粗略而言,互联网时代提升新华社国际传播力的途径有二,一是使我们的报道传播到全世界尽可能多的受众,二是对目标受众形成尽可能大的正面影响,两者相辅相成,不可偏废。前者的突破口在于多媒体融合,后者的突破口在于以市场为导向调整采编流程、加快本土化建设和大力打造著名传播者。
走多媒体融合的道路
历史经验证明,从报刊、电台、电视台到网络媒体,媒体发展的根本推动力是传播技术的进步。每一次传播技术革命都催生了一大批影响力巨大的媒体,同时也无情地淘汰了一大批曾经辉煌的媒体。目前,传播技术正面临一次新的革命,走多媒体融合的道路势在必行。
移动多媒体时代加速到来
1993年初,上台不久的美国总统克林顿提出兴建“信息高速公路”之后,世界各国掀起了一股兴建“信息高速公路”浪潮。此后,信息传播在互联网上逐渐实现了多媒体化。这是第一次多媒体传播革命,它依赖于有线互联网和个人电脑。
目前,全世界正在兴起第二次多媒体传播革命,它依赖于先进的移动通信技术和移动多媒体终端。正在试验中的4G技术将使移动通信的速度比现在提高成百上千倍,能为不同类型的用户传播及时、便捷、海量、高清的多媒体内容。
多媒体终端由智能手机和平板电脑组成。一些专家认为,平板电脑是放大版的智能手机,智能手机是缩小版的平板电脑,未来两者将融为一体。苹果公司推出iPad使得平板电脑在过去一年中迅速崛起。笔者从2010年6月7~9日在西班牙加纳利举行的西班牙电信研讨会上了解到,2010年全世界平板电脑销量达1800万台,预计2011年将超过5000万台,2015年将达到2.4亿台。
智能手机和平板电脑的崛起将严重冲击个人电脑市场,改变世界电脑市场格局。据研讨会提供的资料,2010年智能手机和平板电脑的全球总销量分别为3.2亿部和1800万台,两者总和略低于个人电脑的3.5亿台,但到2013年,智能手机和平板电脑全球销量之和将达约8亿部(台),是个人电脑的2倍。
智能手机和平板电脑为移动多媒体内容提供了理想的展示平台。研讨会指出,目前智能手机用户平均每天使用手机90分钟,其中60%的时间用于打电话、发短信和使用聊天工具等通信消费,其余时间用于读书、听音乐、看视频、查地图和玩游戏等多媒体内容消费;而平板电脑用户平均每天使用电脑3小时,有70%的时间用于多媒体内容消费。
研讨会认为,移动多媒体技术和产业不仅能够实现传统媒体和移动通信的融合,还能实现文艺、金融、交通、旅游、教育、医疗等多行业的融合,为这些行业带来一系列机遇和挑战。目前,移动运营商和作为内容提供商的传统媒体应当加强合作,共同抓住移动通信发展的重大机遇。一些专家认为,第一次多媒体传播革命已经淘汰了大量传统媒体,目前的传统媒体如果不抓住第二次多媒体传播革命机遇的话,同样面临被淘汰的危险。