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运用你也熟悉与喜欢的热点,让大众看到你的专业知识
2021-10-26 09:30:27



接下来我们要一格一格来介绍知识写作九宫格,首先第一格就是热点以及场景,这部分是构成“爆红元素”的关键,所以我们会将“热点”和“场景”分开介绍,但写作时它们是彼此相关的。


首先要引起大众的注意


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为什么需要注意热点以及场景?大家都知道我们人的注意力通常很容易失焦,也容易分散,当在脸书看到一个很有趣的新文章,或是手机弹出一个即时通知,我们很容易就被吸引过去,甚至丢下我们正在进行的重要工作。


我们能专注停留的时间很短暂,如果不够有趣,或是不够吸引我,和自己没有切身相关的信息,我们就很容易跳过这样的信息,甚至只是点开来,连读都没有读就离开。


人们会去注意那些他们熟悉的东西,或是能带来惊喜的东西,在有限的时间与注意力下,甚至只有特别喜欢、特别有趣的东西才会让人们认真看完。但是,刚好我们的专业知识通常比较艰难,难以让大众产生兴趣。


也难怪专业知识在网络上很难传播,若坚持只写专业内容,更难引起一般读者的注意,而如果读者连打开来读都不愿意,你又怎能通过你的专业内容,去影响他们、改变他们呢?



所以,我们不是要讨好读者,也不是要舍弃专业,而是当我们真的想要利用专业知识做正确的事时,首先就要面对读者时间有限、注意力有限的问题,我们必须先引起他们的注意,然后专业知识才有可能传播,并产生影响力。


这就是为什么我们要来掌握热点以及场景。



用大家原本看着的东西来转移视线



那么什么是“热点”呢?简单来说,就是大家原本会一直看着的东西,原本喜欢看着的东西。


简单举个例子︰请你现在举起右手,看着它,视线不要移开,右手姿势也不要动。这时若我要你在维持这个状态下看你的左手,你该怎么做呢?答案当然是把左手举起来叠在右手上。


这样顺着人“原本注意的东西”,把你真正希望读者看的另外一个东西移到其旁边,他们自然就会看见你想要他们看的。就是所谓的“热点”利用。


不是硬要他人去看,因为这样反而会让人抗拒。相反地,先让读者看到他们原本感兴趣的,然后把你想要讲的东西摆在他们感兴趣的东西旁边,他们的视线无须移动,就自然会看见你想要传播的新知识。


“通过热点的掌握,我们要运用大家原本的注意力、原本的视线焦点、原本感兴趣的东西,将原本大家不感兴趣的专业知识传播出去,让更多人看见。”


说到热点,有哪些热点是我们可以掌握的呢?这里我跟大家介绍三种通用热点,这三个通用热点也是你一定可以掌握的。


流行文化热点



第一个热点就是“流行文化”。


例如,流行的戏剧、流行的音乐、流行的游戏、流行的小说、流行的电影等,只要你认为目标群众非常感兴趣,都会讨论的文本,就算是流行文化。你虽然是一个专业者,但你也应该对某种流行文化有兴趣,这时候你就可以从这里出发:


“从你也感兴趣的流行文化中,去找到热点,吸引大众看向专业。”


在各种流行文化中,又以“电影”作为最重要、最容易取得、效果特别好的一个流行文化载体。


首先电影上映的时间在半年前就几乎确定了,所以可以提早安排写作。再者,因为电影上映之前会有许多的宣传,会有许多的曝光,电影公司本身就会推出许多电影海报、影片预告等素材以利于传播,也就是说,电影的宣传,就让大众开始关注这个热点,等于有人帮你创造好一个大众目光聚焦的热点了。


在等电影上映的时候,就已经有许许多多人都对这个电影感兴趣,在观影前或后都会搜寻这个电影的相关名词。在Google搜寻这个电影的关键词,就代表大家已经都看向这部电影了(不管是否有去看)。我们只要把专业知识也跟这个热点摆在一起,那么就更容易在大家搜寻时被看到,或在社群媒体上吸引读者的兴趣。


这个时候,我们就是运用流行文化中的“电影”,来为我们的专业知识做营销。电影是我们掌握热点的工具。


举例来说,假设接下来要上映的电影是漫威的《复仇者联盟》,那我们该怎么样让大家从原本对《复仇者联盟》的关注,转移到你的专业知识内容呢?这时候可以想想看,你的专业领域当中有哪些知识是可以跟漫威、跟《复仇者联盟》当中的角色或剧情相互搭配的?你可不可以用专业知识,来解读电影中的某些剧情、背景与疑惑?比如用心理学讲解一部热门爱情电影,用科学讲解一部最新科幻电影。


再举例来说,可能最近有流行的新歌曲,这些歌曲歌词部分,有没有可以跟你的专业可以搭配的呢?在这些歌曲中,有某些让大家朗朗上口、感同身受的歌词,你能不能利用自己的社会学专业或语言学专业,去讲解这个歌词中运用了什么符号,创造了什么样的集体意识呢?


这时候,大众因为对这些电影与歌曲感兴趣,也会对你的专业知识将要做出什么特殊的解释,感到特别有兴趣,目光就会看向你这边。



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