觉得大众对科学的印象就是无聊难懂？那火星人跟你聊科学会不会更有趣一点？咦咦咦！？你是否也突然惊觉，换个虚拟角色竟然会让人觉得更有亲和力，但这样一来又要怎么不失专业呢？以下极机密情报仅公开给阅读本书的蓝星人，离开这个场域，火星军情局一概不会承认泄漏过以下情报（大概吧？）。

1．像这样“搞不清楚地球是怎么回事的火星人”的网络人格是很有趣的，利用这样的人格也很宅很有趣，但要怎样让人也愿意相信这个虚拟人格的专业呢？其实就是建立品牌个性，将火星军情局的角色塑造成对信息执着、会查证，内容有相当的正确性，并对此坚持的人格。

2．当在写真正的专业文章时，还是要注意深度以及内容主轴。闲聊可建立社群感情，但信任来自有料的书写。

3．因为没有真人人格对应，在跟网友讨论议题时，可能会有部分人不能接受这样的方式，或是因此有不太正经的响应。这是以这种方式经营内容时需要注意的地方。

个人知识品牌的三种最有影响力的角色

在知识经营上，有三种专业角色最能引发读者的认同与追随

接下来这个部分，要跟大家介绍一下三种特别适合专业工作者挑选的知识品牌“角色”。

一般的品牌都有一些类型，而个人知识品牌的关键就在你这位专业工作者身上，这时候除了你的个性风格外，你在专业上可以扮演什么“角色”呢？你可以选择哪些让粉丝会喜欢你的角色呢？

之前已经说到，我们该如何来通过写作把自己推广出去，接着我们就要想，如何让更多人注意到我们，如何掌握我们发表的节奏，我们应该要用什么样的角色面貌呈现给大家

跟之前讲的三个D不太一样的是，我接下来跟大家讲的这三种类型，属于我们从知识的发表频率，以及我们对知识想象的出发点，来做出不一样的角色选择。

第一种角色：知识健身教练

第一个要跟大家介绍的，就是知识的健身教练。

什么是知识的健身教练呢？大家应该都知道健身教练这种角色，健身教练就是帮所有想要运动健身的人，让他能够持续运动，帮他建立起习惯，帮他改进方法，然后循序渐进地去把自己的体能练好，这就是健身教练的角色。

“健身教练必须要有方法、必须要有沟通的能力，才能有办法让想要运动的人能够持之以恒，并且有效地训练这些人。”

知识的健身教练其实也是类似的角色，很多人在学习知识、探索知识的过程中，很容易就累了，很容易就放弃了。所谓的知识健身教练，就是他们可以把很复杂、很难懂的训练，切成一小块一小块，然后有节奏地提供给需要的读者、使用者，带着读者一起做知识的训练。

所以首先，知识的健身教练要做的事情，就是：

“‘持续并且比较高频率’地提供给读者适合他‘在短期间内可以消化’的内容。”

就像是你的健身教练，每天陪你去慢跑半小时，他也不需要你跑两小时，他也不需要你快速激烈地跑步，他不需要你做这些难做的事情，因为他已经帮你把训练简化成你做得到的程度，并且带你持之以恒地做，就是陪你每天慢跑半小时。

知识的健身教练，就要用类似的方式，比如说你每天就给读者一篇到两篇值得看的文章，发表的频率也会比较频繁，可能是每天都要给，可能是每两天给一次。

发表频率必须要高，才有办法让读者养成习惯，要不然很容易就会中断。

特别要强调的是，我们给的知识厚度跟密度不要太高，要不然大家可能会受不了，所以内容要切割到像是5～10分钟之内能阅读完，这样大家才有办法跟着健身教练的角度，来持续锻炼我们的知识。

如果知识健身教练做得好，会有很庞大的追随者，每天都会有大量读者想要看你带他们做什么知识训练，影响力可以实时又快速地传播。

第二种角色：知识厨师

第二种角色就是知识厨师。

什么叫知识厨师呢？厨师就是一个善于料理各种素材，做成一桌好菜的人，而你如何将许多许多的知识变成一桌好菜呢？

我们现在是一个要利用知识的丰沛性，而不是利用知识的稀缺性的时代。知识已经很多了，到处都是知识，可是大家在选择知识的时候遇到了问题，所以说，我们必须能够整理各方的知识，把关于这个议题各个领域的知识，或是各家之言，整理成一桌好菜，让读者不用自己选、不用自己找，照着我的菜单吃就对了。

有点像是很多人在试着做的懒人包，把各方的意见都盘整进来，不过我们的重点是在做知识沟通，不是在做懒人包，知识学习也不太适合懒人。

“我要做的是把各个正确的、值得一看的信息整理起来，让读者不用自己选，不用自己搜寻解答，不用自己整理资料，照着我的知识菜单吃就好。”

所以说，知识厨师不是每一天都能发表，因为他需要花一段时间整理，他的发表频率可能比较慢，大概一周一篇，甚至两周一篇，再久一点可能一个月一篇。可是这篇文章，必须要达到像一桌好菜一样，让人吃过之后难以忘怀的程度，他必须要能够完整地整理，让人觉得看完这篇文章就对某个复杂主题豁然开朗，甚至会常常回头查询这篇文章。

例如，有些文章会说，看完这篇就可以搞懂中东与国际情势，看完这篇就搞懂区块链，看完这篇就搞懂基因编辑技术，这种写法，就是要让人觉得在这一桌菜当中，可以让我吃得很饱，吃得多元，吃得很营养，而且吃完就懂了。

这就是知识厨师的角色，但要写一篇让人觉得可以完全满足需求的内容，其实并不容易，这类文章通常不是临时可以创造出来的，所以说如果今天是时事性的内容，可能就比较赶不上。

可是像这样的比较大的、完整的内容，在网络上其实非常受欢迎，大家都觉得这个议题我好像应该知道一下，这个议题好像很重要，但是平常看零碎的内容觉得浪费时间，所以当有一篇文章可以好好满足大家，把这个议题、关于这个知识的完整内容都提供给读者的时候，这样的内容会受到欢迎，而且会被很多人分享！

“让你的整理文章，变成某个议题中可以一锤定音的存在，让读者看完这篇文章就能搞懂某个难题。”

知识厨师，要试着让自己的内容可以一锤定音。

这就是知识厨师的角色，发表的频率可能是比较低的，可是内容的厚度、密度是比较高的，但重点还是要料理好吃，不好吃是没有用的。

第三种角色：知识清净师

接下来第三种具有影响力的知识品牌角色，是知识清净师。

清净师是什么意思？大家有没有用过空气净化机，如果说你家里面的空气不太好，你可能会购买空气净化机。当你觉得知识很混浊，就像空气一样混浊的时候，你就需要知识清净师。

知识清净师扮演的角色，就是告诉读者，其实关于这个领域的知识有很多人都在胡说八道，有很多道听途说，有很多流言蜚语、伪科学，“好险有我在，让我来告诉你真实的情况是什么”

这有点像是我们之前介绍的十种套路中的“翻案文”。但其实身为知识清净师，不只是一直发表这类型的文章，而是在整个品牌的切入角度上先站稳一个前提：在这个专业的知识领域里，各种信息已经太过杂乱，而且太过混浊，又有太多莫名其妙和错误的信息在流传，以至于不管领域内外的人都觉得很痛苦，你没有办法花那么高的时间成本、精神成本、认知成本去分辨出哪些是对的？哪些是错的？而且大部分的读者、非专业的人也分辨不出来。所以需要清净师来帮你过滤。

“知识清净师，就是要来对某一系列的知识议题拨乱反正。”

所以知识清净师是要跟大家说，那些很多错的、对的、混乱的信息，你没有办法挑选，所以你听我的就好了。甚至这些坊间商家的信息、这些只为了卖东西的信息，都是错的，所以我来告诉你，我会保证提供你正确的信息。

你说这样的保证有用吗？其实不少读者一开始就会买单，尤其是那些信息特别混乱的知识主题，这样的角色更是读者心中迫切想要的，当然这也要看你在选择知识清净师这样的角色之后，有没有办法能够持续地提供这样的好内容。

知识清净师的发表频率比较不固定，有可能是根据时事快速来做出反应，也可能是根据已经在流传的这些错误信息，来一一打脸。

这种内容比较具有战斗性格，所以大家也要注意，这是比较容易惹祸上身的一种知识品牌路线。

不过，这也是最容易获得关注的一种路线。

所以说，如果你是知识健身教练，你所做的就是带大家一起训练。如果你是知识厨师，就是要让大家觉得很饥渴，并且让你整理的文章在搜索引擎上获得很好的关注。如果你是知识清净师，重要的就是在时事发生时，快速地提供你个人的见解，展现你个人的立场，告诉你的读者们：我说的是对的，我说的是正确的，其他乱传的、乱说的都不要听，你把你有限的注意力、有限的时间都留给我就对了。（当然，语气可以不这么硬）

当然，这三种角色也可以综合运用，不见得只能选择一种角色，其他角色就没办法应用。通常我会建议你先选择一种主要角色，然后再来搭配一些其他路线的内容。

以上就是三种关于知识品牌有影响力的角色类型，提供给大家参考。