如果只能完成一项工作，那么这个工作是？这样询问自己可以很快地拧出最核心的信息。

　　在文案撰写中，要将简单的原则更好地执行下去，可参考《简单的力量》书中给出的十个方法。

　　（1）让句子简短。

　　（2）挑简单的词，不用复杂的词。

　　（3）选熟悉的词。

　　（4）避免不必要的词。

　　（5）用动词作谓语。

　　（6）口语化。

　　（7）用读者可以理解的术语。

　　（8）结合读者的经验。

　　（9）充分利用词语多样性。

　　（10）以表达为目的，而非吸引人为目的。

　　课堂讨论

　　请尝试用简单的话，来总结概括一下这段话。

　　“西方服装强调贴身合体，认为只有体现人体曲线的合体剪裁才是完美的设计，但山本耀司追求的是让空气在身体和衣服之间微妙地流动，服装就应该像是‘字里行间’的‘间’。如果要说山本耀司的精髓是什么，那一定就是这个设计理念，就好比是定位，树立了自己独特的风格，占据了这种东方意味的服装风格的心智。”

　　7.4.2 意外：吸引维持注意

　　在香港电影院曾经播放过一部体验式的公益广告，内容是这样的：观众到电影院去看电影，按照常规入座，前几分钟都是看广告的时间，电影屏幕上是一个开车人的视角，仿佛大家正在开车，路的两边是绿树，大家都觉得这应该是一个汽车广告。这时，电影院通过技术给观众发送了一条短信，大家都低头看短信，此时此刻，屏幕里的汽车“砰”的一声，出车祸了，车窗玻璃碎了，大家都吓一跳，惊讶地看着电影屏幕，只见一行字幕：开车时使用手机已成为当今社会车祸的主因之一，提醒大家看路。

　　相信电影院现场的观众对于 “开车时不要用手机”这个观念一定深入大脑久久回响了。

　　在现在这个注意力泛滥的时代，要吸引注意，已经越来越难了，最基本的办法就是打破常规，用意外事件紧紧抓住人的注意。“意外的事件往往黏性很强，因为惊讶让我们集中注意力思考，惊讶能使我们去挖掘事件背后的原因，去想象其他的可能，去设法避免今后再发生同类的事情。”

　　那么怎么做会让人惊讶？让人感觉到意外？主要有以下三个要点。

　　（1）确定你所要传达的中心信息，即找到核心信息。

　　（2）找到信息中违反直觉的部分。核心信息中令人意外的含义是什么？为什么事情现在并没有照此发展？

　　（3）在重要而又违反直觉的层面上破坏听众的预测，从而传递信息，然后，一旦预测失效，就帮助他们修好原本的预测思维模式

　　注意以下三种技巧：
1. 引流可以找非常规名人，竞争相对小，流量也不错，而且这些非常规名人会随着节目的更换不断的增多，因为节目都是定期更新，所以流量搜索也相对循环稳定。
2. 另类视频营销，要想拥有好的流量，学会在标题中加入噱头是很重要的。但是要掌握度，不能够太过，符合事实这个是基本原则，总要让他们真正的将视频看完吧，这样，你中段的广告才能够完整的公布，你的广告是否起效，一个非常关键的因素就是在于流量的观看心情，如果你的标题导致他们期望越大，失望越大，影响了他们的观看感受，你的广告投放必定不会有好的效果。
3. 这个另类视频营销，不一定非要选择节目的片段，还可以做一个归类总结，如盘点变形计十个最爷们的主人公，盘点变形计十大土豪等等，结合社会热点，热词，将视频做成归纳总结类的，这样，流量看的有趣，你的广告也可以更好的被接受。