的原因，收益状况时好时坏，因而其股票的估价不会很高。不妨看一下高盛公司，它是世界上效益最好的交易公司之一，但其市盈率很少超过20倍，相比之下，安然公司的市盈率最高可达70倍左右。你决不会听到高盛公司的管理层预测自己下一年收益的准确数字——而安然管理层的收益预测竟然能精确到几角几分。安然公司的经理们所说的话与其他人大相径庭，令人称奇，但这不仅仅是一场学术之争。问题直指的核心是安然公司的估价方法，因为它靠的是产生可预计收益的能力。

　　 这种脱节现象在过去为什么显得不那么重要？因为投资人和安然管理层一样，只看重股票的价格。只要安然公司能发布它所允诺的收益（并且大谈特谈经营宽带之类的宏伟计划），人们便以为其股价会连连上升——的确，情况曾一度如此。于是，Janus、富达（Fidelity）和Alliance Capital等机构纷纷卷了进来。当然，收益增长并不能完全解释华尔街的态度。安然公司还带来了巨额的投资银行费用。要想提出问题也非易事。华尔街的金融家们很难承认自己对有些东西也弄不明白。况且，斯基林对那些没有马上对安然的观点表示赞同的人态度傲慢无礼是出了名的。一位投资经理说：“如果你没有像电灯那样一开就亮，斯基林就会把你扔到一边。”“他们迫使华尔街俯首听命，”他补充道。

　　 利润从何而来？

　　 尽管人们很难准确地指出形势从何时开始转而对安然公司不利，但是要找出第一个揭穿皇帝的新衣的人却不难。2001年初，因擅长卖空而著称的Kynikos Associates公司的吉姆·沙诺斯（Jim Chanos）公开说出了在现在看来已是尽人皆知的话：谁也无法解释安然公司究竟是如何赚钱的。沙诺斯还指出，安然的业务尽管看上去简直和对冲基金毫无二致——用Kynikos公司首席营运官道格·米利特（Doug Millett）的那句名言来说，就是“坐在输气管道顶端的巨额对冲基金”——但它根本没有赚到多少钱。安然公司的营业利润在2000年初为5％，到了2001年初则猛跌到了不足2％，而其投资回报率则徘徊在7％左右——这个数字不包括安然的账外欠债，而且就我们现在所知，这笔债务数目不小。沙诺斯挖苦道：“我才不会把钱投到一个回报率只有7％的对冲基金上呢。”他当时还指出，斯基林正在大量抛售股票——相信自己手里价值80美元的股票会涨到126美元的人根本不会这么做。安然公司不光是在利润方面出人意料地少，它在经营中的现金流转也同其公布的收益不相称。安然的业务多半

　　网络营销和所有营销一样，都以产品或者服务销售为目的，只不过运用的手段不一样。传统营销是运用大量广告也就是我们说的硬广，而利用网络资源做营销是软广。这里不得不提新闻营销，利用网络发布新闻，推广产品，传播文化，获得受益。那么新闻营销中有哪些技巧能让效果最大化呢？
1、极具诱惑力的标题
标题分主标、副标、引标和小标题。主标犹如一篇新闻优劣，直接关系到读者是否会关注文章的具体内容。副标与引标都服务于主标，进一步阐述主标所隐含或引申的信息，其与主标的关系就像是一顶帽子上修饰的小花。小标题就是整个新闻中心思想的概括，它是新闻的外包装，剔除小标题下面的内容，单看其标题，基本上可以触襟见肘，管中窥见一斑。也因此，很多时候，创作新闻的时，有先酝酿标题，再填充内容之说……
2、意趣横生的结构
结构为一篇新闻的框架、骨络。通常，透过新闻的结构，可以大致领会到新闻的风格特色。属于情感煽动型，还是客观描述型，属于优雅清新型，还是故事叙事型，都可以透过其结构感觉到。因此，结构往往决定一篇新闻的风格。与此同时，研究读者群体的阅读习惯，选择所喜好的结构，通常能够一下子读者的心……
3、耳目一新的情感表达形式
形式就是情感表达的方式，我们在向读者传情达意的时候，也可以选择多种的表达形式，几乎所有书面体裁都可以加以利用。
4、个性、有趣的语言
语言是一门艺术，透过语言，除了能够感受到作者的文化功底外，还能领略其商业修养的境界。所谓富有个性语言并不是追求词语的新奇，追求语言表达方式的另类，而是根据所要表达事物内容的特点、产品的特质以及行业背景等情况，而选择行业人士所能很快领悟的语言措辞。总之，个性并不是标新立异，而是视不同的情况，选择针对性强的语言……