定期复盘可以让你周期性地、整体性地看这些传播数据，核心目的是总结普遍规律。

比如一个月结束，你要整体看数据，清楚阅读量最高的5篇文章是哪些，转发人数最多的5篇文章是哪些，整体数据最差的5篇文章是哪些，再分别去分析原因，然后在后期的运营中扬长避短。

同时你还可以建立一个爆款选题库，把每个月阅读和传播数据最好的标题、选题都整理进去，后期做选题、起标题时都可以做参照。

每一个写作者都要形成“数据思维”，让数据去量化、反馈、指导传播工作，用数据明确传播目标。心中有数据，才能得心应手、进退有据。

日常训练：让写作融入你的生活

第1节 重新定义输入能力

我在阐述写作能力的三个核心时提到一个观点：没有持续、大量、优质的输入，你的思考和输出就是无本之木、无源之水，写什么都有心无力。

写作是对输入进行思考后的输出。因此，学好写作，要先保证输入。

有一次媒体采访替大家问了一个问题：现在很多人的工作已经占据了生活的大部分时间，输入的频率肯定远远跟不上输出的频率，那该怎么办？问这个问题，说明你把输入定义得狭隘了，很多人认为读书、读文章才是输入。

我说过一句被大家广泛引用的句子：万事万物，皆可输入，皆可输出。其实这是一种强大的输入思维。为什么那些学习高手的学习效率那么高？因为他们有一个开放的思维，身处这个世界中，万事万物都是他们输入、学习的对象，绝不仅仅是阅读的时候才是输入。而且，他们的开放思维让他们脑子里的知识可以随时与万事万物连接，知识之间一旦产生连接，就会变成一张强大的知识网络，这个网络越织越大，成为保证你持续输出的系统能力和系统资源。

所以我们可以重新定义一下输入能力：输入能力，就是你从万事万物中吸收能量碰撞出思考的能力。根据这个定义，我给大家梳理一下增加输入的几条路径。

工作、生活中，看见即输入

比如在街上走时，我会想，这条街和街上的每一个店铺，多么像公众号列表啊，每一个店的名字和招牌都是公众号的名字和头像，然后我就从新媒体传播的角度来看待这条街，思考公众号头像和名字的重要性。

比如我去海底捞吃饭，我一边吃一边观察海底捞的服务，思考每一个服务细节为什么这么做、这样做能给我带来哪些不同的体验、为什么海底捞的服务员能做到这样、跟企业文化还是激励机制有关……这些输入就可能变成之后我所写文章的素材的一部分。

比如你在工作中刷文章、朋友圈、各种网站，不要觉得看文章才是输入，评论区其实也是一个素材金矿。它经常会诞生很多段子手，也常常会迸出很多金句，尤其是点赞前排的热门评论，有时候还能引起不小的话题，你看到这些也就有了输入。我写的文章的很多精彩观点都是在一些文章的热门评论里看到的。

工作、生活中，听见即输入

看是一种输入，听也是。我们一天大概有30%的时间在听，但绝大部分被我们听到的东西通常就是“左耳进，右耳出”，并没有被我们输入。如果有效利用听到的这些内容，你就又多了一种重要的输入方式。

怎么通过听进行输入呢？

不需要刻意去寻找听的对象，你只要对周围的声音稍微留心一点就可以了。比如你今天听到同事对一件事发表了看法，隔壁办公室有人因为什么在吵架，保洁阿姨的抱怨，大家午饭时谈论的话题等，这些都是你通过听进行的输入。你听到的这些可能会让你产生思考和想法，也可能成为你的写作素材，帮你找到新的写作主题。

我经常在咖啡厅和烧烤店听陌生人抱怨、扯淡、吹牛，那里听到的素材最大的魅力就是真实、接地气，在那里收集的素材很容易使大家产生共鸣。

比如我在文章里写过两个女同事在咖啡厅骂老板傻瓜的故事，写过几个中年男人在烧烤店里谈要创业颠覆腾讯、阿里的故事。再比如，我写的《我月薪只有6 000，但真正让我焦虑的根本不是月薪6 000》这篇文章源于我一次滴滴打车的经历。那个滴滴司机在车上和我说了很多话，我一边听一边思考，在倾听过程中，我积累了许多素材。后来我对这些素材进行整理，最终拓展成了一篇文章。所以，我听滴滴司机说话的过程其实就是一个输入的过程。

与人聊天，主动索取信息

真正懂得抓住一切机会输入的人，都是“信息索取型”人，尤其是在与人聊天时。

2018年五一假期，朋友约我上山野营。我们自己租车开过去，单程几个小时。路上我们5个人就一直聊天闲扯。这5个人中有一个律师朋友，他是组织这次野营的朋友拉上的好友，我跟一个好朋友之前都不认识他。路上，我只要跟他聊天，基本就是在问他问题。

“你们做这一行的，需要什么证书？好考吗，拿证比例是多少？”

“像你这样的律师，晋升一般都是怎样的，有哪些通道？”

“能不能升得快，主要看律师专业知识，还是别的？一般升一个级别需要多久？”

“你们的专业能力，必须要靠处理一件一件的不同案件积累吗？有别的好办法吗？”

“你们的收入构成主要是怎样的？如果想短期大幅提升，主要靠什么？”

我还问了很多在他看来可能很小儿科的问题，但是他都很愿意回答，而且回答得都很认真。

野营归来后，我跟另外一个朋友吃饭聊天，我说你老是问我平时怎么输入，其实在任何时间都可以进入输入状态，任何事情都可以变成学习对象，只要你渴望学习，并不是说你必须要去读书、听课。

我说，上次野营我们去的路上，咱们是不是都在聊天？你有没有发现同样都在聊天，性质完全不同。你们很多时候一聊天就是纯闲扯，特别是两个人不认识，就尴尬地聊一些有的没的，过程中逮住机会就恭维对方一下。

“你这个牛啊……”

“那你很厉害呀……”

“我觉得一般人都不行……”

“没有没有，还是你那个比较厉害……”

“其实说简单也不简单，说难也真不难……”

“都很无聊的……”

你看你们这样，一个小时过去，聊天内容没什么信息量，更谈不上信息密度。你再回忆一下，我是不是一直在问问题？

输入不仅靠读书，也可以靠读人，每个人都是一个行走的图书馆，每个人身上都有你值得学习的地方，他在做跟你完全不一样、你平时又没有机会接触的工作，你难道没有好奇心吗？你难道不想拓展一下自己的认知范围吗？

如果你想，就不停地发问，坦诚地发问。

比如有一次我在理发店，在洗头的半小时里，我基本上也是在不停地问：你们店开了几年了？北京有多少店？你们一般新招一个人会做哪些培训？你们休息的时候一般干什么？你们一天大概有多少客人？你们店的收入结构大概是怎样的？这就是信息索取，不是闲扯，洗个头就能学到很多东西。

任何时候，你都可以把一次无营养的聊天闲扯转变成一次有意义的“信息索取”。

观影、听歌等，主动制造关联

在电影院看电影时，大家都觉得开场前的广告很烦，但我会很认真地看，思考这些广告的投放选择是怎么形成的？是不是根据这部电影的受众人群来选择的？线下这种大屏幕广告，多少秒更合适？什么样的品牌喜欢在院线投放？这个广告用的是什么技巧？是制造向往还是解决麻烦？这就是在跟我学过的其他知识进行关联。

在看电影的过程中，我会有意识地记一下好的台词，观察电影的摄影布局，思考编剧是如何构建故事结构的，导演是怎么体现人物性格的。这就是在往写作上关联。

当我听一首歌时，我会想：歌词中的这句话太棒了，或许能变成一篇文章的题目；这首歌评论区的段子太多了，哪些段子我今后写文章或讲课的时候能用得上，截图收藏一下。

看电影、听歌、看演讲、看话剧、看采访、看展览、看综艺等，都要在其中主动制造跟你的写作相关的关联，可能很多东西都会变成你之后写某个主题的重要素材。一切东西经过你的处理，都会变成你写作的素材。

已有输出，可再次输入

假如你写废一篇文章，你会怎么处理？我想大多数人可能都会删掉或者不管。其实这些写废的稿子也能作为我们输入的来源，它们是有利用价值的。

你写文章是对输入进行思考后的输出，可能这篇文章写得不好，但它附着了你的思考路径，可能还会有一些可以再利用的观点和案例，这些都是可以被你再次输入的。比如，我写课就经常会写废很多课程稿。有一些写偏了，有一些写得不够好，那么这些写废的课就没用了吗？当然不是。我会重新对这些废稿进行梳理：那些写偏的，我会看看能不能为其他课程所用；那些写得不够好的，我就找出其中写得好的部分，然后重新打磨。这种对废稿的处理过程就是一个输入的过程。

当你写了一篇自己都看不下去的文章时，当你写文章写到一半就放弃不写时，当你投给公众号的稿件石沉大海时，千万不要将你辛苦写出来的文字删除，也不要放任不管。你可以将它们收集整理起来，没事翻一翻，想一想当时的思路和感觉，有哪些观点和案例比较不错，写得不好的地方有什么问题，这些都可能帮你找到新思路。你从一篇写废的文章上得到新东西的过程，就是一个输入的过程。

除了废稿，你的成稿也可以进行再次输入。写得好的地方继续保持，不足的加以改正，温故而知新。

亨利·米勒说过一句话：“艺术家是什么？就是那些长着触角的人，是知道如何追逐空气中、宇宙中涌动的电流的人。”其实写作者也是如此，如果我们每天脑子里想着要写点东西，那么你就会浑身长满触角，你会认真观察生活，听人讲话，问人问题，会更投入地看电影、看视频等，因为你需要时刻积累素材，所以你养成了时刻输入的习惯。