权力中心。这个“我们”可以是本土的、国家的、全球的，要视乎媒介事件的规模而定。但在第二现代，媒介事件竞赛、征战和加冕的原型开始被商榷，观众的角色也在发生转变。

　　 2008年戴扬反思其原有媒介事件概念时，指出形势在变，媒介事件也在变。他首先分析了媒介事件概念的延续性，现今媒介事件延续以往媒介事件四个特征：破格强调（emphasis）、演练示众（performativity）、认信效忠（loyalty）和共享体验（a shared experience）。“破格强调”指事件的媒介直播无所不在，打破日常规律及反复播放强调。“演练示众”指媒介事件无关平衡、中立或客观，而是主观建构真实的姿态表演。“认信效忠”意为接受和传递组织者对事件所下定义及其中所载核心价值观。最后，媒介事件不仅提供信息、知识和观念，更是一种“共享体验”，是对“我们”的建构或重构（Dayan，2010，pp. 25-26）。当社会由第一现代进入第二现代，媒介事件形态亦在演变。除了过往所分析媒介事件的3C形态，戴扬又提出了媒介事件的3D概念：去魅、脱轨和分裂。戴扬和卡茨指出，在3C形态中无论是竞赛、征战还是加冕都服务于霸权建构，其中只有征战型媒介事件或会冲击现有秩序。与之相反，戴扬的3D概念具反霸权意涵。

　　 戴扬坦承，他与卡茨1992年书写《媒介事件》时忽略了媒介事件的某些范畴。当时“冷战”(2)刚结束，人们普遍相信战争威胁已经消除，其3C论述因而总体乐观。但进入21世纪后，战争威胁仍然环绕，而恐怖主义和自然灾害不断。有鉴于此，戴扬对3C形态做出修正，加入并强调无关仪式庆祝的主题，即源自灾难、恐怖和武装冲突的“分裂”。在语义、语法和实效维度上，3D与3C均有不同。第二现代的3D媒介事件，从语义方面来说更强调“冲突化”（conflictualization）。冷战之后，学界曾认为意识形态时代已经终结（e. g. Fukuyama，1992）。但是当与战争、恐怖相关的媒介事件频发时，戴扬认为媒介事件似乎褪去和平之意，所以他如今更强调媒介事件的冲突分裂性。3D媒介事件在语法上开始“平庸”（banalization）。信息网路社会，无数媒介事件相互竞争，垄断受众难之又难。而从20世纪90年代开始兴起的真人秀等娱乐节目似乎也能产生与媒介事件相同的效果。最重要的是，信息充沛改变了媒介事件的实效，受众不再全然敬畏地看待媒介事件。媒介事件仍然能动员大规模受众，其魔力却

　　一个好的新闻文案必定要符合受众定位，通过受众经常接触的媒介，把产品的核心卖点传递给受众。文案背后的逻辑框架自然而然也清晰可见：受众+渠道+内容。如何通过三点撰写出深受消费者欢迎的新闻呢？ 一、受众：明确目标受众 文案写作前需要一定的用户调查才能够动笔，这是因为每一篇文案最终目标是为了获得足够高的转化率。文案首先要能够让受众愿意阅读，然后在阅读中刺激转化，最后实现转化，所以只有精准针对目标用户，满足目标用户的调性、需求等，才有可能有足够的阅读数和转化率。所以，文案写之前必须明确目标受众，这样才不至于写的太偏。 世界上最精准的的广告是什么？当然是见人说人话，见鬼说鬼话。看人下菜碟。原因就是人和鬼这两个受众群体的需求是不同的。这当然是一句玩笑话，但是却真实的反映现实和当下的现状。所以，在撰写文案之前，我们也要确定产品的目标受众是谁，现有渠道是否可以覆盖以及产品售价是否能够承受的起？如果人和鬼都没分清楚，我们的文案是没有任何效果的。 二、渠道：渠道影响文案 同样是广告投放渠道，为何门户的文案很正经，自媒体可以很诙谐很搞笑？同样都是电商平台，为什么淘宝的直通车文案简洁明了，而小红书里的产品文案却总事无巨细？究竟是什么导致了这些差异？媒介精灵小编答案是：归结于渠道的不同。 随着用户阅读习惯的逐渐改变和阅读时间的逐渐缩短，同时，受限于媒介展示面积大小的差异，渠道对于文案的销售力效果影响是非常巨大的。在高铁飞机上的杂志，一般有效阅读时间为1-30分钟 ，适合长文案和深度文案，方便用户深入了解产品。而微博呢，一般一条有效浏览时间为1-3秒，同时受限于140个字的篇幅限制，那么初期我们就要先引起用户的兴趣点，吸引用户注意，用户可能才会打开继续阅读。 三、内容：归纳核心卖点 大卫·奥格威说过，广告的内容比表现内容的方法更重要。真正决定消费者购买行为的是你的广告内容，而不是它的形式。因此，最重要的工作是决定你怎么说明产品，你承诺些什么好处。 首先每个广告不仅要呈现文字或图像，还要给与消费者利益承诺，即购买本产品将得到的明确利益。同时应具有独特性，且独特性一定是该品牌独具的，是竞争品牌不能提出或不曾提出的。最后必须承诺，且承诺必须具有足够力量吸引、感动广告消费者，吸引新顾客。 媒介精灵小编认为在撰写产品文案前，一定要先做好市场调查，了解产品在市场中的消费者层级，确定该消费者群体的关注点、对产品的认知度等。在调研的基础上，认真找对产品的定位。了解产品的相关信息，文案撰稿人才能撰写出符合消费者需求趣味的优秀文案。