、结尾之前的这一部分内容称之为“新闻躯干”。欧美新闻界把这一部分内容称之为“Body”,“Body”的本意也就是身体、躯体、躯干的意思。新闻躯干这一说法也比较形象:新闻导语在一篇报道中就好像是人的脑袋,而新闻躯干是紧接在这个脑袋下面的,它所涉及的内容要比导语详尽、充实、丰腴,篇幅要比导语长,一如人的躯干要比脑袋大得多。人的躯干要受脑袋支配,新闻躯干亦受新闻导语的制约。
二、新闻躯干的两大功能
新闻躯干部分在消息里的作用,主要表现在两个方面:
其一,解释和深化导语。对于导语中所涉及的内容,进一步提供有关细节和新闻背景材料,使读者对于新闻事件有更清楚、更具体的了解。
其二,补充新的事实。新闻导语一般只突出最新鲜、最重要的新闻事实,在部分要素导语中往往只突出新闻六要素中的某一两个要素。在新闻躯干部分往往要补充新闻导语中未涉及的新闻内容(同一主题的),使新闻六要素得以完备,以便读者对于报道的主题和事件的来龙去脉有更深刻、更全面的理解。
让我们以短新闻《坦克进城路面无损,交通干警同声赞扬》为例,看一看新闻躯干的这两大功能是如何发挥作用的。
本报讯春节前夕,一辆坦克开进南京城,沿着平整宽广的柏油大道驶过闹市区——新街口。过路的行人都停住脚步,惊奇地望着它。
这本是一条反映最新科技成果的新闻,但是它的导语写得别出心裁:坦克夜进南京城,行人停步观望,这到底是怎么回事呢?给读者留下了悬念,吸引读者一口气看下去。接下来便是新闻躯干部分:
按照交通部门的规定,坦克是不准通过市区的。过去坦克通过南京市区,坦克履带曾给路面造成损坏。(按:解释路人惊奇的原因。)
这次通过南京市区的是一辆履带挂胶的轻型坦克。(按:提供细节,是对导语中“一辆坦克”内容的充实和具体化。)
履带挂胶是七四一零厂的一项技术革新成果。去年9月他们试验成功了坦克负重轮整体铸造及平面挂胶。不久又让坦克履带挂了胶,使它“穿”上了不会损坏路面的“胶鞋”。(按:承上启下,提供新闻背景情况。)
革新后的坦克已经过起伏地带、坡度障碍、公路行驶和原地转向等多种驾驶试验。负重轮行驶5000多公里,发动机工作450多小时,环境温度从40度到零下9度,最高时速达40公里,证明其性能良好,从未发生脱胶现象。通过柏油马路、水泥路,对路面均无损坏。(按:补充导语中未涉及的新闻细节和新闻背景,使读者对这一新的科研成果有所了解,并对坦克为何进城作了间接交
在众多网络营销方式中,新闻营销深受企业喜欢。新闻发布能够给品牌及企业带来许多曝光机会,同时也带来许多SEO好处。 新闻稿营销有如下些优势: 一、接触海量人口 海外新闻稿能够在全球范围内以英文和各种其他语言传播。外国人和中国人一样,喜欢阅读新闻,而且特别信任新闻内容,因此好的新闻稿内容能够无远弗届地传播,海内外皆然。而内容必须能切中消费者痛点,并提供知识方面的价值,就是好的新闻稿。 二、提高品牌的信任度 网络营销的广告成本越来越高,而人们对广告的接受度却不断下降。因此,新闻发布是一种非常有智慧的推广策略,可以扩大品牌的接触,增强市场上的信任度。在新闻稿中了解您业务的人越多,他们对您的好感就越高。这对您的产品或品牌有直接的影响。好的品牌形象能够获得消费者支持和首选,是最自然的营销方式。 三、处理企业声誉 一旦,您的品牌或产品出现危机,也能够通过发布新闻稿来做危机公关,及时挽回品牌名誉,赢得消费者更高的信任。对于您业务所受到的任何负面消息,能够尽快发出大量的声明新闻稿并提供反驳证据,并针对关键词做SEO战略,排除网络上的负面信息。 四、SEO优化好处 新闻稿可为您的企业网站提供大量的SEO反向链接,让潜在客户能够在自然搜寻中更容易发现您的业务。当新闻稿与您的网站建立外链时,您可以获得更高的访问量,持续扩展您的业务。