2010年4月30日，中国媒体在海外的第一个多媒体中心——新华社欧洲多媒体中心建成，隶属新华社欧洲总分社。李从军同志6月23日批示说：“欧洲总分社的多媒体中心建设取得初步进展和成效，这对下一步海外总分社的实体机构建设和传播力建设都有一定的启示意义。”正如李从军同志所言，欧洲多媒体中心建成后1年的实践证明，多媒体报道是潜力巨大的富矿，社会、经济效益产出投入比很高。

欧洲多媒体中心项目主要是研发建设集文字、图片、视频为一体的多媒体采编和数据加工制作平台，同时更新新华“欧洲屏媒”系统。2010年5～12月，多媒体中心共编发各类稿件8461条，其中视频稿1407条，图片稿5648张，文字稿1406条，再编辑、再制作多媒体报道1407组。中国驻比利时大使馆领事部领导认为，欧洲多媒体中心新华“欧洲屏媒”图文并茂的形式让欧洲人民更直观、更及时地了解到一个真实的中国，不仅能加强中国在海外的话语权，而且有助于提升中国国家形象和新华社在国际上的影响力，是走在时代前列的产品，受到欧洲受众的关注。海南、天津、上海等都利用欧洲多媒体中心开展对外宣传。国务院新闻办王国庆副主任2010年10月到欧洲调研时对欧洲多媒体中心给予高度评价。国新办2011年3月在内部文件中专门介绍天津利用欧洲多媒体中心开展对外宣传的经验。

除了社会效益外，欧洲多媒体中心还获得了较大的经济效益。2010年，欧洲多媒体中心通过新华“欧洲屏媒”广告当年实现赢利。截至2010年，欧洲多媒体中心到账收入占欧洲地区总收入的40%以上，为欧洲总分社成为继亚太总分社之后第二个年营销收入过百万美元的总分社做出了关键性贡献。

多媒体意识应渗透到阵地前移各项工作中

新华社欧洲多媒体中心建成以来，欧洲总分社积极把多媒体意识渗透到采编前移、营销前移和终端前移等各项工作中。实践证明，只有这样才能切实加强报道力，避免使多媒体融合成为一纸空谈。

1.在设立编辑部时，从组织架构上积极探索文字、图片和视频报道的融合

英文和频媒编辑部整合了多媒体报道，它不仅编发英文文字稿，还再编辑再加工针对欧洲用户的部分图片和视频稿件。正在筹建的其他编辑部也贯彻了多媒体融合的理念。

2.主动把多媒体意识渗透到报道组织、策划工作中，在实践中优化工作流程

新华社欧洲总分社每天举行由文字、图片和视频记者共同参加的编前会，值班领导统一安排多媒体报道，文字、图片和电视记者三方发挥各自优势，相互补台，形成合力。在5月的八国首脑峰会这一重大报道中，欧洲总分社充分利用平日积累的多媒体报道经验在报道中取得了成功。

3.在营销和终端前移中充分发挥多媒体融合优势，为扩大报道力服务

在建设欧洲“新华影廊”的过程中，欧洲总分社采取实体影廊、电子影廊和网络影廊并举的理念，以图片来推动多媒体融合，取得可喜成果。截至今年5月10日，总分社已在欧洲29个国家成功建立“新华影廊”，其中包括“传统新华影廊”13家，“网络新华影廊”30个，“电子新华影廊”150多处。所建“新华影廊”取得了可观的社会效益和一定的经济效益，在中国的使领馆、一些国际机构和当地媒体以及社会各界中引起一定反响。为了加快CNC在欧洲的落地，总分社积极探索落地方式的多媒体化，除了在传统电视网上落地外，还积极探索在手机、平板电脑和网络上落地。

4.探索适合多媒体传播的报道形式

新华社欧洲总分社积极探索多媒体传播规律，在抓好互动文字、图片和视频互动的同时，充分尊重各自报道的规律，在对新闻点认同性的基础上，根据三种方式进行内容的取舍，积累了一定经验。

5.积极培养多媒体报道人才

新华社欧洲总分社在2010年4月下旬举办了多媒体培训班，对总分社全体采编人员及海牙分社首席记者进行新建多媒体系统操作技术培训和多媒体采编培训。总分社要求全体采编人员都要掌握多媒体采编技能，新到采编人员必须接受多媒体培训并在多媒体中心实习。