2，pp. 73-75）。戴扬和卡茨此处对主演得失的分析类似于第二章中汤普森对媒介可见性的论述。可见性高可以给媒介人物赋权，但过高或者负面的媒体曝光也会给人物形象造成伤害。相比组织者（主演），我们传播学者更为关注的是媒体对媒介事件的符号建构，观众的多义解读和媒介事件对于观众、社会的效果。

　　 戴扬与卡茨认为媒体在媒介事件中易丧失批判性立场，但媒体并非被动，而是能主动界定媒介事件，通过对媒介事件的符号表征建构“真实”，从而影响观众乃至整个社会。电视使媒介事件发生质变。首先，电视对媒介事件的承诺是定义性、解释性和保护性的。电视媒介历史的现场直播赋予我们“在现场”的感觉，引领我们以特定衣着、特定行为及群体收看等方式对媒介事件进行仪式性参与。电视凝聚平日分散的个体观众，邀请大家聚焦景观，从而承继传统。电视媒体利用各种符号手段重新讲述“事件”，提供媒介事件的“互文”（intertextuality）情境，将事件戏剧化、虚幻化，将仪式中的神话元素转译为通俗的电视小说，媒介事件的最终形态是易为观众接受的符号景观（Dayan & Katz，1992，pp. 76，79，92-118）。媒体通过其符号体系反复提示我们，某件事乃值得注意的大事件，敦促我们放下日常琐事去关注“媒介事件”。在对历届奥运会的仪式建构中，媒体会频繁使用“奥运盛典”等话语突出其显著性，并播放和强化奥运会开幕式中的表演：火炬传递、点火仪式、奥运会旗帜升起、运动员宣誓等。这些表演都在提示我们以敬畏之心集体收看“盛典”。奥运会被媒体赋予的含义则是：和平、友谊及超越人类极限等。通过媒体报道的故事，我们知道原来奥运有古老的起源，它来自古希腊那个神话王国。奥运会尊崇人类和平，“友谊第一，比赛第二”。但同时，我们也要挑战人类极限，追求“更快、更高、更强”的奥运精神。

　　 观众在平日的媒介信息里是分散的社会个体，但在媒介事件里却是共同体的一员。媒介事件当前，不参与便是把自己从群体中孤立出来。媒介事件确如同戴扬和卡茨所言，有“命令”我们参加之感。戴扬和卡茨这本书是跨学科领域的合作，仪式观源自人类学传统，3C的形态划分及语义、语法维度的分析出自符号学解析，当两人分析观众解读方式时又是出自文化研究路径。文化研究大师霍尔（Hall，1980）分析观众解读时提出三种方式：霸权式解读、协商式解读和对抗式解读。套用霍尔模式，戴扬和卡茨也将观众对媒介事件的解读分为节日解读（festive r

　　一篇新闻稿要想拥有更好的传播面积,必然是需要做好优化和推广,这样才能够更好地帮助内容做到更多的宣传,那么关于新闻稿内容SEO优化有哪些技巧和方法呢? 大家都知道内容优化需要做的是在良好策划内容的基础上，对我们的关键词进行布局，这样才可以让我们的文章更容易受到百度的青睐，拥有更高的排名。 1、关键词选择 在关键词选择方面需要根据自己本身的特点和服务、新闻主题等方面进行选择，同时还需要站在用户的角度上进行思考，思考怎样的关键词更容易被搜索到，并延展出长尾关键词。 2、标题优化 标题的字数最好是保证在50个字节以内，也就是说标题的字数不要超过25个字，如果字数太多的话就无法显示完全，在标题中需要尽量包含关键词，而且关键词的位置最好是要在标题前几个字出现。 3、正文中关键词布局 正文的头尾两段的字数上要尽量少，保证在200个字以内，语句以简练为主，同时还需要注意对关键词的布局，在正文第一句中最好就要出现关键词，需要牢记的一点是关键词越靠前、排名越有利。中间段落自然的对关键词进行布局即可，每段的字数不要多余350个字，全文的关键词密度保证在3%-5%之间，也就是说如果你写的是1000字的新闻稿的话其中需要包括有30-50字关键词，在布局上要注意自然，不能够死板堆积。 4、图片优化 图片的格式最好是保存为jpg格式，每张图片的大小不要超过1M。纵向高度需要按照比例进行调整。媒体发布新闻稿中的图片不需要进行压缩，建议在对图片进行上传的时候需要对图片的描述进行添加，添加的语句上有关键词是比较好的。