一、选题的接近性

如前所述，观众收看电视节目，是在一种轻松、自由的家庭氛围中进行的，因

此，电视新闻评论要把宣传党的政策与反映群众呼声有机地结合起来。电视新

闻评论应更多地选观众所关心、所感兴趣的事，选那些发生在他们身边、与他们

息息相关的问题，选那些让他们感到有话要说、要倾诉的问题，这样才能吸引观

众坐下来，收看此台的评论，否则，观众就会换台或关机，使电视台发出的信息根

本到达不了潜在的接受者那里。

选题忌空、大、泛，而要能做到小中见大、就实论虚，使大众有体验、有感触，

或者用中央电视台《焦点访谈》栏目的一句口号说，叫“大众话题评说”，这是较

符合电视新闻评论的本质特点的。

例如《吉烟现象》（《焦点访谈》节目，获第十届中国新闻奖一等奖）。这个节

目所涉及的正是群众想要倾诉的与他们的利益关系密切的问题。节目的线索来

自《焦点访谈》的热线寻呼（下面的呼声）。1999年11月间，四平市委、市政府向

各单位下达销烟任务，强迫本地职工群众买本地产的吉牌香烟，并公然提出“爱

四平，抽吉烟”的说法。记者文雁得到此线索后意识到，这种靠摊派来促进企业

发展的做法严重违背市场经济规律，与当时刚刚召开的十五届四中全会精神

（上面的精神）不符。于是，记者迅速对四平吉烟事件展开了调查。从镜头上

看，调查主要在两类群众中进行，一是挣工资的人，一是不挣工资的人。

对挣工资的人，烟钱从工资里扣，不买不行。

解说：不买就扣工资，这样的推销可不一般，吃财政饭的人也只能勉为其难

了。不过，也有例外。梨树县的孟家岭镇中心校就不扣工资，我们到学校采访时

才发现，原来这里的教师工资只发到今年7月份，没法扣工资。尽管如此烟可是

不能不买，这不，校长从镇里刚把分配给学校的烟领回来。

（画面提示：采访四平市梨树县孟家岭镇中心校校长赵贵才）

记者：那你们不去领可以吗？

赵贵才：不去领啊，反正现在开会的时候，要求在11月5日之前，把第一批

的三分之一的烟都得领回来，开会就这么要求的。

记者：那你现在的工资发不下，那怎么办呢？

赵贵才：就像我刚才说的呗，教师福利拿出一部分。

记者：教师什么福利？连工资都没有。

赵贵才：学校给老师搞的福利，就是不发奖金，发点烟。

（画面提示：学生上课）

解说：8月份的工资到现在还没有领到，盼了一年的福利跟奖金又变成了香

烟，但也没办法，因为这可关系到爱不爱四平的问题。

（画面提示：采访四平县梨树县孟家岭镇中心校教师）

教师1：要爱四平就得抽四平烟，不抽那能叫爱四平吗？

记者：谁说爱四平就得抽？

教师1：这都是上面市里领导在某个场合讲话时讲的。

三个月的工资没有领到，教师们的生活保障都成了问题，政府却拿吉烟抵了教师

们的福利，还把抽烟与“爱四平”硬扯到一起，他们怎么能不埋怨？

那么不挣工资的人呢？

解说：吃财政饭的钱从工资里直接扣，没有工资的农民就得让他们掏钱来

买烟了，这可不是件容易的事。所以宣传工作十分重要，为了让农民能够接受上

面推销吉烟的做法，村干部们将这样一些标语郑重地贴在了最醒目的地方，像抓

基本国策计划生育那样，把吉烟的销售当作头等大事来抓，可谓用心良苦。

......

记者：你们都知道吗，要买烟的事？

群众：有知道的，有不知道的。

记者：那你觉得30块钱对你们来说负担重不重？

村民1：有点压力。

村民2：我们现在没有钱，实在没招儿，就得等卖苞米的时候再买，现在没

有钱。

记者：老百姓没钱，现在收不上来这个钱怎么办？

白国君：大量宣传，哪家来个亲戚还不得招待招待，尽量让社员能买就买

呗，要不咋整呀。上级布置给我们的任务，我们就完成呗。

30元的烟钱得要等到卖苞米的时候才有，可见那里农民的生活境况！强行让处

在最低生活保障线下的人们买烟，这是多么荒唐的举措！难怪老百姓气愤地让

记者“好好照照，好好照照”。

销售香烟本来是一种市场行为，但四平市领导的观念却没有随着社会的市

场转型而转型，仍然违背市场规律搞行政干预。事实上，四平的做法在全国具有

某种普遍性，通过这期节目，《焦点访谈》实际上是在全国进行了一场十五届四

中全会精神的宣传教育活动。这种小中见大，以具体问题为纽带将下面的呼声

与上面的精神统一起来的做法，有效地避免了评论选题“空、大、泛”的毛病，值

得评论工作者借鉴。