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一手传媒教你怎么写高质量商场软文
2021-10-20 10:05:28

站在客户的角度去衡量一些细节问题,然后根据这些细节撰写活动软文即可商场活动做推广做得不好,带来了很大的负面影响,甚至直接导致了活动的“全军覆没”。这样的例子数不胜数。例如,近年来一些票房不尽如人意的电影就是由于早期推广的偏差。因此,也有一种说法是“没有好的预先计划,宁愿不做第一次推广”。然而,另一方面,“第一次推广”做得很好,其积影响是不可想象的。那么,如何做好“第一推广”,即活动预测呢?也就是你所宣传产品的某些特性,让受众在欣赏文章的同时,无形地将产品信息传递出去。 然而,拨开层层有关软文的迷雾,最重要的还是那句话,“思路决定出路“,文笔和语言的表达是可以通过后天的勤奋学习锻炼出来的,然而一个清晰的思路才是保证出产优秀作品的基石,有了思路,才有目标、方法和技术等等这些必不可缺的软文要素。

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既然是通过软文的推广,要做的就是写作高质量文案,这是做好活动预测的关键。既然是软文,它就不同于文学创作。只要不是顶软文,就不需要灵感和理解,而是更多地依靠经验和技巧。


如何写活动推广的软文


参考高质量的软文写作,是离不开重复练习的写作习惯,写一篇好的活动软文所必需的日常操作。掌握一些写作方法和技巧更重要。它可以概括为热点、权威和福利。


(1)热点


事实上,理解这个方法并不难。毕竟,每天都有无数的活动在全国各地举行,除非是真正的国际性或全国性的活动,比如世界互联网大会,本身就是一个非常大的热点,不需要摩擦;否则,其他一般活动的影响力就会落后一个层次。补救方法是蹭热点,用热点来增强影响。


(2)权威


这也是增加影响力的一种方式。为什么其他人应该关注你的活动?你为什么来?原因是在现场有“权威”。当然,所谓的“权威”不仅指权威人物,还包括数据、机构、技术等。


(3)福利


除了权威的外表,送一些小好处也是吸引群众参与注意力活动的一个重要原因。这些好处将体现在软文中,给读者一些小恩小惠,便于以后更好的推广活动,在写作的时候要把具体的小福利充分的在软文中表现出来。

(4)实地考察

首先要对商场进行实地考察,找出特色,确定主题。

找准主题,这是最关键的第一步。比如上海大悦城的商场开幕文案,创作分为两个阶段,第一个是开幕前的预告,第二阶段是开幕时的文案。在写之前,先跟大悦城的宣传部门开会,拿到了一张整个商场的剖面图,仔细地了解了每个楼层的品相品牌,还要来了他们的消费者分析报告研究,还要去附近有竞争关系的商场,去看一下他们的客层以及他们商场的特色。


经过分析与讨论,上海大悦城的客层是比较年轻的,大概都是20到35岁之间,上班族那样的一个客层,而这一的一个年龄群体,“爱”会是他们很重要的主题。因为这个年龄段的年轻人可能都处在恋爱结婚生子的阶段。


确定了客层后,再看商场的特色。上海大悦城的顶楼有一个摩天轮,商场想把摩天轮变成一个爱的地标,这也恰好符合商场客层的一个共同主题,就是“爱”。因此我们最终确定了以“爱”为主题来作为大悦城的开幕广告。整个开幕前与开幕后的所有文案,也都需要用“爱”这个主题来贯穿每个设施和每一个活动。


(5)活动特色与主题相连

我们在写文案时,一定要将商场的特色活动与主题紧密相连。


上海大悦城在开幕时有几个特殊的设备和设施,包括求爱扩音器、摩天轮、创意市集等,共有六个特色。需要根据各自的特色分别再写出六小段文案。写作的原则就是,要与商场的主题紧密相连。举摩天轮的例子,文案名为《爱情摩天轮》,呼应商场以爱为主题。

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软文对一个品牌所能起到的极大推广效果,怎样才能撰写出真正打动目标受众的精品软文。 首先,软文,方法是“软“,精髓在”文“,就像,”术“和”道“的区别,软文的撰写有很多种方式,可以是讲述一个扣人心弦故事,也可以是分享一些丰富的个人经验,但最终的目的还是要在”文“中凸显这次写作的主题,也就是你所宣传产品的某些特性,让受众在欣赏文章的同时,无形地将产品信息传递出去。 然而,拨开层层有关软文的迷雾,最重要的还是那句话,“思路决定出路“,文笔和语言的表达是可以通过后天的勤奋学习锻炼出来的,然而一个清晰的思路才是保证出产优秀作品的基石,有了思路,才有目标、方法和技术等等这些必不可缺的软文要素。

第一、新闻稿。 新闻稿理解起来比较简单,就是家电企业就一个活动、事件或者新产品以新闻通发的方式,见诸媒体,告知受众。新闻稿的特点是简洁明快,交代清楚企业、时间、地点、事件等新闻的基本要素就可以。切忌冗长,篇幅多在500字左右。 第二、体验稿。 体验稿宣传手法最隐秘的一种家电软文形式,也是对稿件要求最严格的一种。所谓的体验稿,就是用户或消费者实际使用某家电产品或者接受某家电企业提供服务的亲身体会,然后以第三方的角度诉诸媒体。为什么说体验稿宣传手法隐秘?原因很简单,体验稿一定要让读者相信这是真实体验,而非杜撰体验,所以,体验稿中某产品或某品牌的出现频次可以很客观的判断出这篇稿件的质量,最好的体验稿,可以达到对所要宣传的家电产品只字不提,但是,当读者看完文章后,会发现文章中的产品只符合某品牌的某个产品;如果写手达不到这样的水准,那么在全文中一定要把家电的名称出现频次控制三次以内,最好是一次,如果出现三次一上,基本上就达不到你想要的目的,可以说是一篇很失败的稿件。因为体验稿完全是借第三人的嘴来达提升产品的公信力,如果读者对文章本身的真假问题就存在疑问的话,那么效果只能是南辕北辙。 体验稿的篇幅灵活多变,只要故事讲得完美、可信就可以了。 第三、综述稿。 所谓综述稿,基本上是从纵向品牌历史的角度,或者是横向的家电行业发展现状的角度,对一个家电品牌进行深入的阐述,通常综述稿的篇幅较大,可以洋洋洒洒写上几千字。



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