出问题，启发思考。如果社会生活中一些存在的问题还没有引起人们的注意，或者由于各种因素的制约，作者暂时未能提出解决问题的办法，可以把问题提出来，引起有关方面的注意，或者能够启发人们对这一问题的思考，也是很有价值的。

　　五、调查报告的写作要求

　　 在写作调查报告时，其基本要求是：

　　 1．理顺思路，拟写提纲

　　 写作提纲是调查报告构成的基本逻辑框架。在写作时，如果能够按照提纲，一个步骤一个步骤地操作下去，就不会出现跑题或失调现象。相反，如果没有提纲，很容易出现结构混乱、层次不清、详略失当、跑题等问题。

　　 提纲有简略式和详列式两种类型。简略式，即简单地把各层次内容概括出来；详列式，即用完整的语言具体明确地把各层次内容概括出来。这两种类型在运用的时候一定要围绕主题，层次清晰。

　　 2．精心鉴别，严选材料

　　 调查报告以事实为基础，而事实是由具体材料构成的。在一些大规模的社会调查中，所获得的材料更是丰富而复杂。这就要求新闻工作者使用这些材料时，要进行核实、鉴别、分析和判断。在挑选材料时要做到去粗取精、去伪存真、由表及里、由此及彼，要挑选那些能更好、更充分地说明观点、表现主题的材料，使调查报告具有说服力。

　　 3．调查全面，深入准确

　　 调查报告是在社会调查活动中获得的第一手资料基础上进行的，第一手资料如果不完整、不全面系统，不准确可靠，就会使研究遭到损害或失败。因此，只有围绕调查的目的或意图全面进行调查研究，深入实际，准确揭示，才可能得出正确的结论。否则，调查报告就会成为无源之水、无本之木。

　　 4．明确中心，提炼主题

　　 明确中心，提炼主题是调查报告价值的关键。

　　 因此，在写作调查报告之前，应该做到心中有数，比如，“为什么要调查”“调查的内容都包括哪些”“想要通过调查来解决什么问题”以及“用什么形式来报告调查结果比较好”，等等，只有明确了这些问题，才可以知道写作调查报告需要准备什么样的材料。然后，再根据这些素材资料，研究其内在联系，从中提炼出一个有价值的主题。

　　 5．行文客观，周密分析

　　 行文客观，周密分析是写好调查报告的关键。只罗列了某种现象与事实，缺乏分析与归纳，没有形成观点的调查报告，会给人一种不知所云的感觉；如果只有撰写者的观点与看法，而没有用充足的材料予以阐述与论证，调查报告就会缺乏说服力。因此，行文时要注意运用简洁的语言进行表达，并用实例来解释说明；叙述调查事实时，要力求客

　　新款的软文也不免俗套地掉进了这样的套路里，新款做了大量的介绍，从外形、功能、参数等统统来看，一个软文就完成了。请问这种软件是否有用？顾客能理解这一点吗？

　　实际上，您只需描述一下您的产品或服务可以提供什么样的个性化或优越的服务，至于该产品究竟如何，消费者又不傻，肯定会通过其他网络渠道对您的产品或服务有一个深入的了解，您这篇软文的目的就是勾起读者的期望，让他对您留下深刻的印象，至于下一步，您还需要做相应的软文营销安排。因此，切忌单篇介绍太多的东西，一方面读者可能会很不耐烦，另一方面记忆点太多一时可能记不住，阅读后没有目的，再者，你要给读者一个自主寻找的空间，对许多人来说，这是一种乐趣。把观众当成智者，智者的优越感就是能够通过自主地寻找信息碎片而获得自认为非常正确的完整信息，因此你要给观众创造条件，让他实现自己的智性。再者，发行也是一个重要环节。

　　在发布时，你要根据你的内容选择适当的平台发布，例如，你是一个幽默有趣的故事营销型新闻人，不适合在新闻这个正式渠道发布，如果你是一个比较正式、有新闻特色的软文人，也不适合在社交平台上发布。试着不要自己选择网站发布，比如问软文发布平台，稿件的风格要多样化，因为自己选择发布会浪费了很多媒体发布资源。写文章时说过要化整为零把信息分散开来，这里也要配合多元化媒体发布，每一种都要有相应的内容相配。

　　例如，食品企业的广告稿不仅可以在食品相关频道发布，还可以在旅游类、时尚类、娱乐类品牌营销等领域发布，而食品类的频道则相对较差，因为这些频道或网站受众经常搜索的内容很少，相反，旅游类、娱乐类网站的访问量更大。而且这些平台和食物都有关系。新闻性事件软文这种软文营销方式，一般用于企业或团队中。这种软件的特点是，针对用户广泛，运营成本高。这类软文更适合企业品牌推广和产品推广，主要是借助媒体的力量，以软文的形式呈现，以新闻事件为基础。这类软文营销的特点是传播广、可读性强、口碑营销的效果比较明显。

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