大多数媒体人和企业PR的朋友圈被百度的一则公告刷了屏。

日前，百度称因百度对时效性内容识别技术升级，原独立新闻源数据库的形式已不再适合使用，原新闻源库中的最优质站点将邀请入驻站长平台VIP俱乐部。

百度站长平台VIP俱乐部于2014年8月1日正式上线，VIP俱乐部是免费为优质站点提供更多特权服务的平台，成为VIP俱乐部的成员后，站点将可以逐渐享受到工具、资源、活动、服务、沟通五大特权。

知名自媒体丁道师的一篇文章将此消息解读为“一个时代的彻底结束和开始”，有些企业PR开始有疑惑，是不是“百度新闻”以后没有了？“百度新闻源”是不是不存在了？

百度新闻源取消公告

针对诸多的疑问，百度站长学院又连夜发布了一个关于新闻源取消公告的深度解读，两点核心信息翻译如下，

敲黑板：

　　 首先，取消“新闻源数据库”只是百度技术的一次升级和开放，百度新闻将实现对全网优质内容的判断，不再单纯拘泥于“新闻源数据库”的限制，也就是说更多优质的内容可被用户检索和浏览，但同时也大大提高了接入百度新闻后端内容源的准入门槛，由“百度新闻源”网站升级为“百度VIP俱乐部”网站，内容级别更高。 其次，这个消息很容易被误读为“百度新闻”没有了，“百度新闻”是百度最重要的时效性新闻资讯产品，前端面向用户展示的新闻内容形态，包括百度网页搜索的时效性新闻卡片展示、百度新闻Feed流展示并不会发生变化。

所以事实上，“百度新闻”作为百度的核心资讯产品不会取消，只不过新闻来源换了个马甲，从“百度新闻源”网站变成“百度VIP”网站，优质内容的识别技术和分发方式将有新的变化，准入门槛大幅提高， “时效性”新闻内容地位得到绝对强化，全网范围内更加细分、垂直的优质行业、主题的新闻内容有了更多获得更多推荐展示的机会。

百度为什么要取消新闻源？

就在2月份百度2017年新春内部演讲中，李彦宏提到“百度从本质上讲，最核心的东西还是在做内容的分发”，在李彦宏看来，如何能够很方便、高效地将信息分发给需要和感兴趣的人，是在搜索引擎内容分发形式上新的机会和挑战。

从BAT的3S基因来看，腾讯的基因是Social，阿里的基因是Shopping，百度的基因是Search，百度新闻其实是缺少社交属性的，这也是李彦宏为什么讲要“利用百度的平台让内容回来”，除了主动搜索获得信息之外，百度的意图在于让更多的内容能够主动找到人，把“大量被独立APP（微博、微信、知乎、头条等）封装化的内容”给重新抢回来。

对于企业公关内容传播有哪些影响？

对于企业来讲，内容渠道的准入门槛提高和内容分发机制的变化，要求企业在内容生产时必须适应平台新的内容质量要求和规则，以下是几点信息可以Take away,

1、 粗暴、重复、低质量的企业软文将逐渐失去市场

内容质量和公信力是新闻网站的生存之基，搜索引擎作为流量的重要入口，在百度新的价值内容识别技术下，百度新闻源取消决定着网站必须遵从新的规则，提高自身内容的标准，才可能继续从搜索引擎获取流量，所以推销意图明显、没有时效性的低质量广告软文将失去赖以生存的发布和搜索长尾渠道，也不会再有读者和市场。

关于如何提高企业新闻的内容质量，需要在新闻发布的透明度、时效性、可读性、原创的内容、话题、结构和元素等方面，提升内容价值，激发读者行动，避免粗暴营销。

2、 原创、时效性的企业新闻发布的价值越来越高

从公告中不断被提及的“时效性内容识别技术”、“优质原创时效性内容”传递的信息来看，百度在进一步升级对优质新闻内容源的判断标准的同时，除了原创要求之外，同时也显著强调了“时效性”在新闻内容分发算法中的地位。

原创的、时效性的新闻内容必须具备明确的时间和消息来源，正当的企业新闻报道通常都具备这两个要素，搜索引擎也希望呈现给读者多样化的新闻，而不仅仅只是经过媒体视角加工过的新闻报道，Google将带有明确消息来源的新闻稿作为重要的新闻来源，并为内容添加（Press Release）的标签，在搜索结果中置顶，用户在点击前能够了解该新闻是来自于媒体，还是由企业或公共机构发布的新闻稿。

随着百度新闻标准的重构和媒体内容接受标准的提高，未来会有一种两极分化的趋势，原创、时效性的优质新闻内容的将获得更好的传播机会，价值会越来越高，而带有明显推销意图的低质软文，效果会越来越差。

优质的新闻内容有机会获得搜索引擎更多的推荐和展示，公信力更强的新闻搜索结果，也会影响媒体和公众查证资料和信任，2016年的一项关于记者信源信任度的调查，来自于官方渠道的新闻公告最受记者信任，对读者来讲也是内容可靠性的保证。

3、以百度为衡量标准的企业新闻发布评价体系将重构

在过去，“百度新闻源”的链接落地、百度指数曾是考核企业新闻发布的重要指标，其实这样的评价标准并不客观，事实上，随着PC端阅读向移动端的转移，企业新闻可以发布到并影响新闻网站、搜索引擎、社交、移动端等各个渠道，美通社提出内容传播的RESULTS效果评估模型中，衡量维度包括覆盖到达（Reach）、参与（Engage）、互动（Social）、易用（Usability）、长尾（Longevity）、交易（Transaction）、情感（Sentiment）等各个维度。

有一点可以明确，无论搜索引擎或媒体平台的规则如何变，企业所需要触及的目标受众的身份、规模、人群特征是固定的，并不会随之受影响，关键是如何继续通过正确的渠道去影响正确的人。

对于企业来讲，公关最重要的职能是通过内容对外传递信息，沟通媒体与公众，而新闻发布（News）仍然是获取赢得媒体（Earned Media）和受众关注（Earned Audience）的成本最低、被证明最有效的内容传播形式，能带来最高的投资回报，只不过随着媒体的发展，信息传递的新渠道和效果衡量的方式在不断的变化。

新闻VIP后记：

在一个个信息孤岛中，百度依然是内容分发的无可争议的王者。百度的入口目前依然是最精准、最有价值的营销战场，2016年莆田系医院抱团脱离百度，以此要挟百度降低竞价付费。但是没过多久，又全部悄然上线百度广告，因为百度才能为他们带来真正的精准客户。

后新闻源时代，对企业营销来说，要顺应变化、拥抱变化，生产有价值、有时效、有良好阅读体验的新闻稿件内容，并坚持走下去，长久积累下来，才能赢得口碑赢得顾客赢得市场。

?? 新闻VIP 编辑部

2017/3/24日