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日常新闻稿寻找选题的五条路径
2021-11-06 14:59:43

动笔写作前,你肯定要解决一个问题:今天写什么?这是长期写作者每天都要面临的问题。我们在前文用底层逻辑回答过这个问题。


首先,写作就是你对这个世界还有话要说,不要做一个对什么都无所谓的人,要做个有态度的人,要对这个世界有点意见;其次,你要明白,万事万物皆可成为写作的对象,你要学会发现“平淡日子里的刺”,然后用文字去呈现;再次,在写作的初期,要通过不断尝试,一步一步找到自己的写作定位,持续、深入、大量、多维度地了解这个领域;最后,为了解决不知道写什么,不知道怎么写的问题,你要掌握几条写作公式。本节,我们就在此基础上,进一步讲讲日常找选题的具体路径。


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分析人群的共性需求




写作是给人看的,人的所有行为首先要满足自己的需求,所以我们应该写所有人的共性需求。那么,怎么寻找人群的共性需求呢?让我们回归经典,从马斯洛需求层次理论出发,这一理论会给你找选题提供无尽的可能。


第一个层次:生理需求。


什么是生理需求?比如吃饭、喝水、呼吸、性欲、健康存活。


如何将生理需求跟写作挂钩?


比如提到吃饭,我就马上想到外卖,于是我可以写《那些被外卖毁掉的年轻人》,也可以写《那些月入过万的外卖小哥》。


比如提到呼吸,我会想到北京的冬天有时候雾霾严重,我就可以写《雾霾下的北京》《雾霾来了,卖口罩的笑了》。


比如提到性欲,我在北京,又身处加班严重的互联网行业,我就可以写《北上广互联网人的性生活惨状》《新媒体从业者,没有性生活》。


第二个层次:安全需求。


什么是安全需求?其实就是对安全感的渴求,包括但不限于人身安全、工作稳定、感情稳定、收入稳定、免遭疾病等。


如何将安全需求跟写作挂钩?


比如提到人身安全,展开思路,我马上就想到校园霸凌、女生晚上打车、明星的安保问题、旅行安全、学校的体罚等,这里有很多话题可以写。


比如提到工作稳定,因为大部分人都身处职场中,所以会有写不完的话题,比如《年轻时的稳定工作,都是高风险职业》《没有稳定的工作,只有稳定的技能》《我们要找稳定的工作,还是可能性大的工作》等。


比如提到感情稳定,我就可以写《感情的稳定,需要两个人的共同成长》《为什么离婚率越来越高》《如何体面地分手》《男朋友想跟我复合,我该答应吗》等,这是一个人人都有话说的选题。

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第三个层次:社交需求。


什么是社交需求?


比如对同学关系、同事关系、上下级关系、朋友关系、恋爱关系、亲子关系等各种社交关系的需求。


如何将社交需求跟写作挂钩?


比如提到同学关系,我马上可以想出《那些曾说一辈子是兄弟的高中同学,如今还联系吗》《2年没联系的老同学突然打电话来借钱,我该怎么办》《为什么说高中同学关系最纯粹,大学同学关系更持久》等。


比如提到职场中的上下级关系,我们可以探讨很多现实问题,像《这才是领导和下属的最佳关系》《感谢那个对我狠的领导》《被领导批评后,如何重建信任》等,这些话题写出来大家也会喜欢看。


比如提到社交媒体上的朋友关系,有更多可以写的,比如《你的朋友圈三天可见,让我感觉失去了你》《微信聊天,别问我“在吗”》《你有3 000个微信好友,却没有3个好朋友》等。


第四个层次:尊重需求。


什么是尊重需求?这既包括对成就或自我价值的个人感觉,也包括他人对自己的认可与尊重。


人在各种场景、各种关系、各种事情中,都渴望受到尊重,如何将尊重需求和写作挂钩?


比如《职场中的真正体面,是你的工作成绩》《夫妻之间,更需要相互尊重》《想让别人尊重你,你要先尊重你自己》《面子不值钱,尤其是你能力不强的时候》等。


第五个层次:自我实现需求。


什么是自我实现需求?它是指人对意义、美德、自我完善以及成为自己所期待的自己的需求。


这里有很多角度可以写,比如《一个人最大的成功,是做回自己》《人生逻辑,大于商业逻辑》《一个人在做喜欢又擅长的事时,是闪闪发光的》《什么是成功?我对这两个字高度怀疑》等。


以上是我给大家提供的第一种找选题的路径,大家千万不要被我的例子限制了思维,我更多地是在提供一个思考的方向。


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挖掘自己的关注焦点




我们第一点讲的是从人群的共性需求出发找选题,现在我们从共性中回归,回到个体经验、个体追求、个体喜好中来。


人们有共同需求,也有自己特别关心、擅长、专注、喜欢的领域,人们在这些领域充满了创造力。比如我特别关注的领域有科技创业、职场生存、个人发展、成长方法、新媒体、公众号、知识付费、写作等。所以,我的公众号@粥左罗上发布的文章也都与这些领域相关,比如以下这几篇。


《套现15亿现金后,摩拜80后创始人留下2条人生潜规则》


《年轻人,没事别想不开去创业》


《年轻人,别忙于建立人脉,又急于毁掉人脉》


《真正会聊天的人,懂得把优越感留给对方》


《如何成为一个写作高手?解决3个核心》


知道自己特别关注的领域之后要如何挖掘选题呢?根据你特别关注的领域和这个领域的读者,列关键词,然后将关键词和现实需求相结合找选题,可以将大关键词结合大需求,也可以将大关键词细分后结合小需求。


举个例子,比如我关注创业,我列出的关于创业的大关键词有:投资、融资、创业、经营、管理、上市、创业者、投资人、合伙人等。


就拿“创业者”这个关键词来说,我会看现实中这一领域的读者群体的需求和痛点是什么。


创业者是干什么的?创业啊。


创业需要做什么?要先找项目,然后招人、融资、管理团队、做产品等。


上面列出的每一个环节都充满需求和痛点,我们再选取其中一项继续分析,比如第一个,找项目。


找项目时你作为创业者会想什么?你可能会想:如今的创业风口有哪些?什么项目成功率高?什么项目风险低?什么项目更容易拿到融资?什么项目属于低投入、高产出?什么项目进入门槛比较低?等等,你可以无穷尽地想,这些都是很好的选题。然后你可以针对每个痛点做案例式解读,在这个过程中,你又会想出很多选题。


因此,当你想在一个特别的领域写文章给一群特别的读者看时,怎么挖掘选题?其实就是回到这群读者真实生活、工作、思考的场景中,在读者做一件事的每一个环节问自己,这一环节可能遇到怎样的难题、困境、心情、思考。这些你都可以去写。




立即输入以触发思考




我将上面两条找选题的路径称为直接分析型找选题,接下来要介绍的是外部刺激型找选题。这两种方法有什么区别呢?


直接分析型找选题就是,你想写东西了,打开电脑,坐在那里,开始思考要写什么。外部刺激型找选题就是,在你直接分析思考却什么也想不出来的时候,你要知道,你并不是肚子里没墨水、脑子里没想法,只是你没有办法将你的分析思考直接提取出来,你需要借助外部刺激唤醒你的思考。


在我的成长社群“粥左罗和他的朋友们”里,我每天都要写点优质思考内容进行分享,但我也经常会有想不到写什么的状况,这时候我会怎么做?马上从书架上找本书翻开读,不超过10分钟,我就知道写什么了,知识和思考都是会发生碰撞的,我读书是为了让我脑子里的东西发生碰撞。所以,我把这个点归纳为:立即输入以触发思考。


有哪些立即输入的方式呢?读书、聊天、听课、读文章、看节目、看电影等。很多高段位的写作者也会用这种方式。90后自媒体人徐妍就说,她会读书、看报、玩手机,不管看到什么,都想想能不能把它做成选题,然后多和读者交流,从交流反馈中找到读者感兴趣的话题。


有个作家说,她看《康熙来了》时,会忍不住分析蔡康永是怎么向受访者提问尴尬的问题的,光这个,她就可以写一万字的分析。找不到话题时,她就去看杂志、去逛书城;如果还是找不到,她就约人吃饭聊天。


澳大利亚有个记者,他找选题的秘诀就是打电话,疯狂地给朋友、家人等打电话,问:你们单位最近发生了什么新鲜事?你最近听到了什么小道消息?如果你打的电话足够多,一定能找到值得写的话题。



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