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新闻稿写好了,怎么选媒体发布
2021-11-26 15:37:33


文笔好的人往往有更多机会,尤其在目前新媒体快速发展的情况下,能写成为一种很重要的技能。但也正因如此,很多人找不到写作的方向。学会写作是为了给单位写报告吗?写作者的出路就是更新微信公众号吗?当不了小说家为什么要学习写小说?这些问题困扰着那些刚刚起步的写作者。

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大家可能会遇到同一个问题:学写作到底会对自己有什么帮助?


解决这个问题需要分析写作的属性。写作有三大属性,分别是技能、工具和兴趣爱好。写作首先是一种技能。就像护士会打针、司机会开车一样,写作是写作者的一项基本技能。掌握了写作方法的人,每次收到具体的写作需求后,都能按要求完成任务。其次,写作是一种工具。各行各业的人,可以用写作辅助自己的工作。最后,写作也是个人的兴趣爱好。有人用写作记录自己的成长,有人借助写作缓解压力,有人用写作陶冶情操,写作能让人充实也能带给人快乐。


回答“写作有什么用”这个问题,一要看应用场景,二要看个人倾向。写作在不同的场景里有不同的呈现形式,也因为个体偏好的不同,有不同的发展路径。对于写作者来说,坚持写作有四个进阶发展方向:



一、个人表达



不是每个人都能成为知名作家,大部分人写作是为了个人表达。个人表达有很多类型,包括记录生活、梳理思路、记读书笔记、个人创作等。比如,一个母亲希望记录孩子成长中的趣事、难忘的事,就可以通过写作系统地记录和整理。这些育儿经验和感悟也许能帮助更多的父母。


个人表达的内容需要贴近生活、贴近创作者本身特质。比如,妈妈分享育儿的经验,医生分享日常保健的知识,旅游爱好者分享旅游攻略和各地游记等。这样分享真实内容,更容易让读者有代入感,也更容易感染别人。


个人表达式写作可以是自己独享的,也可以分享给大家。现在自媒体越来越发达,微信、微博、朋友圈成为大家必备的社交工具,很多以个人角度写就的文章,体现了个人水平,展示了个人风格,很能引起大家的共鸣。比如,一篇针对儿童疫苗安全问题的评论可能会引起很多父母的注意,引来很多人的转发和自发传播。


现在供个人表达的平台很多,有面向陌生读者的博客、论坛、讨论区、创作区,也有面向熟人的社交媒体、自媒体、图片站等。在这些平台,个人可以自由地表达自己的观点,传递有价值的信息,记录有意义的经历。而在书写中,好的写作者因为掌握了叙事技巧和其他写作基本方法,会有更充足的准备,也能写出更吸引人的内容。




二、品牌塑造



过去只有成熟的产品才有品牌,比如电视机、汽车等,而随着媒体的发展,越来越多的组织和个人开始注意自身品牌的建设——公司要有自己的品牌,社团组织要有自己的品牌,甚至个人也有自己的品牌。


品牌不只是logo(商品标识),而是用户对某个对象整体的认知和印象。举例来说,大家对莫言先生的认知就是“得过诺贝尔奖的小说家”;大家对刘墉先生的认知就是“写过很多哲理散文的台湾作家”;大家对耐克公司的认知就是“很酷的体育用品提供商”。这些标签成为大家的普遍共识,一提到这些对象,用户就会产生这些最直观的联想。


过去,品牌塑造是一个投入大、见效慢的事,要通过大量的曝光、宣传、炒作才能实现,但在新媒体日益发达的今天,公司或者个人如果希望打造属于自己的品牌形象,可以更多借助内容的力量。比如,很多厉害的自媒体人完全靠内容就可以成为意见领袖(例如罗辑思维);很多企业,靠个性的广告创意就可以制造热点(比如杜蕾斯的创意广告);还有的企业,就靠持续的故事挖掘,营造出自己独特的企业文化(比如海底捞火锅),这些都说明,创意加写作成为品牌塑造最经济、最便捷的手段。


普通人和小公司如何通过好的内容来塑造品牌呢?其实这个过程跟写作的过程是一模一样的。品牌塑造和好的写作都需要研究目标读者/用户是谁?写作/传播的目标是什么?讲什么内容?用什么方式讲?包括讲的技巧,讲的套路。解决了这些问题,品牌塑造才会有的放矢,成功的概率会提高很多。


传统媒体时代,企业整个营销部门加上广告公司的配合才能完成品牌塑造。到了新媒体时代,好内容的重要性日益凸显出来,也许几个人就可以完成这一工作。甚至对个人来说,如果掌握了基本的方法,通过写作,一个人就可以经营自己的品牌。



三、虚构创作



虚构写作是写作的一个重要分支,像小说、戏剧等都是虚构写作。诺贝尔文学奖获得者一般是小说家。甚至大家也会有一种误解,觉得写作就等同于写小说,小说就等同于文学。


过去,从事小说创作的一般是专职作家,那时候,小说创作的范围比较狭窄,发布的平台比较少,小说的读者也不是特别多。而现在,随着自媒体的发展、移动终端的普及,人人都可以读小说,人人都可以写小说,这一变化带动包括故事、小说等门类的虚构创作进入了一个空前繁荣的阶段。


目前社会对虚构创作的需求非常大,除了常见的故事、小说外,还有小视频、网剧、电视剧、电影的脚本,话剧、舞台剧的剧本以及其他虚构创作的内容。虚构创作来源于生活,需要作者有较多的阅历和较深的生活体验;同时,虚构创作又要高于生活,需要作者掌握叙事技巧,有深度挖掘和二次创作的能力。



四、写作疗愈



写作疗愈也属于面向个体写作的一种类型,它是指通过写作实现自我对话,通过陈述、罗列、分析、归纳、转移、升华的方法,解决自身遇到的问题,最终实现解压、放松、疗愈的写作方法。


作为医学诊疗手段的写作疗愈会比较复杂,可能会有专门医师的指导、督促和检查。但是对于普通人来说,通过有目的的写作实现自我对话本身也是广义上的写作疗愈。这个操作起来比较简单,不需要借助外界的力量,人人都可以完成。


写作疗愈中的“写作”有很多形式。比如最简单的罗列事实写作,把很多看起来困难的事情全部罗列下来,就会发现也许并不复杂。比如,分析式写作,把每一个可能的情况做好坏两方面的分析,用写作辅助思考,很快就能找到解决的办法。再比如归纳式写作,根据轻重缓急梳理事件,逐条总结,也有助于梳理思路。还有宣泄式写作,把困扰自己的事件记录下来,这本身就是一个排解的过程。而且在写的过程中,因为专注在写作中也会降低焦虑;另外,还有投射式写作,把眼前无法解决的问题编进一个小说故事里,借由自己设计的故事情节发展,找到最终解决的办法。


现代社会,工作节奏快,生活压力大,人们或多或少都存在一些精神紧张和压抑问题,借助写作进行心灵休养和疗愈,是安全易行又便捷的方法。


写作方法的入门是很简单的,但写作技巧的锻炼和写作实践却是可以伴随一生的。以上列出了四种进阶写作的出路,看起来每一种对应不同的场景,需要完成不同的任务,达成不同的目标,但这一切最后都可以归入一点,那就是:所有的写作技巧,都是让你更准确地定义自己。不管是个人表达也好,品牌塑造也好,虚构也好,写作疗愈也好,写作都不是让写作者成为另外一个人,而是表达最真实的自己。


找到最真实的自己也是写作的终极目标。写作在某些场合可能会发挥取悦别人的作用,但归根结底,写作是为了自己。个人表达是为了说出自己,品牌塑造是为了展示自己,虚拟创作是为了投射自己,写作治愈是为了安抚自己。总之,当写作从“工具”进阶到“技能”之后,写作这件事会越来越贴近它本来的面目,也会跟写作者有更好的融合。


对于写作者来说,写作最终也会从工具、技能变成一种体验。熟练掌握工具和技巧的写作者会把每次写作当作探索——每一次涉猎新话题、尝试新方法的写作不亚于一次未知目的地的旅行。这种体验带来的新鲜感和兴奋感也会成为写作者不断坚持的最好动力。


1.写作是工具,是技能,也是体验。


2.写作四个进阶方向:个人表达、品牌塑造、虚构创作、写作疗愈。


3.找到最真实的自己是写作的终极目标。



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