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如何展现与众不同的品牌风格?
2021-11-18 12:36:19

觉得大众对科学的印象就是无聊难懂?那火星人跟你聊科学会不会更有趣一点?咦咦咦!?你是否也突然惊觉,换个虚拟角色竟然会让人觉得更有亲和力,但这样一来又要怎么不失专业呢?以下极机密情报仅公开给阅读本书的蓝星人,离开这个场域,火星军情局一概不会承认泄漏过以下情报(大概吧?)。


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1.像这样“搞不清楚地球是怎么回事的火星人”的网络人格是很有趣的,利用这样的人格也很宅很有趣,但要怎样让人也愿意相信这个虚拟人格的专业呢?其实就是建立品牌个性,将火星军情局的角色塑造成对信息执着、会查证,内容有相当的正确性,并对此坚持的人格。


2.当在写真正的专业文章时,还是要注意深度以及内容主轴。闲聊可建立社群感情,但信任来自有料的书写。


3.因为没有真人人格对应,在跟网友讨论议题时,可能会有部分人不能接受这样的方式,或是因此有不太正经的响应。这是以这种方式经营内容时需要注意的地方。

个人知识品牌的三种最有影响力的角色



在知识经营上,有三种专业角色最能引发读者的认同与追随


接下来这个部分,要跟大家介绍一下三种特别适合专业工作者挑选的知识品牌“角色”。


一般的品牌都有一些类型,而个人知识品牌的关键就在你这位专业工作者身上,这时候除了你的个性风格外,你在专业上可以扮演什么“角色”呢?你可以选择哪些让粉丝会喜欢你的角色呢?


之前已经说到,我们该如何来通过写作把自己推广出去,接着我们就要想,如何让更多人注意到我们,如何掌握我们发表的节奏,我们应该要用什么样的角色面貌呈现给大家



跟之前讲的三个D不太一样的是,我接下来跟大家讲的这三种类型,属于我们从知识的发表频率,以及我们对知识想象的出发点,来做出不一样的角色选择。



第一种角色:知识健身教练



第一个要跟大家介绍的,就是知识的健身教练。


什么是知识的健身教练呢?大家应该都知道健身教练这种角色,健身教练就是帮所有想要运动健身的人,让他能够持续运动,帮他建立起习惯,帮他改进方法,然后循序渐进地去把自己的体能练好,这就是健身教练的角色。


“健身教练必须要有方法、必须要有沟通的能力,才能有办法让想要运动的人能够持之以恒,并且有效地训练这些人。”


知识的健身教练其实也是类似的角色,很多人在学习知识、探索知识的过程中,很容易就累了,很容易就放弃了。所谓的知识健身教练,就是他们可以把很复杂、很难懂的训练,切成一小块一小块,然后有节奏地提供给需要的读者、使用者,带着读者一起做知识的训练。


所以首先,知识的健身教练要做的事情,就是:


“‘持续并且比较高频率’地提供给读者适合他‘在短期间内可以消化’的内容。”


就像是你的健身教练,每天陪你去慢跑半小时,他也不需要你跑两小时,他也不需要你快速激烈地跑步,他不需要你做这些难做的事情,因为他已经帮你把训练简化成你做得到的程度,并且带你持之以恒地做,就是陪你每天慢跑半小时。


知识的健身教练,就要用类似的方式,比如说你每天就给读者一篇到两篇值得看的文章,发表的频率也会比较频繁,可能是每天都要给,可能是每两天给一次。


发表频率必须要高,才有办法让读者养成习惯,要不然很容易就会中断。


特别要强调的是,我们给的知识厚度跟密度不要太高,要不然大家可能会受不了,所以内容要切割到像是5~10分钟之内能阅读完,这样大家才有办法跟着健身教练的角度,来持续锻炼我们的知识。



如果知识健身教练做得好,会有很庞大的追随者,每天都会有大量读者想要看你带他们做什么知识训练,影响力可以实时又快速地传播。



第二种角色:知识厨师



第二种角色就是知识厨师。



什么叫知识厨师呢?厨师就是一个善于料理各种素材,做成一桌好菜的人,而你如何将许多许多的知识变成一桌好菜呢?


我们现在是一个要利用知识的丰沛性,而不是利用知识的稀缺性的时代。知识已经很多了,到处都是知识,可是大家在选择知识的时候遇到了问题,所以说,我们必须能够整理各方的知识,把关于这个议题各个领域的知识,或是各家之言,整理成一桌好菜,让读者不用自己选、不用自己找,照着我的菜单吃就对了。


有点像是很多人在试着做的懒人包,把各方的意见都盘整进来,不过我们的重点是在做知识沟通,不是在做懒人包,知识学习也不太适合懒人。


“我要做的是把各个正确的、值得一看的信息整理起来,让读者不用自己选,不用自己搜寻解答,不用自己整理资料,照着我的知识菜单吃就好。”


所以说,知识厨师不是每一天都能发表,因为他需要花一段时间整理,他的发表频率可能比较慢,大概一周一篇,甚至两周一篇,再久一点可能一个月一篇。可是这篇文章,必须要达到像一桌好菜一样,让人吃过之后难以忘怀的程度,他必须要能够完整地整理,让人觉得看完这篇文章就对某个复杂主题豁然开朗,甚至会常常回头查询这篇文章。


例如,有些文章会说,看完这篇就可以搞懂中东与国际情势,看完这篇就搞懂区块链,看完这篇就搞懂基因编辑技术,这种写法,就是要让人觉得在这一桌菜当中,可以让我吃得很饱,吃得多元,吃得很营养,而且吃完就懂了。


这就是知识厨师的角色,但要写一篇让人觉得可以完全满足需求的内容,其实并不容易,这类文章通常不是临时可以创造出来的,所以说如果今天是时事性的内容,可能就比较赶不上。


可是像这样的比较大的、完整的内容,在网络上其实非常受欢迎,大家都觉得这个议题我好像应该知道一下,这个议题好像很重要,但是平常看零碎的内容觉得浪费时间,所以当有一篇文章可以好好满足大家,把这个议题、关于这个知识的完整内容都提供给读者的时候,这样的内容会受到欢迎,而且会被很多人分享!


“让你的整理文章,变成某个议题中可以一锤定音的存在,让读者看完这篇文章就能搞懂某个难题。”


知识厨师,要试着让自己的内容可以一锤定音。


这就是知识厨师的角色,发表的频率可能是比较低的,可是内容的厚度、密度是比较高的,但重点还是要料理好吃,不好吃是没有用的。


第三种角色:知识清净师


接下来第三种具有影响力的知识品牌角色,是知识清净师。


清净师是什么意思?大家有没有用过空气净化机,如果说你家里面的空气不太好,你可能会购买空气净化机。当你觉得知识很混浊,就像空气一样混浊的时候,你就需要知识清净师。


知识清净师扮演的角色,就是告诉读者,其实关于这个领域的知识有很多人都在胡说八道,有很多道听途说,有很多流言蜚语、伪科学,“好险有我在,让我来告诉你真实的情况是什么”


这有点像是我们之前介绍的十种套路中的“翻案文”。但其实身为知识清净师,不只是一直发表这类型的文章,而是在整个品牌的切入角度上先站稳一个前提:在这个专业的知识领域里,各种信息已经太过杂乱,而且太过混浊,又有太多莫名其妙和错误的信息在流传,以至于不管领域内外的人都觉得很痛苦,你没有办法花那么高的时间成本、精神成本、认知成本去分辨出哪些是对的?哪些是错的?而且大部分的读者、非专业的人也分辨不出来。所以需要清净师来帮你过滤。


“知识清净师,就是要来对某一系列的知识议题拨乱反正。”


所以知识清净师是要跟大家说,那些很多错的、对的、混乱的信息,你没有办法挑选,所以你听我的就好了。甚至这些坊间商家的信息、这些只为了卖东西的信息,都是错的,所以我来告诉你,我会保证提供你正确的信息。


你说这样的保证有用吗?其实不少读者一开始就会买单,尤其是那些信息特别混乱的知识主题,这样的角色更是读者心中迫切想要的,当然这也要看你在选择知识清净师这样的角色之后,有没有办法能够持续地提供这样的好内容。


知识清净师的发表频率比较不固定,有可能是根据时事快速来做出反应,也可能是根据已经在流传的这些错误信息,来一一打脸。


这种内容比较具有战斗性格,所以大家也要注意,这是比较容易惹祸上身的一种知识品牌路线。


不过,这也是最容易获得关注的一种路线。


所以说,如果你是知识健身教练,你所做的就是带大家一起训练。如果你是知识厨师,就是要让大家觉得很饥渴,并且让你整理的文章在搜索引擎上获得很好的关注。如果你是知识清净师,重要的就是在时事发生时,快速地提供你个人的见解,展现你个人的立场,告诉你的读者们:我说的是对的,我说的是正确的,其他乱传的、乱说的都不要听,你把你有限的注意力、有限的时间都留给我就对了。(当然,语气可以不这么硬)


当然,这三种角色也可以综合运用,不见得只能选择一种角色,其他角色就没办法应用。通常我会建议你先选择一种主要角色,然后再来搭配一些其他路线的内容。


以上就是三种关于知识品牌有影响力的角色类型,提供给大家参考。



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