是能帮助你做到这一点的方法。

　　 乍听到“知识生产”一词，你会感觉这是一件很难的事，但不必多虑。如前文所说，只要将工作中的信息与日常生活中接触到的信息这些反映生活轨迹的内容从头到尾全部写入笔记，自然会促进新信息的孕育。

　　 你对自身经历和考虑过的问题的记录，会渐渐与知识生产发生联系。换言之，笔记与剪报，和知识生产活动是相关的。

　　创意是对既有信息的重组

　　 你在思考创意的时候，请先记住这样一个前提：

　　 “所谓创意，只是把原有的元素重新组合而已。”

　　 这是美国广告大师詹姆斯·韦伯·扬（James Webb Young）撰写的《创意的生成》（A Technique for Producing Ideas）一书中的名句。

　　 创意指的并不是创造一个全新的事物。为了印证这句话，请试想下你身边的一些发明：汽车是由车轮和引擎装置组合而成的，拥有照相功能的手机是将电话和相机组合而成的。

　　 如今畅销的漫画和备受好评的电影中，有不少以神话、《圣经》以及古典名著为背景，这种因创新组合而成功的例子很常见。

　　 可以说，创意意味着与既有之物再次相遇，包括如下情况。

　　 ·尝试对既有事物进行出人意料的组合

　　 ·将既有事物用于意料之外的地方

　　 ·在意外的情况下活用既有事物

　　 创意就是用这样的方法孕育出的。但这并不意味着只要出人意料，什么内容都可以。如果是在圆珠笔后面装上挖耳勺，或是用面包夹咸菜，也只会让人摸不着头脑而已。你要达到的效果，是让人们感到“原来还有这招啊”“这样做的话比想象中方便啊”“比预想中要好吃”，从而感动人们。

　　 那么，该怎样才能发现那些“出人意料却又可行的新组合”呢？

　　吸收先于运用

　　 我将《创意的生成》一书中提到的获取创意的过程，以我自己的方法整合成以下 5 个步骤。

　　 步骤 1：收集——积累常识与作为研究课题的知识

　　 步骤 2：咀嚼——阅读、回想、深入思考积累的信息

　　 步骤 3：发酵——脱离课题，在潜意识层面思考

　　 步骤 4：顿悟——创意的诞生，突然之间惊呼“明白了！”“找到了！”

　　 步骤 5：具体化——将创意化为成果

　　 假设我们是某资讯类杂志的编辑，要策划暑期特辑。在这种时候，除了阅读报纸或网上的报道，或是进行和客户闲谈这类日常信息收集工作以外，也应该获取一些额外的信息。比如说去逛刚建成的大型商业区，看看现在什么类型的商店生意兴隆，或

　　我们发现很多平台发布高质量的新闻内容，用户都很难发现是第三方企业发布的推广信息。他们会认为是这些平台发布的内容，这样这些内容的用户会更好地接受你的促销信息。如果你的新闻内容差异很大，太过广告化，就不会起到很好的推广作用，为了达到更好的销售效果，各企业都非常重视推广方法，其中具有较高经济价值的新闻推广已经引起了很多人的关注。在实际操作的过程之中，我们应该从多个角度考虑这些相关内容，使促销过程更加理想化。

　　首先，我们应该有原创内容从新闻的推广，我们可以知道，无论什么产品被推广，确保文章的原创性是非常重要的。即使一篇文章的内容很短，如果不是原创文章，在宣传的过程之中也不会有理想的效果因此，在很多部分的推广过程之中，原创已经成为一个必须注意的问题。

　　其次，考虑到内容的实用性新闻之所以能起到很好的推广作用，直接关系到新闻实用性的良好结合。只有当读者在阅读过程之中能够获得一些真正有用的信息时，这样的新闻才会有吸引力当然，在分享实用新闻的同时，广告也非常巧妙地结合在一起，使新闻最终能够起到非常积极的宣传效果。因此，这部分问题也应该被巧妙地理解，最终达到完美的效果。

　　最终，内容应该是有趣的内容应该是有趣的。以杜蕾斯为例。很多人一开始并不了解杜蕾斯品牌，只是因为他们在内容营销方面做得很好。很多时候，人们首先被他们的内容所吸引，然后才知道他们在卖避孕套。位于长江两岸的白酒，没有人对这个年轻人喜爱的白酒品牌表现出任何兴趣。起初，江小白也没有露面。但有一段时间，江小白又热又快。这是因为有人发现江小白的话很有意思。后来有人写了很多关于江小白语录得高质量的短文章，加上视频短片，让江小白出名了。

　　因此，应该从内容之上重视新闻的推广。实际文章可读性强，给读者留下深刻印象，也是内容的重要组成部分。只有给读者留下印象，相关产品才能潜移默化地进入读者的生活，最终才能真正完成销售过程。因此，我们可以知道，真正的理想推广应该特别注意内容。只有内容符合相关要求，最终效果才会更好。