平台进行图文销售的产品，如“得到”的专栏、“分答”的课程等，如图4-16所示。

　　 图4-16

　　 应用类入驻产品即通过应用市场下载的产品，如App Store的软件、微信小程序等，如图4-17所示。

　　 图4-17

　　 入驻产品的运营策略是排名优化、口碑传播。

　　 （1）排名优化

　　 平台更关注流量，入驻更关注排名。平台官方运营团队通常会专门投入资金与人力并想方设法提升平台流量；而入驻类产品需要提升自身的排名，将平台流量有效地引导至产品页面。

　　 各大平台一般都有搜索功能，而有搜索功能之处就有排名，产品排名越靠前，曝光效果越好。运营者需要在标题、描述、销量、评价四方面进行排名优化。

　　 例如，图书《新媒体数据分析》在入驻京东平台后，占据了新媒体数据、新媒体数据分析、新媒体分析等词的搜索结果排名第一位，主要原因是该图书产品在上述“标题、描述、销量、评价”四个方面均优于同类图书。

　　 首先是标题。《新媒体数据分析》在产品主标题及副标题加入了用户搜索频率较高的关键词，如新媒体数据分析、电子商务数据分析、微信公众号数据分析等，如图4-18所示。

　　 其次是描述。产品详情页除了精美的图片外，增加了“数据分析”等关键词的密度，进一步提升搜索效率，如图4-19所示。

　　 图4-18

　　 图4-19

　　 再次是销量。在出版社、作者团队、粉丝社群等多个渠道的共同发力下，《新媒体数据分析》的销量也居同类书籍榜首。

　　 最后是评价。差评率过高将直接影响排名，为了提升评价，该图书运营团队进行了两方面工作：一方面，在撰写过程中严格把控书籍质量；另一方面，鼓励购买者留言，给出对作者的建议。由于做好了这两项工作，《新媒体数据分析》的好评率保持在100%，如图4-20所示。

　　 围绕标题、描述、销量、评价四方面进行优化，《新媒体数据分析》在京东、淘宝、当当等相关平台成功“霸占”了首页位置，获得了销售与口碑的双提升。

　　 图4-20

　　 （2）口碑传播

　　 入驻平台的团队以中小企业甚至个人居多。因此在产品运营过程中，“花钱买流量”的高成本推广方式需要改为“口碑赢得用户”的形式。

　　 例如，声音教练徐洁在喜马拉雅开设的付费音频课程《如何练就好声音》，在没有粉丝基础、没有大号推广的情况下，获得了一千余万次播放，如图4-21所示。

　　 图4-21

　　 徐洁具备多年的声音教练经验，并且课程设计、互动设计、作业设计等完全符合学习者

　　随着自媒体发展趋势，各种热门事情所引起的品牌商们假势宣扬、自媒体强势蹭热度加上各方炒作构成的颤动性事情也是新闻营销的一大热潮。 一、重视自媒体活动热门信息 热门事情在开始的时间段是最有影响的，发酵初期时的新闻也能得到更好的曝光率。这就需求时间重视着各方各面的信息，微博热门事情、网易搜狐等新闻、最具时效性的媒体，这些通常都是时间重视着热门新闻的来源，在热门还在发酵时就马上嗅到引发事情的或许，先下手为强，获取最大收益。 二、杰出要点自媒体文章标题 做好标题并不是以仅仅以标题党来招引点击量，而是在标题要点杰出、热门、关键词等方面做好功课。例如要点杰出问题，当品牌跟母亲节一起在标题中出现时，先后顺序便是要点杰出的一方面，关于周末到来的母亲节来说，当然是节日的热度更高，所以在标题上就要将母亲节放在前面，要点杰出母亲节，让品牌假势。 三、结合品牌植入自媒体广告 自媒体新闻内容是决议人们要不要看下去的重要条件，但如果只注重内容疏忽植入，新闻的含义就不大，只注重植入疏忽内容又会让新闻没有可读性，违背文章的标题。这时就要找好品牌与热门的结合方向，大开脑洞来寻觅或许联络的地方。 四、共同眼光剖析 千人一面的主意在一起热门事情中只会让网友们发生视觉疲惫，要在文章中参加自己的主意，当谣言四起时，做个智者拨开云雾。就算做不到准确的取向，也能够另辟蹊径用另一种 眼光来看待。热门事情的新闻营销总是会涌现出一大批的假势，内容为王、途径为王才是营销的宗旨。 高质量的自媒体文章推行对企业发展帮助是很有用的。想要让新闻获得该方面的营销作用，在挑选平台发布时分要挑选正规有价值作用的发稿平台，媒介精灵是你明智的选择。