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我写过一篇10W新闻稿,里面有这几个要点
2021-11-03 15:59:09

逻辑性强,论证精彩


人偏爱有序,讨厌无序,有序就是有逻辑,无序就是混乱。

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新手写文章不注重逻辑,在谋篇布局和语言组织方面都很随意,因此,读者读的时候会感到一头雾水,心里想:这个作者到底想表达什么?


写文章时,提出一个观点并不难,写一个案例故事也不难,难的是将两者匹配起来,而高手能把二者结合得恰到好处,这其实就是看你的论证是否精彩。提出一个好观点,却没有好的案例去论证,会让好观点立不住脚;如果有好的案例,即便读者开始不那么认同你的观点,最终也可能被你说服。如果讲的人都不能自圆其说,听的人怎么会心服口服呢?


我有一篇全网千万级阅读量的爆文《我为什么建议你留在北上广深?一个8年北漂的4点思考》。这篇文章讲的并不是什么新鲜的话题,逃离北上广是一个老生常谈的话题。这篇文章赢在哪里?


整篇文章的逻辑性比较强,用个人经历引出一线城市更有助于成长这一话题,然后从4个维度层层展开讲述,在每一个维度上都找最能证明这个观点的案例事实。比如在最后一个维度上,我写的是:如果你是一个“怪物”,一线城市允许你做自己。


这个维度的内容并不多,但成了整篇文章最经典的部分,在微博上还火了一把,原因就是我的每一句话都在论证上述观点。以下是那部分的节选。


30岁不结婚,你就是“怪物”。


结了婚不生孩子,你就是“怪物”。


好好的事业单位不干,你就是“怪物”。


你大学毕业后不考研,你就是“怪物”。


你夏天穿个超短裙,你就是被人说闲话的“怪物”。


你花俩月工资纹个花臂,你真是超级“怪物”。


你有钱竟然不买房,你简直是脑子进水的“怪物”。


说实话,小地方“怪物”真不多,为什么?


因为小地方不允许“怪物”存在啊,


你若是个“怪物”,你就完蛋了,


人人都要挽救你,教育你,随时随地,


为了你好,他们要你变成跟他们一样的人。


一个人教育你还好,


说不定你还能对抗一下,过过招儿,


但10个人、100个人都要教育你时,


孤立无援的你,会彻底崩掉,


每次被教育后,你可能都要经历一个


漫长得像一生一世的难眠之夜。


嘿,如果你是“怪物”,来大城市吧。


这里的人都很忙,没时间拯救你,


你唯一需要对抗的就是你自己。


别让任何人,糟蹋了你的人生,


……




容易理解,不能高冷




千万级大号“十点读书”的创始人林少在谈“什么是优质内容”时,有一段这样的描述:它不能高冷,不能让大多数人望而却步;它不能低俗,不能只迎合人们的欲望。


如果从较长的时间段来看,就大众阅读来说,好的内容是那些社会中大多数人踮起脚尖恰好够得着的内容,它不会对大多数人的智力和学识构成严峻的挑战,同时又能让大多数人感受到阅读比自己水平高一点点的内容时的美好。


有个公众号叫@孤独大脑,我跟作者老喻也探讨过这个话题。


老喻的文章写得都很好,但也确实会对大多数人的智力和学识构成严峻的挑战。我喜欢他的文章,但同时我告诉他:你的文章,我读之前会先问问自己有没有两个小时,如果没这个时间,我就先不看了,因为太难读了。


老喻的公众号从2013年开始发文,但一直没有多少人看,肯定有这个原因。


2017年,罗振宇在一期节目中给大家推荐了一篇老喻的文章,这次推荐给老喻带来近5万名用户。基于这5万名种子用户,老喻在一年多的时间里积累了约30万名用户,但同时,用户增长进入了一个瓶颈期,因为读这类文章的人本来就是少数。


当然,老喻坚持着自己的人群定位和内容偏好,这种坚持是好的,每个人都要坚持自己相信的东西。不过我们要探讨的是,如果你想让自己的文字被更多人读到,面向更多的用户,你就要在表达上离大众更近一点,更亲民一点。因此,人人都要学会把复杂的东西写简单,要写大多数人踮踮脚能够得着的内容,让80%的人都能看懂。




真诚沟通,不端不装


虽然我把这一条放在了最后,但其实这是我最看重的一条。


写作是一种表达,但最有效的表达往往在于沟通的姿态。


公开写作曾经是少数人的特权。在传统媒体时代,内容生产权把控在报纸、杂志、出版社手里,我们想要公开发表自己的作品,就要去投稿,作品能不能被发表或者出版,并不由创作者说了算,这使文字工作者面对读者时有了一种居高临下的优越感。而在新媒体时代,内容生产权下放到每个人手中,人人都可以发出自己的声音。写作者的优越感成了传播的毒药。


作者需要一种服务的姿态,而非说教的姿态,你要在字里行间让读者感受到你的真诚,不能端着,更不能装,否则读者不会喜欢你。创作者不能俯视读者,不能谄媚读者,应该真诚地与读者说话。


我写过一篇10W+(10万多点击量)的文章,那篇文章并不是大爆款,但在没有刻意引导的情况下获得了约1 600个赞。那篇文章最大的魅力不在于文字技巧,不在于谋篇布局,而在于满满的真诚。写作时,你对读者是否真诚,不用问别人,你在写的过程中自己就能感受到。我写这篇文章时的感受就是,我做到了对读者毫无保留,因此,发表这篇文章时,我在作者栏写的是“真诚献给10万用户”。


如何做到真诚?没有一条道路通向真诚,真诚本身就是道路。


审美常常并不需要知道原理,但创造美的人必须有方法论,否则不可能持续创造。对于写作者来说,我们要建立一套对好文章的评判标准:好文章要提供新知,创造价值;信息量大且密度大;逻辑性强,论证精彩;容易理解,不能高冷;最后是永远有效的两个字——真诚。



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