仅有助于新闻媒体获得大量有重要新闻价值的新闻，更有利于揭露社会不良问题、推动社会进步。但是，隐性采访也带来了很多问题，如记者欺骗的正当性、受众“审美疲劳”等。本章将对隐形采访的理论进行概述，进而对隐性采访所引起的伦理道德问题进行分析，从而提出相应的建议。

　　第一节隐性采访概述

　　 一、隐性采访的概念及类别

　　 隐性采访是近年来比较流行的一种新闻采访方式，有多位学者对其概念下过定义。陈力丹所著的《新闻学小词典》指出：“隐性采访是指采访者不将真实身份告诉被采访者，或者只告之真实身份但不告之采访意图的采访方式。”[1]由冯健等主编的《中国新闻实用大辞典》认为隐性采访是“不公开记者身份或公开记者身份不道出采访意图的采访”[2]。甘惜分在《新闻学大辞典》中指出：“隐性采访是指记者隐瞒身份或采访目的进行的采访。”[3]这三种观点都揭示了隐性采访的主体、对象、目的，但没有对隐性采访的前提进行限制。不是所有新闻都可以采用隐性采访方式，为了公共利益，在别无他法情况下才可以使用隐性采访；其次，隐性采访是记者的职业行为，是为了完成新闻报道而进行的一种特殊采访活动。这不同于社会其他成员（如警察、侦探、其他执法人员等）所采取的秘密调查活动[4]。

　　 《守望社会——电视暗访的边界线》一书对隐性采访界定为“记者不暴露真实身份（包括假扮其他身份）和采访目的，在采访对象不知情或未同意的情况下，采用秘密方式获取信息，如偷拍偷录，并将其公开报道”[5]。这个概念比较全面，结合隐性采访的前提，笔者认为：隐性采访指新闻工作者通过公开采访方式无法获取采访对象或事情的真实信息的情况下，为了公共利益，在采访对象不知情或未同意的情况下获取信息的采访方式。

　　 隐性采访可分为介入式采访和非介入式采访两大类。介入式采访即记者假扮各种身份与事件的当事人交往以获得新闻信息；非介入式采访是指记者不显露自己的身份以旁观者的眼光观察，没有介入或干预事件发生发展过程而获得新闻信息。介入式的记者暗访是违反新闻职业规范的，一般情况下不宜采用；非介入式暗访可以适当采用，但也要依情况而定，不能滥用[6]。一般来说，介入式采访比非介入式采访获取的信息更为独家及丰富，这使得许多记者不惜冒着触犯职业道德、法律的风险而采用介入式隐性采访。

　　 二、隐性采访盛行的原因

　　 隐性采访因其独特的采访方式和报道形式，吸引了很多受众。自20世纪90年代始，隐性采访开始成为

　　如果你这么认为的话，“新闻营销是一件非常简单的事情”，那就意味着你已经进入了一个误区，开始走上了错误的道路。由于，只要从结果上看，就会发现绝大多数人都是做得不好的，新闻营销怎么能简单呢？为什么成绩不理想？除认知偏差外，还有3大误区，许多人往往无法避免。新闻随随便便写新闻营销的基础，即新闻的质量，质量有多好，基础有多坚实，这样在营销推广方面就能得到更多的帮助。然而，大多数人并不把这种基础看得很重，甚至会把新闻当成人偶，可以随意地装扮，完全根据自己的喜好和情绪写出来，而从不会充分考虑读者是否接受，是否体现出自己的优点，等等。然而，用户并不傻，他们绝对不会购买这样的软件。那麽，正确而合理的方法呢？先要确定读者感兴趣的地方，然后选择合适的新闻类型，然后再结合自己的亮点进行写作。推广策划可有可无其实，能重视并做好策划的，实在很少见，觉得把一篇新闻放到几十家媒体上，等新闻发布出来营销完成的人不在少数。假如它真的那么容易，那世界上就没有什么难事。所谓策划，应从三个阶段着手。第一步是前期调研，要对用户偏好、竞争对手的市场推广情况、投放的媒体效果等内容进行调查分析，在此基础上，找出用户关心但竞争对手没有注意到的地方，并确认围绕这一点要投放多少文章，投放多少媒体。第2阶段是软件编写和发布的中期，包括发布的时间和每次发布的篇数。三是后期监控分析调整，投入后并不意味着一切都结束，还需要对每一次投入的结果进行监控和分析，如果不符合预期效果，还需要立即进行调整。第三，新闻营销不会有风险“不把一篇新闻发布给多家媒体，会有什么风险呢？”这种态度的人想来也不是很多，因为新闻营销会有怎样的风险，这的确不是很容易想到的。那有什么危险？“过度包装”是常见的风险，虽然为了更好地突出自身优势，进行包装是必要的，但是控制不良的程度就变成了虚假宣传。也就是说，本来不打算实施虚假包装，但在实施过程中，却无意中实施了虚假包装。而且一旦发生这样的风险，便会导致新闻营销产生负面效应，此时就有相应的风险应对措施。「新闻营销不是一件容易的事」，这也是避免误解必须有的一个认识。对此的认识是，编写高质量的软件，做好策划，规避风险，才能为达到预期的效果提供帮助。