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为什么你要有目的地新闻写作
2021-11-03 15:59:49

为什么讲写作中的用户思维要先讲写作的目的性?


写作是为了创造价值,通过文字内容,把价值交付给读者,同时得到想要的回报。因此,以终为始,先思考我们想要得到什么回报,然后来倒推应该提供什么样的内容。


写作之前,一定要问自己:“你要达成什么目的?”否则,很容易写出一堆漂亮的废话。


如何有目的地写作?写作之前,你要明确三点。



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明确写作目的



每篇文章都有自己的使命,都有核心目的,而且这样的使命最好只有一个。我举一些@粥左罗这个公众号上发表的一些文章。


《写给每一个渴望向上生长的你》,这篇文章的核心目的只有一个:让每一个新关注这个号的用户在看完这篇文章后第一时间喜欢上这个号。


《粥左罗开通一个新交流渠道,365天逼你学习、成长、赚钱(限时特价)》,这篇文章的核心目的只有一个:从公众号里筛选出同路人,组建一个成长社群。对这样的文章而言,阅读量没有任何意义,它的目的不在于传播。


《211大学毕业后,我在北京摆地摊,月入2万的真实经历》,这篇文章几乎全部是自己的经历,采用“故事+干货”的形式,核心目的只有一个:打造个人品牌。


《湖畔大学梁宁:成就高的那批人,全都有同一种天分》,你读过这种文章就会明白,它的核心目的一定是打造行业影响力,它可以提升一个公众号的品位。当然,这篇文章恰好阅读量很不错,但我想说的是,即便这种文章阅读量不高,我们也要写作并发表,因为它只需要影响行业里的精英人群。


《半年学好英语,怎样才有可能》,这是一篇“英语流利说”的广告,该文的核心目的只有一个:卖课程。


你看,同一个公众号里不同的文章,写作目的都不一样,所以你在写每一篇文章的时候,都要先明确写这篇文章的目的是什么。


比如我在知识星球里写的文章虽然都不长,但几乎篇篇是精华,在这里,我不用费尽心思想标题,只需要把内容做好就可以。为什么呢?因为在知识星球里写文章,核心目的只有一个:用最好的文章,服务好社群成员。所以对于所写的文章,不用考虑阅读量,不用考虑后续传播,我安心写好内容即可。


再比如在职场里的写作,你写邮件时要问自己:我写这封邮件的核心目的是什么?是感谢领导还是向领导申请经费?是汇报工作还是申请加薪?是让领导进行项目审批还是向领导提出建议?核心目的不同,表达的侧重点肯定不一样,否则你想要的是A,对方还以为你要的是B。



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