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一篇优秀的新闻营销 能让用户主动为品牌传播
2022-01-25 13:18:12

  事物之间的联系谁了解了,就随之产生“专访”。一篇专访,往往争得一大批的读者。

   第三,新闻报道需要鲜明的个性。

   新闻改革要求新闻报道摈弃大而全、小而全,减少总结性、概貌性、综合性的报道,要求一事一报,专一些,单一些,个性鲜明一些。新闻界对新闻具有事实的片断性和事件的连续性这个特性,有了进一步认识。在此基础上,专访就以主题集中、突破口小、特色鲜明而取胜立足。专访常常取其一点:一个市长、部长、局长,不写别的,只写他如何处理群众来信、如何安排假日或如何教育自己子女等等。

   二、人物专访采写的基本要求

   第一,选准访问的对象。

   专访对象的选择,对采写成败有决定性的意义。人物专访,按内容分,有侧重于访问人物本身事迹的,有访问对某个问题的见解,有访问某一新闻事件的起因、背景和意义、影响的……统称为人物专访。其访问对象为——

   1.重要新闻事件中的新闻人物

   事因人生,人以事显。某某人一旦成为新闻人物,就为众目关注。他(她)们的经历、爱好、感受、见解以至于家庭状况都为广大读者所感兴趣。比如说,出访前夕谈想法,载誉归来谈体会,正在演出作介绍,研究成功谈经过,读者、听众对这些都很感兴趣。人物专访紧紧扣住新闻事件写,从某一点或某一侧面进行开掘,就能深化事件报道,使新闻事件产生“立体感”。所以,专访的作者眼睛要紧紧盯住近期发生的重大新鲜的事件及其有关的主要人物,眼明手快,及时捕捉,从深处开掘,从侧面烘托,挖掘出新闻后面的新闻。

   比如说,2003年全国政协会议在北京召开,这是新闻;上海有许多新的政协委员首次赴京参加会议,这也是新闻;这些新委员中有一个上海世博会办公室副主任,他将向会议发言:《世博会——我们共同的心愿》,这更是众所关注的新闻。《新民晚报》记者眼明手快,于3月3日发表了如下短而精、短而新的专访。

   办一届全国参与的世博会

   ——访新任全国政协委员周汉民

   46岁的全国政协委员周汉民已经当过10年上海市人大代表,这是他首次作为全国政协委员进京参加“两会”,参政议政的热情特别高涨。2月27日半夜12时,刚刚抵京住地的他立即向大会提交了1份发言稿和3个提案,总计10000多字。

   周汉民现在兼任上海世博会办公室副主任,他那深深的“世博情结”完全可以理解。这次,他提交大会的发言稿题目是“世博会——我们共同的心愿。”

   展望7年之后的世博会,周汉民认为应当办出3个特点:开放,体现未来特征,浓郁的海派特色

  一篇好的新闻应该是从产品的使用情境出发去构思,有目的性地引入或营造新闻所需要的氛围、情境,最终激起意向客户的情感体验,让意向客户感同身受,最终达成转化的目的。随着自媒体的发展,新闻营销逐渐成为了众多企业喜爱的营销方式之一。 那么什么样的新闻营销,能主动让用户为品牌传播呢? 第一,与热点巧妙结合 在当下互联网时代,人们每天都可以通过手机查看新闻热点。而新闻热点往往能够带来可观的流量,只要我们善于捕捉信息,势必能为品牌带来更多的流量曝光,从而达到转化。 那热点要怎么才能进行巧妙结合呢?首先要记住,热点要选合适的,不能强行结合;其次,要擅于挖掘热点更深层次的问题,从而进一步表达你的观点与诉求,不能只停留在表面,这样不仅可以为品牌带来曝光,还能拔高品牌的高度。 第二,发现用户的痛点 痛点是什么?痛点其实就是用户内心的一种恐惧、焦虑。比如为什么那么多人去整容,就是因为人们对外貌的不自信;学区房为什么能卖那么贵,就是因为人们害怕自己的孩子将来输在起跑线上,所以砸锅卖铁都要去争取。 所以真正的痛点是用户对未来的某种恐惧和焦虑,如果你能够在新闻当中塑造出恐惧来,那么人们会更愿意打开你的文章。 第三,有恰当的场景 什么是场景?场景可以是一个生活片段,可以是一个节日 ,可以是一个场所,但无论是什么,一定要激发起人们的某种情感或者情绪,只有有场景的新闻才能够调动读者的情绪让他们有一种身临其境的感觉。比如,经典的今年过节不收礼,收礼只收脑白金文案,成功地塑造了一个春节送礼的场景。 第四,有对用户的巧妙引导 新闻的最终目的是能够让用户长期关注,获得更广泛的传播与成交,因此,我们在新闻的内容当中一定要有引导内容,无论是引导分享、长期关注,还是购买,优势用户就是差这个临门一脚。特别是在自媒体时代,这个环节媒介精灵认为是很有必要的,甚至是必不可少的。 总之,一篇优秀的有营销力的新闻,用户会觉得我们只是像朋友间进行对话,他们也不会产生太多的戒备心理,倾听的同时还乐意分享出去,这就要求我们在写新闻的过程当中一定要更多的口语话,简单化,在润物细无声中就达到了你的营销目的。


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