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热点不是热门就好,用错了也会让受众的焦点偏移
2021-10-26 09:32:08


从永恒的爱恋难题出发,联结各种影视剧、节庆,甚或是社会事件,海苔熊总能在超长篇文章里绕了一圈最后陪你聊到心坎里;要想到位地反映热点不只要有知识力与写作力,更要有意志力。如果你也想在热点中不落俗套地发挥自己的专业知识,以下是海苔熊给你的三个建议:


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1.要有放下一切、无论如何都一定要把文章写出来的决心;在这个阶段比起知识,足够的情绪反而还来得更重要。


2.与其去琢磨读者会在意的内容,不如从自身角度去发展切入点。从自己会在意、特别会记得的点出发,写起来会更顺手。


3.可以试试看具有冲突性、让人会感觉“以为是这样,但并不是这样”的角度,能激起的阅读跟与对话的情绪会更高涨。




运用热点的两个注意事项



现在我们知道,可以运用“热点”来吸引读者的目光,让他们看向我这里,并连带看到我放在热点周遭的专业知识。


不过,当你运用热点时,并非胡乱地把热门东西跟专业知识放在一起就好,也不一定什么热点都适合你来运用,如果运用不好,也有可能会引起反效果。


所以接下来,我要补充两个使用热点时的注意事项。


热点要跟你的目标受众对应



使用什么热点,对你想要传播的专业知识效果最好呢?这时候我们要先问一个问题:“我的目标受众(Target Audience,简称TA)”是谁?


例如,你可能是要传播某种医学知识,但你的专业领域是关于老年疾病的,这时候你的主要TA就是年长者,而不是年轻人,而这两群人可能有共通的热点,也会有不同的热点。若是用年轻人的热点,可能年轻人被你吸引来了,但看了无感,也不是你想服务的主要对象。反之,同样的情况,如果你的目标对象就是年轻人,想要告诉他们这种老年疾病的知识,让他们能够协助自己的长辈,那就更该用年轻人的热点。


“所以专业者要持续地去了解你的TA(目标受众),了解他们所关注的流行文化、节庆、名人可能是哪一类?”


如果你的目标受众(TA)是15岁到18岁的年轻人,特别是学生,那他们现阶段可能会关注的是许多韩国的明星、许多韩国流行音乐,可能也关注许多YouTuber。这时候,我们就要利用这些流行文化作为热点,或是利用这些名人来作为热点,吸引年轻人来看适合他们的专业知识。


假设你的目标受众(TA)是50岁到60岁的年长者,那这时候我们就要利用这个年代的人会关注的流行文化,或者他们可能是父母,利用父母会关注的节庆,把这些热点联结我们自身的专业领域,创造吸引他们目光的效果。


举个例子来说,当我们要讲大肠癌相关的专业知识,这样的知识对中年人来说更为关注,特别是要传播给年长者看的知识,那么这时候,我会用谁的案例当作目光焦点来讲呢?很有可能我会用诸葛亮先生来讲这个医学知识,这样才有办法吸引中年人、年长者的目光,并且让他们理解,原来这个专业并不是一个单纯的专业知识,而是他们平常所关注的名人身上会发生的事情。



要再提醒各位,你必须要知道你的目标受众到底是谁、你想要传播的这群对象会关注的热点到底有哪些,不要只钻研于自己的专业知识,而是要去知道你的TA聊天时他们关注哪些内容,用真正有效的热点去吸引你的TA。



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