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为什么你写的新闻稿没人看 优质选题的三大底层逻辑
2021-11-04 08:40:19

 优质选题的三大底层逻辑



当你每天都有很多选题可供选择时,你要解决的问题就会变成:写哪个更好?


写文章是复制时间性价比最高的手段,我们希望通过写作,成批量、规模化地交付我们的价值,售卖我们的时间,因此,我们必须关心如何才能写出让更多人看的文章。


《孙子兵法》里有句经典语录:胜者先胜而后求战,败者先战而后求胜。


这句话是什么意思呢?能取得胜利的人,往往都是准备充分的人。他们只有在对情况完全了解、认为自己能胜时才去作战。而失败者往往是战前没有什么准备的人。战争已经开始了,他们才谋划怎样取胜。

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写文章也像打仗,阅读量高不高,可能在你写之前就基本确定了。高手写文章,先是找一个读者可能感兴趣的选题,然后想办法获得高阅读量;“菜鸟”写文章,先是随便找个选题,然后想办法获得高阅读量。


写作时顺序不同,文章发出来后,命运就不同。


怎么写是战术,写什么是战略,不要用战术上的勤奋掩盖战略上的懒惰。写好,是正确地做事;写什么好,是做正确的事。一定要先选择正确的事,再用正确的方法去做那件正确的事。这就是写作中的“胜者先胜而后求战”。


很多人写的文章阅读量总是不高,就是因为他们一有某个想法就马上下笔写。今天干了什么,你就去写;今天学了什么,你就去写。但读者凭什么关心你一天到晚做的那些琐事?


我不是说那些不能写,但它一定要同时满足“绝大多数人关心、对绝大多数人有价值”这一条件,如果只满足前者,你就是在进行自娱自乐式的写作。


为什么我写一些日常经历还能被很多人喜欢?就是因为它同时满足“绝大多数人关心、对绝大多数人有价值”这一条件,我不管写什么,心里都时时刻刻挂念着读者,所以即便写一些日常琐事,我也尽可能地从中提炼会对大家有所启发的内容。


到底如何做选题才能让更多人愿意看?我总结出以下三条优质选题的底层逻辑。




覆盖人群:多少人可能会阅读




覆盖人群就是指你写的话题,潜在阅读人数有多少。优质选题也包括那些能成为爆款的选题,而覆盖人群是做爆款选题最重要的一个底层逻辑。有的主题能覆盖1 000万人,加上你写得好、传播得好,可能很容易获得几万甚至数十万的阅读量,但有的主题可能只能覆盖10万人,你写得再好也不可能有20万人看。


比如,同样是写给新媒体从业者看的文章,一篇文章的题目是《微信公众号编辑排版规范》,有超过10万人阅读;另一篇文章的题目是《为什么你写的专业内容没人看》,只有2万人阅读。


为什么同样的团队、同样都是有关公众号的主题、同样都是高质量的文章,阅读量会有如此大的差别?


问题就出在选题上。第一篇讲的是编辑排版规范,这个主题的阅读群体几乎涵盖了所有公众号编辑、运营人员,这个群体有数千万人;第二篇讲的是“为何专业内容阅读量低”,这个主题的阅读群体就少很多,只有做专业内容且阅读量较低的公众号编辑才会去看,所以它的阅读量注定没法跟第一篇相比。


现在,我请你做一次测试。我找了5篇文章,它们是同一公众号上写给职场人看的,你看这5篇文章的题目,根据你的理解,将阅读量从高到低进行排序。


《那些财务自由的年轻人,都做对了什么》


《柳传志:我的复盘方法论》


《一个人是否废掉,就看他下班后5个小时》


《管理的本质,是激发潜能和善意》


《日常安排工作,总有人不配合怎么办》


请读者朋友花两分钟来思考一下,然后根据下面的排名看看你的判断是否准确。


1《一个人是否废掉,就看他下班后5个小时》


2《那些财务自由的年轻人,都做对了什么》


3《日常安排工作,总有人不配合怎么办》


4《柳传志:我的复盘方法论》


5《管理的本质,是激发潜能和善意》


大家猜的顺序可能不完全准确,但基本也差不了多少。我们在不知道具体内容的情况下还能大致猜对阅读量顺序,这说明什么?说明选题合适是成功的一半。选题是怎么成功的?要看覆盖人数的多少。我相信你看上面那些题目的时候就能感受到,想看《一个人是否废掉,就看他下班后5个小时》和《那些财务自由的年轻人,都做对了什么》的人,肯定多于想看《管理的本质,是激发潜能和善意》的人,尽管最后一篇文章是根据真正的管理学大师德鲁克所提出的观点总结的。


所以,爆款选题的第一大底层逻辑就是选择潜在阅读人数足够多的话题。选题太小众,我们可能就要放弃,小众选题永远出不了大爆款,这一点没有例外,更没有意外。即使你没有做10W+文章的野心,平时写文章时也应该有这样的意识,在有多个主题可以写时,优先选择覆盖面更大的主题。



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