具体落实这一原则时却时常显示出模糊的一面，比如同样是践踏国旗的行为，有些被认为是违法的，而另一些则受宪法第一修正案保护。直到1989年“约翰逊案”之后，最高法院在象征性表达问题上的意见终于比较明确：美国国旗本身就是一种象征符号，她表达的是美国的基本信念，即民主、自由；国家和政府不能利用国旗来垄断一种观念，应当允许任何人以任何方式（包括焚烧国旗）表达自己的观点[22]。

　　 在“约翰逊案”中首要解决的问题是，焚烧国旗，作为一种行为，是否属于一种象征性言论从而应受第一修正案的保护？布仁南指出，根据对构成象征性言论的阐述，行为如果充分包含了传播成分，就属于第一修正案的保护范围。在确定某一行为是否充分包含传播成分以致应受保护时，要确认的是，是否存在传播某一信息的意图，以及目睹之人理解这一信息的可能性是否大。该案中，被告解释其焚烧国旗的理由时称，焚烧国旗是抗议里根又被提名为美国总统候选人。而在现场，一个理性的目击者可以理解焚烧国旗者所想表达的抗议与不满。因此，布仁南认为，根据这些情况，被告焚烧国旗是一种充分包含传播成分的行为，涉及了第一修正案，应予保护。

　　 反对意见认为：得州法律允许所有其他形式的象征性言论以及一切可以想象的口头言论，来表达他对国家政策的深切不满，但他却选择了公开地焚旗，因此，约翰逊的所作所为不是一种值得保护的言论。

　　 针对这一说法，布仁南指出，第一修正案有一项基本原则是，政府不得仅仅因为某一思想本身令人厌恶或不能为人接受，就禁止传播这一思想。这一原则甚至在涉及美国国旗时也不应有例外[23]。毫无疑问，得州法律违反了这一原则，——州不能因为焚旗所包含的有争议性的内容或者仅仅因为造成对他人的冒犯，而以此作为限制言论的借口，得州对维护国旗作为民族和国家统一象征的愿望，亦不足以支持其对约翰逊政治表达的刑事定罪。

　　 最高法院的一纸判决，意味着全美有关保护国旗的法律全部失效。投下关键一票的大法官肯尼迪在附议中支持了布仁南的裁定：“有时候我们必须做出并不喜欢的判决。我们做出这样的判决，是因为这些判决是正确的，而所谓正确不过是我们理解的法律和宪法迫使我们做出这样的判决。……国旗历来表达着美国共享的信念——维持人类精神的法律、和平与自由。本案的决定迫使我们承认这些信念的代价。一项痛苦而又基本的事实是：国旗保护那些蔑视它的人。”[24]

　　 阅读以上美国联邦最高法院对该案的判决书，我们不得不为美国对待表达自由的宽容，以

　　在品牌的成长过程中，少不了各种品牌推广方案的撰写——在品牌创建之初，需要根据行业做基础的品牌推广方案。那么做好公司品牌推广需要具备哪些能力呢？

　　策划专业能力之一：解构能力

　　在写品牌推广方案之前，我们要先搞明确品牌策划方案的本质在于处理品牌推广过程中的出现的种种问题。想要处理问题，那就要求我们要能具备解构能力，以此来将整体化的结构及内容拆分、打散并细化到一个个具体的不同部位，这样才能够做到宏观微观两手抓，掌控全局，为撰写品牌推广方案提供能够做深入分析的角度。

　　在做品牌推广方案之前的讨论过程中，我们经常会发现，在阅读了同样多的基本资料之后，有些品牌策划人员能够很轻松的找准该品牌产品的定位及目标用户群体，并根据这些整理分析出基本思路，而有些品牌策划人员却感觉理不清思路，这就是由个人所具备的结构能力的差异导致的。如果不具备这种解构能力，我们在撰写品牌策划方案时就非常容易被大量基本资料的表面内容所限制住，剪不断，理还乱，费了好大的劲还是抓不到重点。而在具备了解构能力之后，我们就能够在确立解构源之后尽可能多的拆解出解构目标，建立思维导图，并根据这些细分目标来进行相应的深入分析与思考研究，让品牌推广方案撰写洞若观火。

　　策划专业能力之二：重构能力

　　在我们进行品牌推广方案撰写时，光知道如何拆题是不够的，在我们将品牌推广方面的问题与要点细致拆解为一个个小方向之后，我们所能得到的只是一张思维导图或是细分模型，而无法呈现出一个具体的方案。因此在掌握解构能力之后，我们还应当掌握该如何重构。

　　在我们进行有关品牌推广方案的讨论时，往往能够把品牌策划拆分为多个维度来进行分别讨论，而在我们解构出来的这些维度之中，有些是切实可行的，有些是在头脑风暴之后发现属于冗余的。因此，在我们进行品牌推广方案时，就要有针对性与选择性的将这些品牌策划讨论结果按照一定的逻辑顺序来进行再组合与再排列，适当的增添与删减内容。这样才能让我们的品牌推广方案看上去有理有据，能够被品牌方所信服，而不是结构乱七八糟而让人没有想要进一步了解的兴趣。

　　策划专业能力之三：白描能力

　　有些人也许会感到奇怪，白描能力应该是美术范畴的东西吧?此白描非彼白描，这里说的是一种使用平铺直叙的简单技巧来归纳总结并描述品牌策划形象的能力，这种技能在品牌推广方案方面同样重要。

　　在我们将品牌推广的问题进行解构和重构之后，并不是只要把思维导图中的小标题全部罗列一遍就可以了的，我们还要在这其中填充内容，而这些内容要做到的就是简单直接，平铺直叙，不加任何冗余修饰的把我们在品牌推广讨论过程中所进行的研究、获取、汇总、归纳的过程用文字与图表的形式，以准确无误的话术清晰的体现在我们的品牌策划推广方案PPT中，如果我们不具备相应的白描能力，那么我们的品牌策划方案就算解构与重构工作做得再好那也只是一个搭建完善的骨骼模型，而没有相应的内脏与肌肉——在这个内容为王的年代，这一部分才是最重要的。

　　策划专业能力之四：赋能水平

　　一般来说，越是资历老的大型策划公司，其所接触过的行业也就越多，做出来的品牌策划推广也就越新颖。在同一个行业内，因为各品牌的情况都差不多，很容易会出现同质化严重的情况，而经验丰富的大型品牌策划公司则可以通过自己在其他行业的经验来进行跨界赋能，通过不同的思维碰撞来赋予品牌策划方案以新的思路、角度与内容，带给人眼前一亮的感觉，但这种能力需要大量经验与过往案例的堆叠才能实现。

　　在我们撰写品牌策划推广方案时，如果觉得词不达意，思维受限，我们可以思考一下，自己是否能够具备这四个方面的能力，看看自己应当从哪一方面进行有针对性的弥补。