特方格
哈佛大学神学家拉尔夫·波特（Ralph Potter）创立的“波特方格”模式（The Potter Box）[32]也是我们解决伦理困境时的一个参考模型。这个模型中有四个元素（如图1.1所示）：
图1.1波特方格
（1）定义、理解事实：当事实调查清楚明白后，新闻记者的伦理选择基于其准备发布多少有关当事人的信息，以及由此定义的情境。
（2）概述决定的内在价值观：在伦理学中，价值观的含义是明确的。当你认为一种观点或一个原则有价值时，就意味着你愿意为它放弃其他东西，比如在职业准则与道德准则之间做出判断。
（3）运用相关的伦理学原则：上文介绍中庸之道、康德的绝对律令、效益主义、多元价值理论以及社群主义等伦理学原则，都可以作为伦理选择过程中的依据和指南。
（4）清楚地表明一种忠诚：新闻记者忠诚的对象有很多，比如读者、采访对象、消息来源、法官、广告主等，而在实际操作中，并没有一个普遍适用的忠诚准则。真相和隐私都是高尚的理想，作为新闻工作者，如果看重的是真相，那么必须放弃当事人的隐私；如果看重隐私，则需要放弃部分真相，不发布所有细节，努力保护受害人的隐私。
通常，对于一个伦理困境不会有一个明确的答案。最理性最有经验的新闻老手们很少会完全同意某些事情，往往会采用中庸的办法[33]。
学者克里斯琴斯等改进了波特方格，把波特方格中的每一步看作有机整体，而非孤立的四个步骤。这样，波特方格从一个线性模式变为一个循环模型（如图1.2），克里斯琴斯等在模型中加入了一个反馈机制，认为人们在一开始定义情境时就已经选择了自己的忠诚，即“经验性定义”，也即这些认知和抉择受到了以往的经验的影响并被实践所检验。可以说，运用波特方格的一个重要的原则是，“在任何情况下，波特图式都是一种社会伦理的训练，而不是不带感情的智力游戏。任何结论必须经过社会现实的验证”[34]。
图1.2改进后的波特方格
（三）罗尔斯无知之幕
政治哲学家约翰·罗尔斯（John Rawls）提出了“无知之幕”（the veil of ignorance），认为人们在这个“幕”之后会理性地选择正义，以消除社会不公正，该理论会帮助人们在遇到特别棘手的问题时做出决定。罗尔斯认为，社群中的任何成员在做出能够影响他人的决定之前，必须站在“无知之幕”后面的“原初位置”（the original situation）上，因为在这个“幕”后面
我相信很多 SEOer听说要写新闻，一定会感到大吃一惊，甚至感到痛苦。不知大家有没有这样的感觉，每当公司领导要我写新闻的时候，我就很纠结，因为不知道该怎么写，不知道怎样写才算符合用户需求的新闻。之后读了很多关于如何写新闻的书，但写新闻仍然很头疼，主要原因是自己写的新闻根本达不到预期的效果。一直到今天才恍然大悟，终于明白了从什么角度来谈写好新闻的两个要求。要点：新闻核心只能是一个点，核心太多会显得文章比较混乱，显得不专业。其次：写新闻要站在顾客的角度去写，一切以用户为中心，不以产品为中心，否则就会变成广告。
一、努力做行业先知很多朋友对如何写好新闻感到困惑，主要原因是不了解自己的行业，就像我们做 SEO的朋友，怎么不了解行业的情况。同样的道理，他能把 SEO做得很好，如果要写新闻，但却不知道行业状况，公司产品的基本信息，市场情况。这时根本无法写出符合用户需要的新闻，只能硬着头皮写一些广告文章，这样的新闻就不能站在用户的角度来写了。所以，为了写出好的软件，我们首先需要把自己定位为行业先知。假如不懂这个行业怎么写新闻不让人头痛！
二、明确核心观点新闻的核心观点非常重要，新闻写作时，如果没有特定的核心观点，那就像是写作文时写错了题目。这类软件肯定会失败，因为用户不知道你写的是什么，因为他们都很忙，所以用户根本就没有耐心猜测你的核心观点是什么。要保证核心观点突出，还要注意观点好是一篇新闻就是一个核心观点，如果文章中出现多个核心观点就会让用户觉得文章比较混乱，显得不专业。
三、准确定位用户需求对于写好新闻，准确定位用户需求非常重要，如果对于用户的需求定位不准，那么新闻就会写得很好，但并不是用户的需求，不能牢牢地抓住用户的需求，那么新闻就是垃圾，对于用户的定位需求我们可以从多个角度来得出这方面的数据，比如从百度网站流量了解百度竞价客户的市场调查等方面，通过分析统计就可以准确了解用户的具体需求，在了解用户需求后就可以有针对性地写出新闻。
四、满足用户需要一篇好的软件不仅要对用户需求进行精确定位，还要满足用户的需要。也许会有人说新闻是广告。诚然，新闻就是广告，如果您所写的广告没有一个准确定位满足用户的需要，那么请问您的新闻合格吗？见过不少人把自己写的新闻写成自己的产品怎么牛逼，效果怎样好，这样写的新闻用户根本不会看，一看就是广告。假如我们换个角度来写，效果会不一样，我可以先让用户满意，然后慢慢插入我们的广告信息。这能不能在很大程度上排除用户广告的阻力呢？
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