不严谨、松散等弊病。

　　第三节消息的标题

　　一、消息标题的特点

　　 消息标题是在一篇或一组消息正文之外，用以揭示消息内容或特点、与正文字体或字号有区别的简要文字。通常，一个好的新闻标题会使一篇新闻添辉增色，起到画龙点睛的作用。

　　 1．消息标题和其他文章题目相比

　　 （1）以与文艺作品的题目相比来举例，消息标题较为含蓄，常常是含而不露，引而不发，常以巧妙的寓意、优美的意境打动读者。一些文艺作品单从文章题目上来看，很难看出作者的意图和要表达的内容，需要把全文读完，才能体会到题目的含义。消息的标题，要求直接点明新闻事实。

　　 （2）在结构形式上，一般文章题目的结构比较单一，消息的标题却丰富多彩，变化多端。在结构上也比较复杂，一般有单行标题，还有双行标题和多行标题。

　　 2．消息标题和通讯标题相比

　　 （1）消息标题报告具体事实，提供新闻梗概；通讯标题只提供事实的范围和方向，常有议论和抒情的倾向。对事实要素，消息标题必须要有所交代；而通讯相对要灵活些，对事实要素可交代也可不交代。

　　 （2）消息标题对事实的表述呈现一种动态，也就是说要告诉读者事情的发生与发展过程。通讯标题对事实的表述常呈现为一种静态。

　　 （3）在标题形式上，消息标题灵活多样，一行题、二行题、三行题都常用；通讯标题只有单行与双行两种形式。

　　二、消息标题的分类

　　 消息的标题常由主题和辅题构成。

　　 1．主题

　　 主题也叫主标题、正题。主题是标题中最主要、最受人注意的部分。

　　 主题可以单独成题，成单一型标题，也可以与辅题组合而成，成为复合型标题。不论在单一型还是复合型标题中，一般来说，主题是新闻中最主要的事实和思想的概括表述。如：

　　 空军首批战斗机女飞行员将亮相国庆阅兵

　　 （2009年9月16日《经济日报》）

　　 在复合型标题中，主题是标题的骨干，是最引人注目的部分。如果没有主题，标题便不能成立；而且主题的字号一般最大，地位最突出。

　　 在拟写新闻标题时，常需要实题和虚题配合。所谓实题，指表意实在、具体的标题，标题中包含有确定的信息。如“徐洪刚勇斗歹徒”，告知了一个具体的事实，是实题；虚题指表意抽象、虚化的标题，信息的“确定性”“指向性”不够，多用于讲明道理、揭示意义。如“一曲时代正气歌”，揭示事实的意义，没有具体的信息，是虚题。

　　 由于新闻标题同样强调“用事实说话”，因此，在单

　　使百度收录的一个关键就是写出一篇有价值的营销软文，很多企业和商家都用软文来宣传和推广自己的品牌。因为软文包含着很多的因素，比如前期的精心策划，掌握软文的写作技巧，选择一个好的发布平台等等，所以很难取得良好的软文效果。

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　　之后，在写标题的时候，我们应该尽量简单易懂，不要过于复杂繁琐，如果读者不理解，否者也不会继续点击阅读。抓住消费者的心理需求为什么有些软件能够成功，而有些却总是失败？通过大量的阅读和总结，小编发现，好的软文总能让消费者了解自己存在的一些问题，帮助他们解决问题。与此同时，文章还巧妙地逐个描述了产品，而非直接指向了某个点。要记住，不要为了广告目的而写软文。

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