中秋节看回不去家的人。

　　 第三种方法是“以小见大”，当我们在讲述一件很宏大的事物时，一定不要从大的方面来讲，而要用一个聚焦的小点把这件事映射出来。

　　 这三种方法都非常简单，上手迅速，“用傻瓜式操作，换大神级效果”。我们要把三种方法都吃透，才能举一反三，灵活变形。同时不要忘记这三种方法还可以交叉使用，互相补充。

　　引申：从文字到图片、海报、视频，所有刷屏级内容的秘密

　　 在前面的小节中，我讲述了如何用热点选题制造爆款文章。接下来想和大家分享可以用哪些方法来收集选题，包括如何找热点话题；除了热点话题，你还可以写点什么；以及我们前面讲的制作爆款的方法，在做音频、视频或其他内容时应该如何应用。

　　 我在前文中提过，写热点的重要方法之一是看微博的高赞评论。参加过我的线下培训课程的很多学员表示对这部分内容很感兴趣，说掌握了这个方法，不仅会找选题了，连和朋友聊八卦新闻都能插上嘴了，好像发现了新大陆一般，跟上了时代的步伐。其实，找热点的途径远不止“微博高赞评论”这一条。

　　 除了阅读高赞评论之外，我们还可以时常看微博热搜。微博热搜会实时更新最火的话题，分为“新”“火”“爆”3个等级。许多微信公众号都会依据微博热搜榜中的最热话题进行选题策划，所以我们需要盯紧微博热搜，快速寻找时下大家最关心、最愿意看、最愿意谈论的话题，基于大家关心的内容发表你的看法，这样才能吸引读者。

　　 比如“锦鲤信小呆”便是典型的微博爆款事件。2018年9月29日，支付宝发布微博，称将在10月7日抽出一位集全球独宠于一身的“中国锦鲤”。这条抽奖微博被火速转发，席卷了每个人的微博首页，截至10月7日获奖名单公布，累计转发量260万+。随着关于活动的讨论热度的不断攀升，人们关注的焦点也渐渐从丰厚的奖品转向了“谁会成为这三百万分之一”。而“信小呆”最终成为这个“天选之子”。

　　 10月7日上午，支付宝公布了中奖名单，一瞬间，“信小呆”的身份就完成了从“普通网友”到“中国锦鲤”的“史诗级”跨越，与此前的杨超越一同成为网友竞相转发的“真人锦鲤”，并迅速引发了全民讨论。各大媒体紧追热点撰文，发表不同的看法，而商家则开始模仿支付宝的此次营销活动，在微信平台上搞得风生水起。从“锦鲤”的社会语境出发，结合我们前面所讲的爆款选题技巧，还可以继续带动全民狂欢，创造下一篇100万+爆款文章。

　　 我还想给大家推荐一个找热点话题的途径，就是在手机微信里搜

　　上一次知网热点还在几年前，翟博士那句知网是什么东西啊？。1月底，知网再次喜提微博热搜。
一则中国知网疫情期间免费开放这个消息特别火，大家纷纷奔走相告，天呐，以前下东西贼贵的知网可以免费下载论文了。截至1月29日晚10点，#知网免费开放#的话题阅读量1亿，10.9万网友参与了讨论。
然而，事实恐怕并非如此。在大家跑去用的时候，发现下载论文还是要收费，这不是白嫖大家的感谢嘛。
扒了下它的宣传图片发现，在即日起中国知网将免费开放后面，字号小一些的还有OKMS·汇智，OKMS汇智是什么？官方平台上的介绍是，用于团队成员之间的网络协同、知识共享、知识沉淀和知识创新，简言之，这是个知识协同类的产品，面向对象都是团体或机构。不是论文下载。 不仅是字体小的问题，更是排版者很聪明地断行。真是进可攻，退可守的骚操作。一旦有人指责虚假宣传。他就能马上反驳你，"是你无理取闹，明明写得很清楚。"
后来，知网发文致歉，表示未明确说明免费服务的细节，引发读者误解和质疑，对负责同事进行了批评教育。只能说，知网这波营销太鸡贼了，一个标题党行为，不小心翻车了，引来了无数质疑。 公关点评：
正值肺炎疫情的大背景，免费开放的故事听多了，还以为中国知网也参与了一下。肺炎疫情是个热点，但却不同于寻常的热点。这个热点，不能追，更不该追。