导语中没有具体、实在的内容，是导语写作的一大忌讳。

导语的任务是开门见山，报告新闻事实、吸引读者，否则，读者从导语中一无所获，甚至感到莫名其妙，便会对整篇消息失去兴趣。

下面看两条这样的导语：

本报讯　大庆油田党委召开油田开发第十七次技术座谈会。参加座谈会的有石油部副部长、油田党委负责同志……

炮兵某团以……精神为指针，以……讲话为武器，统一官兵思想，在军、政、文考核的基础上，围绕解放思想，搞好工作重点转移这个中心问题进行了年终总结，通过总结，鼓舞了广大干部战士继往开来、与时俱进的决心。

上面两则导语只有一些套话，没有实在的内容。这样的导语我们在各种媒体上屡见不鲜。例如有的导语总是离不开“在什么精神指导下”“通过学习什么，决心怎么样”之类的套话，没有新意。其实，根据每个单位或者个人的具体的情况写出实质性的内容，就不会让读者感到索然无味。

2．要巧于开篇，力求优美生动

导语尽管只是一段，但它却是最开始的一段，也是最重要的一段，因此导语应给人以美感，这是吸引读者的一个重要手段，也是对导语写作的一个更高追求。

我们来对比下面这两条导语：

素有“足球皇帝”之称的贝肯鲍尔，今天在这里与中外记者聚会，在回答方方面面提问的同时，也饶有兴趣地畅谈了自己的足球生涯。

素有“足球皇帝”之称的贝肯鲍尔，今天在这里与中外记者聚会。不过，他没有机会展示过人的射门技巧，只能像个守门员一样，用幽默机智的语言“扑救”众记者“射出”的各种刁钻提问。

第一条导语写得平平淡淡，第二条则写出了情趣和幽默，不仅清楚地阐明了事实，还使人获得了美的享受。

导语的美，来源于两个方面。一是开掘、反映出新闻事实内在的美，二是讲究文采，做到语言美。这就要求新闻写作者多动脑筋，把所写的内容想透了再去动笔，同时也要注意用精彩的文字将新闻事实呈现出来，让人读起来朗朗上口、轻松自然。

3．将最具新闻价值、最有吸引力的事实写进导语

消息的导语，不仅要有明确、具体的事实，还必须要设法凸显新闻价值，将新闻事实中的精华部分挑选出来的，实实在在地写进去。把此新闻不同凡响、不同其他的个性写出来。

对于消息导语来说，大体上有三类材料应在首选之列：

（1）要选择最新鲜的材料写作导语。所谓“最新鲜的材料”主要指在时间上，应该是刚刚发生、新近出现的，或者虽然不是新近发生的，但却是到目前为止人们尚未知晓的。

对于刚刚发生的事件，应视情况而定，导语可突出“时间”这一要素，有时甚至可以具体到几时几分几秒。对于一些错过了最佳报道时机的事件，可以寻找与该事件有关的新的变动，以此在导语中突出新意。需要注意的是，一定要将最新的事实、信息置于导语中，而不要让它淹没在一般性的事实中。

（2）要选择最重要、最具影响力的材料写作导语。为了能够写好导语，在开始构思导语之前，可以先将有关材料分解成若干独立的部分，然后将其进行对比，看看哪部分材料最适合充当导语。

下面我们来看一条消息的导语：

市劳动模范、上海第十四棉纺厂青年工人尚桂珍昨日结婚了。

现在，我们将这条消息的导语进行了如下改写：

市劳动模范、上海第十四棉纺厂织布挡车工尚桂珍，今年29岁。她曾经表示，不达到连续60万米无次布不结婚，为此，她推迟了婚期。12月7日，她创造了连续60万米无次布的上海市最高纪录，于是在12月22日高高兴兴办了婚事。

比较这两条导语，我们会发现第一条导语没有体现新闻的价值，因为尚桂珍尽管是一个劳模，但她毕竟也是普通人，对普通女性来说，女大当嫁是理所当然的事情。第二条导语与其说报道结婚，不如说报道了这位普通女工的不平凡的事迹——创造了连续60万米无次布的上海市最高纪录，这才是这位女工结婚背后真正的新闻价值所在。

（3）选用最有趣、最富有戏剧性和人情味的材料写作导语。导语要能吸引读者。能够吸引读者的第一要素是新闻事实和信息的重要性、影响性；其次便是能够引起读者兴趣的、新奇的、有故事性的、有人情味的事实。在分拣材料构思导语的过程中，如果发现这类材料，不妨将其放到导语中去写。

4．力求简洁凝练

叙事简洁凝练是导语写作的一个基本要求。好导语是既短小而又有吸引力的，如果字数过多，就会淹没“亮点”，冲淡趣味性，同时又导致沉重，令读者失去耐心。因此写导语时既要明确报道主旨，抓住事件要害，又要逐字推敲，做到字字珠玑。

有时，导语只用一句话即可。用最短的文字一语中的，无疑会起到开门见山、立竿见影的效果。例如，1949年4月20日午夜时分，中国人民解放军在毛泽东、朱德的指挥下，开始了震惊世界的渡江战斗。4月22日2时，新华社在播发如此重要的新闻时，导语仅用了一句话：

新华社长江前线1949年4月22日2时电　英勇的人民解放军21日已有大约30万人渡过长江。

“30万人渡过长江”，这就是当时人们最急于想要知道的新闻，其他的内容尽可按下后说。一句话导语的长处是新闻要点极为突出，信息传递效果非常明显。

导语要做到简洁凝练，就要做到尽量写新而不写旧；反复浓缩，求精而不求多；少用套话，勿写空话；多用短语，少用长句；要避免同一词语在导语中重复出现。