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为什么不谈时事热点?
2021-10-26 09:32:50

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所以我前面讲了哪三种通用热点呢?


·第一个热点就是流行文化,如电影。


·第二个热点就是节庆,也就是这个周期性会发生的事情。


·第三个热点就是名人,也就是大家关注的有名的人,虚拟的也可以。


这三个通用热点,之所以“通用”,好处就在于我可以“预测”他们会成为热点,于是从此刻就能开始规划一个月后、两个月后,甚至一年之后的文章,开始根据“确定未来一定会发生的热点”,规划我需要跟大家沟通的主题。


“这些通用热点可能会重复地发生,拥有长期的讨论价值,所以我们现在就可以加以掌握,可以有足够的时间事先做好准备。”


这时候,很多朋友可能会问,“时事议题”算不算热点?当然算,可是时事议题比较难掌握,原因就在于它可能是突然发生的,你不一定当下就能了解状况,也不一定有足够的时间去做准备。如果只是追着时事写文章,反而可能因为时事很快出现又很快消失,你来不及写,最后什么热点文章都没有创造出来。





而且时事议题很敏感,并且相对的变动性很大,可能牵涉许多负面的事件,可能还有很多变量,你当下看到的信息不一定是正确的。这时候,要搭配这样的热点写成文章,风险就很大,因为你可能会遇到很多争议,可能写错,可能会有很多不同立场的人来攻击你。


所以,当要用时事做热点联结自身专业的时候,自然比较具有挑战性。


所以我会建议我们先利用“通用热点”,也就是流行文化、节庆、名人等。这些热点好掌握,事先就知道会发生,并且相对争议性较小,如果真的应用得当,我们再间接利用时事热点,我认为这是一个比较循序渐进的方式。



要吸引观众进入他们感兴趣的时空,让他们不想离开,深陷其中。


我们回到科学写作九宫格,来讲第一格中的第二个重点:“场景”。


第一格中的热点讲完了,那场景的意思是什么呢?简单来说场景就是要让大家能够“进入一个故事的时空”。



让读者更容易进入的故事



什么是“进入一个故事的时空”?大家可能都听过,我们每次讲童话故事,开头都会讲“很久很久以前,在遥远的一个国度,有一个国王怎样怎样”,为什么每次讲童话故事都要用这样的讲法呢?其实非常简单,就是希望大家能够进入一个场景,进入一个大家可以想象的空间,这个空间可以是我们凭空想出来的,也可以是我们很熟悉的。


场景就是:


·要引导大家进入故事


·可以是想象出来的时空


·可以是大家熟悉的真实时空




举例来说,如果我们要跟35岁到45岁的,算是社会中坚分子的人,特别是刚当爸爸妈妈的人沟通的话,我们就要想象“他生活中最重要的场景”是什么?可能是陪孩子,可能是上班很忙,下班很累,可能是假日不知道要带孩子去哪里,可能是平常会喜欢去看电影,平常会喜欢去餐厅跟朋友们聚餐。


跟热点一样,上面这些“场景”,是你的目标受众的目光焦点,看到这些场景,他们觉得熟悉,他们感同身受,他们感兴趣。这样的一些场景,我们就可以应用在文章中,用在写作中,让大家愿意进入他们感兴趣的场景,或是让大家在熟悉的场景中了解你的专业。


“用目标受众感兴趣的场景,来吸引他们更容易了解你的专业。”



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