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觉得这种科学传播、专业知识分享,是不是都要比较中性
2021-11-15 15:08:04

把情绪融合在文章中,才能激发读者的下一步行动。


接下来要跟大家讲的,就是写作九宫格里的“感受”。

pic_560.jpeg觉得这种科学传播、专业知识分享,是不是都要比较中性,应该要比较中立,尽量追求客观,所以就不用跟读者分享我们的感受呢?



其实,我是抱持着相反意见的,就算是客观的知识写作,也应该要包含主观的感受。



不只引诱读者读完,更要引发他的行动



“我们之所以想要写作、想要分享,就是希望读者在看完这些文章后,能够产生出一些情绪,而且我们还希望这个情绪可以带着读者去做出一些行动。”


前面也讲到一格“为什么?”就是这篇文章要解决读者哪个核心问题,既然要解决读者的问题,就表示我希望通过这篇文章,给读者带来一些改变。要改变就必须采取一些行动,那么,读者光是看到问题解决的研究过程,就会想要行动吗?


这里所谓的行动,也不只是读者去采取改变的行动,还包含要让读者愿意分享、传播你这篇文章的行动。


这时候,只有知识的解析,要触发读者的行动是有难度的。


所以,我们要给予读者一个行动的动力,而刺激行动的最佳因子就是情绪。



可以引发读者行动的情绪铺陈



那么读者会因为哪些情绪来做出行动呢?



可能是他感到兴奋、快乐、愤怒,或是感到热情、生气,这些情绪就是读者之所以会进行下一步行动的关键。


如果他只是看完一篇文章,但是没有任何情绪发生的话,其实他也没有办法对这篇文章、对这个品牌产生任何感觉,也就很有可能不采取任何行动。


感受是很重要的,那感受到底要怎么铺陈?


其实一开始我们从设定热点讲起,就是试图把感受放进来,用目标受众感兴趣的热点,引起他们的感受。接着,我们开始设定场景,我们带领读者进入一个时空,也就是在创造一种感受的氛围,其实我们就已经把感受的沟通融合在九宫格的文章架构中了。


最后到我们行文的过程,其实所有的用字遣词都在传达出一种感受。我们要让读者知道谁创造了这样的一个知识,为什么这个人要这样做?背后有什么样的热情与动机?而我们撰写这样的一篇专业文章,我们如何迫切地希望解决读者的核心问题?是因为最终我们希望读者感觉到很有希望吗?还是觉得很难过?还是要觉得紧张焦虑?这些都是激起行动的动力。


所以,把感受融合在文章中,是非常重要的。你还可以主动鼓励读者点赞或收藏、分享这篇文章给需要的朋友;也可以提问读者一些有趣的延伸问题,请他们响应;也可以扣住文章主题,再用激问或反问的方式,促使读者讲出心中的感觉。



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