膜拜并获得启示，这样的做法在当时司空见惯。

　　 就对待名人的态度而言，基督教和雅典人背后的共同点，在于对自我提升的信念，并且相信，只有沉浸在榜样的人生中，才最有机会成为更好的自己。天主教特别建议我们，当生活中遇到纷扰的时刻，应该问问自己，圣人在此处境下会怎样做。比如，在发生家庭争执时，我们应该想想艰难婚姻的守护圣人、沉静宽恕的代表圣冈古福斯；当遭遇职业上的羞辱，召唤失败的守护圣人、温和理性的代表——瑞典的圣伯依塔，我们也许就能平复内心。

　　 6.

　　 天主教教会对其圣人的态度，以及古雅典人对其演说家和掷铁饼者的态度，有助于我们找到看待现代名人的最佳方式。

　　 我们学习的第一课，就是应该努力搞清楚：在自己崇拜的人物身上，真正打动我们的是什么？对于这样的诉求，新闻向来置之不理，因为新闻不喜触动受众对名人好奇感的深层思索，这样便能阻断我们对榜样的正确使用。新闻只管带着躁狂的精力盘绕在名人周围，一遍又一遍地问他们：对某种成就“有何感受”，或者抛出一连串缺乏逻辑的疑问，比如他们的下一部电影何时开拍，要不就是在灌木丛中安插顽强的狗仔队，来抓拍名人走出干洗店时的表情——仿佛有了这些策略，就真的可以平复普通人内心的渴望。可事实上，这种渴望其实是想弄清自己从名人的性格当中隐隐感觉到的某种优点。

　　 如果头脑中记得天主教的榜样，我们就应该找出那些对于激励自身美德起到最佳指引效果的名人，从而让我们变得更加勇敢或活泼、更加智慧或有创造力、更加自信或宽恕。在新闻介绍给我们的为数众多的名人中(从和平谈判者到画家，从体育明星到神经科学家)，我们应该为自己拣选一些真正有价值的人物，用其态度和成就激励自身，从而取得生活中更大的成功与满足。如此，在枯竭与困乏的时刻，不用假手超自然的意图或幼稚的理想，只要在脑海中搜罗出那些激励鼓舞我们的世俗“守护圣人”，就能获得加持。

　　 为了以更有成效的方式使用名人，《名人采访》这个漏洞百出的新闻单元应该被重新改版。目前，这个单元的报道主要集中在隐私揭秘，以及关于“新项目”的各种迂回提问，而未来的采访首先应该提出这样一个问题：我们能从这位名人身上学到什么？ 至于名人所涉及的领域与我们有无关联，其实并不重要，概因大道相通——所谓它山之石可以攻玉。理想的名人采访应该帮助我们回答以下问题：尽管我不是网球运动员，温网赢家在第二局失利后逆转局势、最终取胜，其间的心态于我有什么借鉴意义？或者：虽说我没什么艺术抱负，那位从陶艺到

　　商标是一家企业，一种产品的面目，是打开顾客心扉的大门。一个好的品牌，让人们一眼就能记住，一眼就能看出来。假如您的企业或产品都挂着这样一个品牌，您会不会越做越大，积累了更多的用户？回答是肯定的因此，一个真正想做些大事的人，必然要打造出一个独特的品牌。所以怎样在0和1之间创造一个独特的品牌呢？开始购买你的产品或服务是在什么条件下进行的购买？或是什么人群在什么事件下产生了购买？

　　在塑造品牌的过程中，这可能是我们需要关注的一点：加强那种场景和人群的力量，将无意识产生的购买冲动转化为合理的购买刺激。例如有一款产品，它平时几乎属于小众群体，品牌塑造很难打动人心，但是塑造品牌的人，发现很多孕妇都喜欢购买。

　　通过一系列的市场调查，发现这个产品几乎在孕妇群体中达成共识：怀孕一定要吃，对孕妇和孩子都有利。这样品牌塑造者就专门为这样的人群打造了品牌，而企业则专门为这样的人群打造了产品。是否发现几乎所有的品牌都是为了迎合某个特定的群体，然后将这个群体的关注点加强。并且要发现这样的群体，可以从产品初期购买群体来分析，找出主要群体。

　　什么是刚需，什么是购买产品或服务，没有犹豫，答案就是刚需。还有一件事，比如面试培训课程，你可能不需要，但是对于第二天参加大厂面试的人来说，这可能是非常需要的，那么这个人就是刚需人群。打造一个成功的品牌，首先要找出品牌背后的刚需群体，而刚需群体则是那些关心产品或服务的人，他们非常需要产品或服务，但是他们又不想掉进坑里，因此，抓住他们关注的焦点和痛点，并以鲜明的文字表现在品牌上，彻底消除他们的疑虑，就是打造一个成功品牌的关键。

　　独具一格的品牌就是在产品和服务的所有优点中找最亮、最独特的点，找核心几个，好就是一个，用不同的颜色和设计风格，让这一亮点能在所有同类产品中突显出来，这样你的品牌就成功了一大半。将戴着这个品牌的商品放到货架上，买家就能瞬间被吸引眼球，不由自主地走过去看到底是什么东西，你的品牌塑造就成功了。

　　价值观明确品牌的设计都有自己的特点，有些品牌设计得乌烟瘴气，看了半天，不知道它究竟意在何方，背后到底是什么产品或服务，没有耐心的购买者，也许就是简单的一句话，但对于一些想要更多探索的购买者来说，可能会激发他们的好奇心，这到底是什么鬼，我在网上查了一下，等他想明白了什么意思之后，他会不会四处张望，到处展示他的“博学”知识，告诉别人这是什么。

　　它无形中使您的品牌达到了口头传播的效果。若您的产品或服务适合此类人员，不妨考虑此方案。但是，大多数情况下，还是建议你明确表示自己的品牌价值。例如一款供孕妇食用的产品，你必须告诉用户，你的产品为什么能供孕妇食用，食品安全等级如何？

　　怎样保证营养不流失，等等，目的就是告诉用户，这个品牌的产品解决了你所有的问题，你要做的就是大胆地去买。一些公司砸了很多钱也没能把自己的品牌做大，让人记住，原因可能是多方面的，但核心的可能是没能抓住产品刚需群体的痛点，没能做到差异化，没能明确核心价值。切记，只有那些拥有品牌的产品或服务，才具有深刻内涵。