的学习用书。在此期间，作者不断与学生、同行讨论相关章节，也从学生、教师及其他读者那里收集建议与意见，这些意见对于本书的修订和完善是弥足珍贵的。具体情况在本版的后记中有详细说明。

　　 在修订过程中，无论是对规范条文的介绍，还是对案例的论述，都力求准确，且反复校对，但难免有所疏漏。在此，我真诚地希望得到读者更多的指正与建议（niujing2005＠qq.com）。

　　 牛静

　　 2018年8月

　　上篇

　　新闻传播伦理

　　第一章

　　新闻伦理与伦理困境解决模式

　　 在当今繁复多变的社会环境下，公理、正义、真理的衡量标准都经受着巨大的考验。在新闻传媒、信息传播领域，作为普通个体的伦理要求与作为新闻工作者的职业要求经常会发生冲突，甚至形成了一定的困境。诸如，记者在地震现场，是先救人还是先拍摄呢？如果选择救人会在一定程度上耽误了记者的本职工作；如果记者进行拍摄和采访能够动员更多人关注灾区但却可能影响了对受害者的抢救。现实中的这些两难问题触发了公众的热烈讨论，也拷问着记者的综合素质和职业道德，这使得新闻工作者在伦理规范的两难中寻求平衡就显得越加重要。

　　 本章将从伦理学的角度，探究伦理困境的含义、新闻记者在传播信息过程中面临的伦理问题、伦理困境的表现及其出现原因等内容，同时介绍基础的伦理准则，引入博克模式、波特方格等伦理学方面的理论来解释并探讨新闻记者面临伦理困境时的解决之策。

　　第一节伦理概述与伦理困境

　　 一、伦理与道德的概念辨析

　　 在学术著作和日常生活中，“伦理”和“道德”常常被混用。“伦理”和“道德”两者的含义非常接近，但其实，两者也是有差别的。

　　 在西方，伦理（ethics）一词最早源于古希腊语，最初的含义只是表示一群人所共同居住的地方，后来延伸到了一群人的性格、气质及其所共有的风俗习惯。而道德（morality）一词源于拉丁文，指的是一种方式、一种习惯。

　　 在中国，“伦理”和“道德”的词源也不尽相同。在古汉语中，“伦”指的是人伦、伦常，“理”是纹理、道理，“伦理”一词合用意为人际关系规范的原则，最早见于《礼记》：“乐者，通伦理者也。”关于道德，许慎在《说文解字》中对“德”“道”进行如下解释，“德，外得于人，内得于己”，“道，所行道也”。东汉刘熙说：“德者，得也，得事宜也。”“道”和“德”的词源含义是指应该如何的行为规

　　新闻营销从来都不是随便发发就有效果，需要运用一些运营手段、细节才能把握好的结果。那么新闻营销该怎么做才对？ 明确目标：花钱制造新闻并不是企业的目的，重要的是新闻背后想要达到的目的。所以在进行新闻营销前，一定要明确目标，一切新闻都要围绕目标来策划，目标达不到的新闻策划对企业没有任何意义。 必须选择大众媒体：尽可能的选择大众媒体，或是选择那些影响力较大的媒体，只有这些媒体才能扩大新闻的传播范围，引起轰动效应。这就和我们投稿都去新闻源网站一样，是为了能让新闻尽可能广的流传，小的受众媒体很大达到效果和目的。 客观、公正：虽然我们制造新闻是为了推广营销，但是新闻一定是要以媒体的立场客观、公正的进行报道，用事实说话，字里行间要能经得起推敲。 不能产生负面：可能很多人都认为这是一个笑话，但是很多人在操作新闻营销时走势是朝着想法的方向发展，所以在策划新闻时一定要反复推敲，从读者的角度来审视新闻内容，确保每一分的营销费用都为品牌增色，而不是产生负面效果。 持续性新闻：一次好的新闻营销并不是一锤子的买卖，其实很多的的营销都是需要连续不断的进行才能达到一定的效果。 了解媒体特性：很多人认为没有钱想请媒体做推广很难，其实不然。做新闻营销时，不要把媒体当成媒体，而要把它当成一个特殊的用户，它的需求就是各种优质的新闻，根据用户的需求来挖掘产品。 在竞争日益激烈的互联网中，传统企业选择正确、新颖的营销方式来吸引用户的眼球是关键，但运用好新闻营销无疑是最好的选择。