方面,现阶段网民的可选择性变大,通常不会对同一家公司、同一个账号或同一类活动保持浓厚兴趣;另一方面,活动运营团队很容易在策划几次活动后进入思路枯竭、创意失效的状态——没有新的灵感,自然无法激发用户的参与。
因此,活动运营的关键点是跨界与整合——与其他行业的公司举办联合活动,同时整合各方面传播资源,以确保活动效果。
实战训练
你印象最深刻的互联网活动是什么?请描述出这次活动的发起者、参与者、活动时间、活动平台、活动形式。
1.4.2 五类衍生模块
在企业新媒体运营的实际应用中,四大经典模块会进行重新组合,衍生出五类模块,包括社群运营、网站运营、流量运营、平台运营及店铺运营。
由于这五类衍生模块是基于四大经典模块衍生而成的,因此可以尝试将经典模块的思维方式与执行技巧迁移到衍生模块中,如表1-7所示。
表1-7 运营模块的知识迁移
(1)社群运营
在企业新媒体运营过程中,部分企业会将用户运营的重心从微信公众号、微博等内容平台转移至QQ群、微信群等社群平台,因此对用户的运营与管理便随之迁移至聊天群管理。
(2)网站运营
网站运营由产品运营、内容运营、用户运营三大模块衍生而成。
第一,网站作为企业的互联网产品之一,需要按照产品管理的流程进行开发、调试、上线测试、改版等。
第二,网站新闻、产品信息等内容,需要进行日常更新。
第三,网站的注册用户需要进行分类管理,网站的日常浏览用户也需要进行点击跟踪,从而充分挖掘用户需求。
(3)流量运营
流量运营也称为推广运营。为了提升企业微信公众号文章的阅读量、企业微博的粉丝量及曝光量、企业网站的访问量,部分新媒体运营团队需要进行专门的流量统计与管理。
一方面,运营者需要做好内容,因为推广需要通过优质内容承载;另一方面,运营者需要策划活动,阶段性地提升流量效果。
课堂讨论
企业主攻的新媒体平台不同,“流量运营”的运营指标也会有所不同。如微信公众号的流量指标是阅读量,网站的流量指标是访问量或点击量。请尝试分析:以下新媒体平台的流量指标是什么?
今日头条:__________。
企业官方App:__________。
企业天猫店铺:__________。
企业博客:__________。
(4)平台运营
由于内容运营的主要工作是微信公众号、今日头条等内容平台的日常运营,因此一部分企业将内
如果问到发新闻的目的是什么,可能很多人的回答都是做新闻商品推广。不过,做新闻商品推广的人多,想做好可没有几个;有些人甚至连发都发不出去,被媒体频频拒稿。为什么会这样呢?分享几个建议:
1.能带链接吗?想发好的门户网站,最好不要
很多人想,如果不带二维码、微信、QQ号、手机号,那别人怎么找到我呢?于是新闻写得像小广告,结果被拒稿了。其实,想发好的门户网站,就不能带链接,这是由新闻媒体中立客观的基本属性决定的。
2.新闻商品推广的媒体新闻怎么写?
行文风格严肃、中立,描述不要夸大其辞,而要实事求是,着重产品的创新意义,这样的新闻是很容易通过媒体审核的。
3.新闻商品推广一定要带链接发怎么办?
如果一定要带链接发,那就不能苛求门户媒体网站了,新闻商品推广最好选择等电商社区,带货效果说不定更好。还有很多允许带链接的电商社区可以选择,例如知乎、小红书等,带货效果都不错。