还是其他?
●该渠道的用户是谁?大学生、职场人还是其他?
●内容制作周期是多久?内容传播周期预计多久?
●内容主题如何设计?
●内容风格如何设计?
……
(3)形式创意
内容策划完成后,运营者需要思考对应的形式。用户总是对新鲜的、有创意的形式更感兴趣,如果某个账号的内容形式一成不变,用户的活跃度会逐渐降低。
因此每一次发文章或者做海报之前,运营者需要思考这些内容:
●可以写成一个故事吗?
●可以写成一篇趣味新闻吗?
●可以做成一张长图吗?
●可以做成一个小问答吗?
……
在思考内容形式时,运营者可以脑洞大开,未必局限于文章、海报、视频等形式。例如,2017年4月,“超级个体”全国巡讲在深圳举办。在巡讲推广期,主办方一改往日的微信公众号推文或海报宣传等形式,尝试了“测试+打分”的创意形式。
首先,网友进入测试后,需要完成十个关于“超级个体”的问题。这十个问题实际上也与四位分享嘉宾的领域相关联,如图5-5所示。
图5-5
其次,网友完成测试后,不需要等待主办方宣布正确答案,立刻得到测试结果。
最后,网友可以在测试结果的下方直接看到关于“超级个体”全国巡讲的相关信息,如图5-6所示。
图5-6
将广告信息友好地植入题目并呈现在测试结果中,“超级个体”巡讲主办方的内容创意获得了网友的点赞,进而获得了大量网友的主动传播。
(4)素材整理
内容形式敲定后,运营者需要进行素材搜集与整理。素材主要包括内部素材和行业素材两种类别。
内部素材包括企业产品图、产品理念、活动流程、过往照片、过往数据等;行业素材包括行业数据、行业新闻、网民舆论、近期热点等。尽可能多地搜集并分门别类地整理这两大类素材,这一环节就基本完成了。
此外,运营者需要养成“随手记录素材”的习惯,完善自己的素材库。
例如,知名自媒体大号“咪蒙”曾分享:“只要你用心去发现,你身边的每个朋友都是行走的素材库。发现故事要随时搜集,整理进你的素材库。我随时都会掏出手机记录素材,而且标记清楚,可以用在什么选题里。”
(5)内容编辑
内容编辑实际上就是常规意义上的写文章、做海报等,属于内容运营的执行工作。
如果跳过前边四个环节直接写文章或做海报,运营者常会出现没有思路、毫无框架的情况;相反,如果以上步骤都完整执行,这一步会相对轻松,直接按照已经做好的策划来设计即
一篇目的明确的优质APP应从APP自身特点、下载量、分类排名等方面寻找新闻点,加上合理有效的发布方案才是一款成功的APP新闻营销推广方式。
APP新闻大致分类:
第一类是APP评测
APP评测是一种结合产品亮点,突出产品差异化和特色的一种新型评测方式。不同于其他类型的评测,APP评测更站在用户的角度去分析产品,写出的评测也更人性化,表达出来的内容和理念更具亲和力、吸引力和感染力,能够做到以理服人、以情动人。
第二类是新闻通稿
新闻通稿是公关营销界人士耳熟能详的一个词,它来源于传统媒体,所以其写作形式也与传统媒体一样,即消息稿和通讯稿(多用在产品上线,版本更新时发布)。新闻通稿涉及的技巧相对来说较少,基本上只要文字流畅、语言准确、层次清晰、逻辑性强,能把产品表述清楚,表达完整即可。
第三类则是专栏报道
即直接向行业专栏知名作家约稿(36kr、虎嗅、钛媒体)等。文章多以行业深度分析,专栏采访的形式撰写。文章完成后也给予正常的新闻报道一样,发布到相关媒体的专栏。效果还是不错的,可以让更多的圈内人和投资人看到。
综上所述,APP新闻撰写有以上几种类型。但一篇成功的APP新闻必须站在用户体验的基础上,这样既能达到的App推广效果,所以备受运营者们的推崇。因此,一个好的APP产品如何做好新闻的撰写,是运营者们不得不考虑的一件事。