》在报道之前，对当事人进行了多次采访，当事人接受了采访并同意被报道。

　　 从以上几点可见，《南方周末》报道没有侵害杨丽娟及其父母的隐私权、名誉权。公众人物在隐私权、名誉权等人格权官司中，其隐私、名誉的保护范围是受到限制的，这最终影响判决结果。

　　第四节传媒侵犯肖像权案例及评析

　　 一、刘翔诉《精品购物指南》等侵害肖像权案例

　　 2004年11月，刘翔起诉精品报社、卓越公司、中友公司侵害其肖像权。该案件的起因如下：2004年10月21日，精品报社未经同意将刘翔的肖像用作2004年第80期（总第1003期）《精品购物指南》的封面，并为中友公司第6届购物节作封面广告。卓越公司于同日将该期专刊的全部内容上传到精品网和精品购物指南网，作为网络电子版。《精品购物指南》面向全国发行，单本传阅率达到4.2人；精品网的日均访问达到200万人次。刘翔认为，精品报社、卓越公司、中友公司的行为共同侵犯了自己的肖像权。故请求法院判令被告精品报社、卓越公司、中友公司停止侵权行为，停止使用其肖像。

　　 一审法院经过审理，认为被告《精品购物指南》报社、卓越公司、中友公司的行为不构成对刘翔肖像权的侵犯，对刘翔主张的停止侵权、赔礼道歉、赔偿损失的诉讼请求不予支持。法院于2005年5月25日做出判决，驳回了刘翔的所有诉讼请求。

　　 判决后，刘翔不服，上诉至北京市第一中级人民法院，要求改判。最后，一中院经审理认定，卓越公司与中友公司均不构成侵权，故刘翔针对此两者的诉讼请求不能成立。精品报社在使用刘翔肖像过程中，因过错造成刘翔人格受商业化侵害，构成侵犯肖像权。一中院判令《精品购物指南》报社在《精品购物指南》上向刘翔公开赔礼道歉，赔偿刘翔精神损害抚慰金2万元。刘翔的其他诉讼请求被驳回[19]。

　　 二、刘翔胜诉的原因解析

　　 在此次案件中，一审和二审判决结果不同，因而引起了较大的争议。此案的核心点在于《精品购物指南》在总第1003期封面使用刘翔肖像权是否属于合理使用，以及同封面的中友百货广告是否有关联性。本书从以下几点分析。

　　 媒体在新闻报道中使用公众人物的肖像属于合理使用，并不构成侵权。该案的争议点是：作为公众人物的刘翔的照片刊载在《精品购物指南》的封面上，这种行为是否属于合理使用。在一审中，法院认为，案中涉及刘翔的肖像属于与特定意义公共事件相结合的肖像，法律保护刘翔的肖像权，但在一定范围内刘翔的肖像权受到限制。当他成为中

　　要是原标题，那文章也看完了。但第二个标题，读者可能在阅读前浮想联翩，看完后又落到了高中同学的圈子里，或是转发给某人。二是思维误区，涉及到标题的两个核心，点击和分享。首先做个测试，看看你的头衔水平如何。看看下面的段落，然后为这篇文章起个标题。

　　一、有一对高中同学，彼此暗恋却不表白，毕业时各有各的事，大学时也谈过恋爱，却无一例外地分手了。一个机会，让他们在北京的一个咖啡馆里相遇，重逢前缘。从此以后，他们过上了幸福快乐的生活......，墙花路上的人们暗自浮生。

　　二、拿起纸笔，给自己10秒钟，想一个题目。现在开始公布答案。传统的标题观：早恋，不如早恋为真。新媒体标题观：有多少人后来和自己的高中同学结婚了？假如你的题目是类，恭喜你，你就需要这篇文章了。

　　若您的标题为二类，则祝贺您，您获得了新媒体入场券。

　　媒体文章标题的2个基本作用：

　　一、吸引点击，而不是将内容概括清楚，如果你想做概括总结，你可以写下标题：原标题：别那么伤心，世界不欠你2.如果你想吸引点击，你可以写下标题：修改后标题：我一个6年的闺蜜拉黑了我3.促成转发，而不仅仅是阅读，比如上面的例子：原标题：早恋不如早恋。神雕侠侣：有多少人后来和自己的高中同学结婚？要是原标题，那文章也看完了。但第二个标题，读者可能在阅读前浮想联翩，看完后又落到了高中同学的圈子里，或是转发给某人。二是思维误区，涉及到标题的两个核心，点击和分享。而且它也是衡量一个标题好坏的一个重要指标。媒体文章标题的7个套路1.通知用户让你的广告更像是给用户的通知。例如：“新消息，通知，友情提示，今天，据说，终于，开始，现在”等等，让用户觉得你提供的是有用的通知。

　　二、描述用户即使在喧闹的购物中心，一旦有人叫你的名字，你马上就能认出他——我们更关心与我们有关的信息。因此，文案也要这样修改，描述你所指向的用户，或讲一个与目标用户相似的故事，让他们感觉，说的不像是我。

　　三、提出疑问大多数文案都是在标题中说出来的，用户没有动力点击进去继续阅读。而且你应该引起用户的疑问，让用户在看到你的标题之后继续好奇：究竟是哪几个？怎么了？究竟多少？那样的话，他们就等不及点开探查了。

　　四、制造稀有金属越少越容易被珍惜——如果你给用户一个看起来稀有金属的机会，无论是限制时间，限制地点，还是限制特定人群，他们就越容易珍惜，并因此点击你的广告。

　　五、道出秘密如果有一条有用的信息，大多数人不知道，那么你必须急于知道。运用这一心理，你可以使文案看起来像是一条秘密气味，吸引用户的注意。

　　六、对比过去大多数文案都是说用户使用产品后有好处(比如方便)，但却忘了对比用户使用产品之前的情况，你可以描述用户使用产品之前的情况，从而引发痛点。

　　七、提示变化比长明灯更能吸引你的注意力，因为人们对外部环境的变化十分敏感。在你的文案中，如果能包含与目标受众密切相关的外部变化信息，他们就会更加关注你。标题内容写作技巧：基于人性的弱点，佛洛伊德曾经说过：“你我所做的一切，都源于两个动机。这就是性欲和想成为伟人的欲望。”但在基督教里，我们把人类的弱点称为七宗罪：贪婪，懒惰，色欲，傲慢，嫉妒，暴怒，暴食。