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软文新闻发布=导语是一篇消息的开头,它用极其简洁的文字
2021-10-18 09:53:40

导语是一篇消息的开头,它用极其简洁的文字,写出消息中最重要、最精彩的事实,提纲挈领,牵引全文,唤起阅读兴趣。

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1.概述型导语


概述型导语就是用直接叙述的方式,把新闻中最重要、最吸引人的事和思想,经过提炼、概括,简明扼要地写出来。


直述式导语的特点是开门见山,直奔要害,简洁明了。这是导语写作中用得最多、最常见的一种。例如:


人民网新乡7月9日电(霍亚平) 7月8日晚,河南新乡突降暴雨,雨量突破历史极值,6小时降雨量达345.3毫米。目前,107国道新乡段,由于隧道积水,由南向北严重拥堵。


这条导语把新闻内容取其精,择其要,以最简洁的语言概括出来作为导语,极易为读者所理解。


在概述型导语的写作中,需要注意使用具体的新闻事实对新闻的核心内容进行概括。记住,是用概括式的语言对新闻的核心事实进行概括,而不是对新闻进行概括性的评价。此外,在写作中,应选择典型的、具体的材料在导语中加以叙述。


2.描述型导语


描述型导语也称见闻式、目击式或细节式导语。这是通过对一个场景、一个情节、一个景物、一个画面进行描述来开篇,借助文学笔法加以刻画,进而使新闻变得更生动、形象、可读的一种导语方式。这类导语的特点是消息的开头即出现画面,出现镜头,具有可视可感的效果。


这种导语的写作受到新闻内容本身的制约,但是它的长处也是显而易见的。它能以形象的画面引起读者的好奇,能以情境感染读者,让读者先有感性认识,再对事实进行理性地思考,从而可以强化新闻的报道效果。


下面的导语能够让我们看到描写的力量。


新快报讯(记者李国辉 通讯员罗裕秋、黄岳林) 今日凌晨零时许,夜色弥漫,而越秀区登峰街金贵六街小巷内的一间不起眼的民房内却灯火通明,一阵阵吆喝声从内传出。“行动!”随着现场指挥员的一声令下,早已埋伏四周多时的数十名便衣民警围涌过去。门破开,枪在前,断喝当头,刚刚还团团聚集在屋内赌桌前赌红了眼的近30名赌徒此时却如鸟兽散,夺命狂逃,然而逃路已断,悉数落入民警的包围圈中。


(《数十便衣夜捣地下赌窝》)


描写型导语的写作,要求记者要做到以下几点:


(1)采访中不要忘记捕捉有形的画面,即使没有在现场,也可以让采访对象间接地为你提供一些场景,做到“立体化”。


(2)导语所描写的画面必须与事件有内在联系,有助于揭示主题。


(3)导语中的描写要以最精炼的文字,勾画出事物或景象特有的状貌。


3.评述型导语


评述型导语是指在叙述新闻事实的基础上,或通过对事实的评论,或通过总结,来揭示新闻的意义,帮助读者加深认识与理解。在导语中加入与新闻相关的评论的要素,揭示受众关注新闻的意义,是评述型导语的特征。


评述型导语有先议后叙和先叙后议两种形式。


例如:


中国在奥运会历史上“零的记录”的局面在今天11时10分被中国射击选手许海峰突破。许海峰以566环的成绩取得男子自选手枪冠军,夺得了本届奥运会的第一块金牌。


(1984年7月29日新华社电)


我国使用通信广播卫星定点试播的结果表明,它转播电视、广播的效果比租用的国际通信卫星的转播效果好。


(1986年2月20日新华社电)


第一条导语在消息的开头就对事实发表评论,使消息事实的意义更加明确。第二条导语的后一句是对事实的评价,揭示出了事实的意义。


评述型导语可以发挥“深奥、玄妙”的作用。通过导语中的议论,可以使读者一接触新闻就获得某种启迪,从而对消息全文产生兴趣。同时,评述型导语可以直截了当地发表意见,能够直接影响舆论,可以令读者对导语之后的“如何”以及“为何”产生兴趣。


在评述型导语的写作中,要注意评述型导语中的评应是言人之所未言,深刻而有新意。同时文字也不要过多,要做到少而精,点到为止。此外,还可以使用引语方式发表意见来使评述更具客观色彩、更有说服力。


我们来看下面这条导语:


新华社1982年1月6日电 据报道,秦始皇兵马俑受到法国前总理希拉克极高的赞誉。他不久前参观西安秦陵兵马俑博物馆时说:“世界上有七大奇迹,现在秦俑坑的发现,可以说是第八大奇迹。”


这条导语是法国前总理希拉克对秦始皇兵马俑的高度评价。如果记者不是将希拉克亲口说的话直接引用到导语中来,就不仅会削弱评价的可靠性,而且使导语平淡无奇,很难激起读者的阅读兴趣。


4.橱窗式导语


橱窗式导语,是指有如橱窗展示样品,由典型事例构成的导语。


橱窗式导语多用于综合性新闻。其特点是以典型事例构成导语,写入导语的是一个小故事,一个典型事例或者一个典型人物。通过讲述典型事例,可以让读者了解事物的细微部分,获得对事物的具体的印象,受到感染,并为之感动,产生兴趣,进而由感性认识转为理性思考。


例如,《华尔街日报》中文版2006年1月13日发表了一篇消息,题为《钢铁需求旺盛 退役船舶吃香》,反映世界范围内因为钢铁需求旺盛,退役船舶很受拆船商的青睐。消息的导语不是概述,而是以印度裔商人哈什·米什拉跟工人一起拆船的故事开篇。


印度裔商人哈什·米什拉(Harsh Mishra)小心翼翼地走在一艘废弃船只起伏不平的船体上。这艘叫“太阳鸟”的海军潜艇救援船已有50年的船龄了。连日来米什拉手下的工人一直像开启大沙丁鱼罐头那样把船体一点点剥开,露出下面密密麻麻的舱室、管道和机器。


46岁的米什拉冒着喧嚣的柴油机发出的浓烟和陈年船体发出的腐朽气味说,金钱并不总是来得那么轻松。


将这艘200英尺长的船拆解完毕共耗时3个月,得到了1200吨废钢铁,总价值约为30万美元,还不包括可单独出售的引擎、锚和推进器。……


透过橱窗展示的哈什·米什拉跟工人一起拆船的故事,从他们的动作、语言,读者可以对拆船商的情况有更细微的了解,同时也会对拆船商的重要作用有一个具体、感性的认识,这是橱窗式导语的妙处。


在橱窗式导语的写作中,关键是注意故事的典型性、人情味及趣味性。



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