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新闻稿如何在文章开头设计场景
2021-10-26 09:33:35

场景的应用可能像是下面这样。


我在文章的一开头,就跟大家说“当我们来到一家餐厅,看着菜单上琳琅满目的这些菜肴,你会怎么选择呢?”这就是一个场景。


餐厅的这个场景,可能让上班族想到聚餐的需要,可能让喜欢探索美食的中产阶级感兴趣。

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然后我就可以开始分析,“面对琳琅满目的菜单,人们会如何做出选择呢?”原来我是要讲心理学,而且我的目标受众就是常常对人生抉择很焦虑的上班族,但是我利用一个上班族也很感兴趣、很熟悉的餐厅场景,吸引他们开始面对自己的选择焦虑。





也可能我的专业是经济学,通过餐厅点菜场景,我从经济学解释如何去做判断和定价?而我的目标受众是对理财有兴趣的中产阶级,餐厅也是他们的兴趣,我便利用这样的场景,引导读者进入我真正想要传达的专业领域。



其实我们可以从不同角度去切入场景,甚至是餐厅与生物学,我可以分析这个人在吃到美食的时候会有什么样的生理反应,进而谈论美食对人的科学影响。几乎任何场景,都可以找到与你的专业的联结,只要你发挥想象力,这些就是场景的利用方式。




想象目标受众喜爱的场景



确认你的目标受众后,我们需要做的就是想象一下,你的目标受众喜欢什么场景,可能是生活的场景,可能是虚拟的场景。


举例来说,我要针对上班族来传播专业知识,我先列出上班族几种不同的工作环境,比如说他可能是在办公室里工作的人,可能是时常需要搭飞机出差的人,又可能他是日夜颠倒的工作者。针对各种我们想象与设定出来的工作环境、生活样态,去设定属于这些人的不同场景,然后先跟你的读者分享这个场景,再提到你所要分享的故事,再讲到你想分享的知识专业。


你要讲睡眠的知识,你要先从日夜颠倒的工作场景开始聊起,设想一个夜猫族的故事,然后再用你的专业知识分析如何管理作息。这样你的读者才容易进入你的专业,或者对你要讲的问题感兴趣。


“场景可以是很生活化的,可以是我们生活当中会发生的。但也可以创造一些我们本来是不会进入的场景。重点是这些场景大家都感兴趣。”


例如,前面说到童话故事当中设定出来的场景,或者我可以假设一个真实存在的,读者平常不会经历,可是他们感兴趣的场景,像是“你今天在国际太空站,上厕所的时候怎么办呢?”这时候就可以让读者进入一个太空站的场景,先描述太空站到底是一个什么样的时空。当读者跟着我们一起进入这个场景的时候,他对这篇文章的投入,把这篇文章读完的比率就会高很多。


热点和场景两个都非常重要,可以让我们有效地来掌握读者的注意力,延长读者的投入时间。



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