介信息快餐的依赖而失去对政治生活的兴趣，恐怕是一个带有根本性的问题。[17]

　　作为一种新的信息传播介质，新媒介的虚拟性带来的是信息存在和传播的隐蔽性，带来多种意识形态在新媒介的共存，形成新媒介意识形态和现实意识形态的“二元存在”，并制造对抗和冲突。现实社会的意识形态，存在多元化和多样性，由于统治者对信息传播的有效管控，这种多元性和多样性被控制在合理的范围内，并被主流意识形态整合。新媒介与传统媒介截然不同的内容生产模式和传播路径，可以打破信息管控，使信息自由流动，导致现实中意识形态的多元化，并借助新媒介的信息传播载体得以充分展现，并在新媒介构建的“公共领域”中并存竞逐，使新媒介成为社会公众新的阅读与体验的目的地，并培育着新一代受众，使主流意识形态的运作载体——传统媒介的公信力下降，削弱主流意识形态认同，挑战意识形态安全。

　　2012年以来，中国新媒介呈现崛起之势。中国新媒介不仅在形态发展和功能拓展方面大大超越了传统媒体，在属性上也突破了人们所认知的作为新闻信息载体和通信工具的互联网、手机等“传统”新媒介，并已经辐射渗透社会各个领域。中国新媒介的发展不仅表现在用户和基础设施数量上的快速增长，其社会政治参与度和文化娱乐功能也进一步提高。因为具有较强的政治性、理论性，意识形态要得到社会大众的广泛认可，传播时必须避免过度的政治化、强制性和灌输性，需要讲求艺术性，通过生活化、人性化、灵活化的传播，使意识形态的传播与人们的现实生活和思想实际有机有效地结合起来。新媒介在技术特征、传播形态、发展模式、产业格局和社会影响等方面，与传统媒介有着本质区别，如何认识、建设、运用和规范新媒介，事关意识形态安全，成为推进国家治理现代化的一个重大而迫切的现实课题。

　　6.2 国家治理现代化与意识形态构建

　　2014年2月17日的省部级主要领导干部学习贯彻十八届三中全会精神，全面深化改革专题研讨班开班仪式上，习近平总书记深入阐明了“完善和发展中国特色社会主义制度、推进国家治理体系和治理能力现代化”这一总目标的理论基础和科学内涵，强调：“这是坚持和发展中国特色社会主义的必然要求，也是实现社会主义现代化的应有之义。”[18]“推进国家治理体系和治理能力现代化”，党的十八届三中全会首次提出的这个概念，不仅是执政理念的重大创新，而且把国家治理现代化提到了攸关国家和民族前途命运的战略高度。

　　经济基础决定上层建筑，

　　推广的一大障碍是不会写软文，完全没有灵感，不知道怎么写。

一、如何写好软文:

1.写软文首先要选择切入点，即如何将需要宣传的产品、服务或品牌等信息完美嵌入到文章内容中。一个好的切入点可以让整个软文看起来自然，让软文广告发挥到极致。

2.设计文章结构，把握整体方向，控制文章趋势，选择冲击力强的标题。

3.完善全文，根据框架丰富内容，润色具体内容。

4.反复沟通和改进。当然，如果需要更好的软文写作，可以找公关公司或者记者来写，如今互联网上有很多个人提供专业的软文服务。

第二，想写好软文，可以从以下几个方面写:

1.基于故事的软文:真实事件

我们在收集热点话题的时候，要注意现在网友比较喜欢的事件是真实存在的，不要刻意揣测，引起网友的反感甚至谩骂。

2.原始软文

找到主题后，我们会准备一些软文。大家写软文的时候要记得原创，因为如果你不是原创的话，你的文章里会有别人已经讨论过的问题，所以对于网友来说，已经评论过的问题是不会有评论的。所以要写好软文，首先要知道软文一定要原创，原创字数在500-1500之间，不能太多。

3..创意的标题

当俗话说看人先看脸，所以说没有人看人先看人的全部在仔细观察。选择标题时标题一定要吸引人的注意力，最好有争议的话题或者一些比较新鲜的话题，这样才能吸引人点击。只有当人们点击你的软文权重，他们才能取得进步。因此，一个好的标题是一篇成功软文的开始。选择标题时，注意不要敏感。

4.易于理解的内容

说到内容，你可能会想到我刚才标题的比喻。如果说标题是阮文的脸，那么内容就是阮文的身影。有人可能会怀疑，用华丽的语言写作会不会有好的效果。其实不一定。比如一个女生很漂亮，身材很好，但是太粗了。你喜欢看吗？当然你不会看，你只会想这个女生怎么穿的这么厚，所以吸引人的是这个女生可以穿的少一点，这样大家都可以清楚的看到这个女生的身材，所以软文最好只要通俗易懂又不要太花哨。

5.不要在内容中添加广告信息。

写软文的时候，要注意不要在内容中写广告信息。只有真正的软文才会被读者认可。写软文的时候，你不仅要对审稿人的认可负责，还要对你的软文读者的认可负责。

6.发布平台

写软文的时候，我们下面要考虑的是软文往哪里发。首先要知道发布平台很重要，所以需要找一个权重高的网站来发布，可能发布的网站需要交钱。只要你觉得这笔钱可以帮助推广软文，那就不要犹豫，花点钱发表吧。

7.朋友的支持

发表后，首先告诉你的朋友和家人先支持你的软文。当有人评论你的软文，点击量略有变化时，会有越来越多的人关注你的软文，所以软文的推广也离不开朋友。