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选题要引发群体共鸣,这样的新闻稿传播速度更快
2021-11-04 08:41:52

策划优质选题的五大技巧



如果你不是天才,写作就要依赖系统稳定的方法论,不能太随意,要创造价值。优质选题需要我们策划。


什么是优质选题?必然是有质又有量的选题,即质量要硬,流量要大。


如何策划优质选题?这还要从如何保证文章的质和量这两个角度出发。根据前面我们对好文章和优质选题的定义,我总结出以下五个策划优质选题的技巧。


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选题要戳中普遍痛点




痛点是什么?前面我们提到,痛点是恐惧。


很多爆款文章都是在写人们的恐惧。


《五星级酒店,你们为什么不换床单》这篇文章针对的就是人们对酒店卫生的恐惧,文章评论区有条评论说“太恐怖了,五星级酒店都这样,平常的酒店是不是一个月都不换”,这条评论被点赞2 000多次。这个话题就是一个大众普遍面临的痛点,人人都免不了外出住酒店,而健康问题是人人都关心的,所以这样的选题自然更吸引人的眼球。


《人到中年,职场半坡》这篇文章针对的是人们对中年危机的恐惧。30多岁的人面对职业瓶颈、家庭重压、身体透支、婚姻危机等问题,20多岁的人看到这样的文章也会忍不住点进去,这就是人们的普遍痛点。


为什么大家对写痛点,即写恐惧的内容更敏感?


因为人就是这么进化来的。人要对威胁自己生存的东西敏感,才能更好地存活,这也可以解释为什么负面信息总是传播扩散得更快,因为这是生存的需要。


公众号@丁香医生的一些选题总是让人忍不住点开,比如下面这些文章。


《肝癌最爱的5类人,快看看有没有你》


《招来糖尿病的一个坏习惯,很多人天天在重复》


《重金属超标!这种常见药别再吃了》


《这种衣服孩子不能再穿了,快看看你家有没有》


这些选题都唤起了人们的恐惧,也都是人们的普遍痛点。


当你想策划一个优质选题的时候,你要想,它能戳中多少人?多少人看到时会恐惧、会痛?


有一次,社群里一个朋友问:粥老师,我想问您一下,我从大前天开始做公众号,到目前为止发了3篇文章,阅读量都在100多,请问怎么提高阅读量?


我的第一反应就是在选题上可优化的空间还很大,比如他第一篇文章写的是《大学刚毕业,有点迷茫怎么了》假如把这篇文章发在朋友圈和我的社群里,会不会有很多人看?不会的。为什么?因为在这些渠道的用户里,刚毕业的人没多少,这篇文章可能只有大学刚毕业的朋友会点开看。




选题要引发群体共鸣




什么是共鸣?


心理学的解释是:由别人的某种情绪引起相同的情绪。


物理学的解释是:物体因共振而发声,如两个频率相同的音叉靠近,其中一个振动发声时,另一个也会发声。


放在文章写作上,我们应该追求这两种解释的合体,因为只是引发相同情绪还不够,我们还希望读者发声,也就是在他们看完文章后,因为产生了相同的情绪而愿意去朋友圈、社群里发声,或者跟同学、朋友、同事讨论。为什么?因为我们是在社交媒体环境中进行写作。


所以,我们要追求的共鸣可以这样定义:作者释放的某种情绪让很多人产生了相同的情绪,同时,这些人因情绪共振而发声参与。


我们追求的是群体共鸣,而不是极少数人的共鸣,为什么?因为社交媒体是一群人的狂欢。


比如《海底捞上市:身价600亿张勇用人潜规则:谈钱,才是对员工最好的尊重》,这个选题的核心就是“谈钱,才是对员工最好的尊重”。


这样的文章几乎能引发打工一族真正的内心共鸣,而且真的会让参与其中的读者不吐不快。这篇文章的评论区有近千条留言,很多人将其转发到朋友圈,使它的阅读量超过了60万。


策划优质选题的时候,一定要找到一个群体性的共鸣。这类选题可以是针对特定人群的共同记忆,比如以下这些。


《程序员怒打产品经理,这个需求做不了》


《啊啊啊啊啊做运营的也太惨了吧》


《年轻人,没事别想不开去创业》


这类选题也可以针对非特定人群的某一特定情绪,比如:


《最近看不到你的朋友圈了》


《我不是药神:买不起房痛,上不了学痛,但更痛的是生不起病》



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