the social structure is increasingly displaced by a cultural structure）。但是，在卡斯特的讨论中并没有两种“结构”的并存，只是这个社会结构本身被“网路化”了，网路本身建构于文化编码的传播过程。那么，我们是否可以认为在卡斯特的论述中，社会结构本身被“网路化”和“文化化”了（the social structure is itself increasingly networked and culturalized）。无论过程有何不同，拉什与厄瑞或卡斯特的论述都指出社会与文化的交融，社会日益“文化化”。从工业层面来说即是符号经济，就社会形态而言即是网路社会形成及传播权力日盛。

　　 以网路社会为情境，卡斯特重新定义了权力，分类介绍网路社会中的四种权力形式：网路准入权（networking power）、网路规范权（network power）、网路内控权（networked power）、网路建构权（network-making power），每种权力形式对应着施行权力的特定过程（Castells，2009，p. 42）。

　　 网路准入权。这种权力指对网路的“把关”（gatekeeping），即是否让某个节点或信息进入网路，控制网路进出的节点即把关人（gatekeeper）。节点或信息对于网路的价值在于它对提高网路效能、实践网路目标的贡献，网路会据此纳入新的有用节点／信息，同时删去低效或无用的节点／信息。倘若某个节点或其相关信息被网路排斥，意味着该节点（个人、群体或组织）在网路社会的结构性边缘化。纳入／排斥（inclusion/exclusion）或者说传播与失却传播（communication/outcommunication）成为网路准入权执行的方式，网路准入权是网路内节点对网路外节点所施行的权力（Castells，2009，pp. 20，25-26，42，418；Mulgan，1991，p. 21）。倘若某节点相关信息被传播网路排斥，就会出现该节点在传播媒介中的不可见（invisibility）或低可见度。如中国电视剧大多描绘都市生活，较少与农民、农村相关的电视剧，这与57.01％的中国人（74471万人）居住在乡村的情况严重不符（2005年统计数据，见中国政府门户网站，2006年3月16日）。我们也可用吉登斯的词汇重述节点的被纳入与排斥，节点被

　　近年来，企业通过网络进行产品营销也逐步代替了传统网络营销方法。我们每天都能在网上看到很多热门新闻，同时许多企业喜欢借助热事件营销来谈论的事情。然而，很少企业能真正利用热点事件做好营销工作。
一、找准结合点
很多企业之所以没有能够把事件营销做好，就是因为没有找准结合点，结果不但没有达到理想的效果，反而弄巧成拙。这个结合点可以是企业的发展理念、企业的文化、企业的品牌，企业重大事件等，结合点是企业进行事件营销的基础。
二、要有营销意识
当热点新闻事件出来以后，企业要能够和自身联系在一起，不能只是简单的陈述一件事情，做一个新闻事件的搬运工，而要能够通过事件本质上进行思考。在进行陈述的时候，要能够把热点和企业的产品、品牌等巧妙地结合起来，这样才能更好地达到营销的目的。
三、把握好方向
热点事件一般有正面新闻和负面新闻之分。一旦有新的热点事件出来以后，很多企业都想利用它和自己挂上勾，但是如果没有把握好方向的话，就会让负面的新闻信息泛滥，对自己的公司也会产生不利的影响，因此，企业借助热点事情营销要把握好方向。
四、能够与受众产生共鸣
好的营销文案必定是与受众共鸣才能发挥出更大的作用，因此，企业借助热点事件营销要巧妙的构思，多从受众的立场和角度思考问题，这样才能达到一个理想的效果。
五、从现象看本质
热点新闻事件往往是一个群体现象，是社会的一个缩影，例如王宝强离婚事件，婚内出轨是社会上的一个常见现象。之所以如此，是因为当下，很多的人的欲望得不到满足，理想与现实有较大差距。因此，借助事件营销要能够从现象看到本质。
六、正确价值观的引导
很多热点事情出来以后，往往会有正反两派，有积极和消极的观点，因此，企业在借助热点事情营销时，要能够有自己的价值判断，这样才不会出现重大的失误。
七、有独特的观点
当热点事情出来以后，往往会有一边倒的现象，不管事件的真实情况是什么，很多人都会人云亦云，缺乏理性的思考和判断，盲目跟风。因此，对于热点新闻事件，要能够多方面多角度的思考问题，这样才不会让自己的判断出现偏差。