什么过去的无心之笔，后来却时常成为你素材库中的宝物呢？我认为这也许是因为一个人关心的事物之间存在着或多或少的联系。比如兴趣和工作，虽然是两件毫不相干的事物，但都是某个人有意愿去做的事，从这种角度看存在共同点。这就如同地面上看来根根分明的竹子，实际上地下根须交错，对关心的问题继续深挖，你会发现很多在无意识中相互关联的事实。

　　 笔记成为信息输出的素材

　　 搜集素材并非为了将信息对外输出，而是为了在准备信息输出时能够胸有成竹。带着潜在的问题意识去搜集素材，就可以接受了。

　　 所以，即便是私人问题，也要想着“既然我想去这里，那这里应该有什么对我来说很重要”，做好笔记。

　　直觉的重要性

　　 可以装进笔记本的，不仅仅是手写的笔记、剪贴的报纸和书籍内容的复印件等一系列可读信息，我现在使用的笔记中贴了很多动物和风景的照片。至于贴上去的理由，只是因为觉得美、很棒、喜欢而已。你可能觉得即便是把喜欢的照片贴上去，也只能让你在看笔记时拥有好心情而已，对知识生产好像没什么贡献。

　　 其实不一定。这就是我们使用笔记整理信息的有趣之处。

　　 要贴你凭直觉感到喜欢的图片。这种图片最大的优点在于可以让你思考它本质上好在哪里。

　　 比如，我把一名舞者帅气起舞的照片贴在笔记本上。之后，在翻阅笔记时看过几次后，会意识到“这段舞的动感真不错”。

　　 再过一会儿，看着看着就会发现其中的玄机：“这种活力四射的感觉，应该是从偏低的角度拍摄出的效果吧？”这样一来，本来模糊不清的优点便会渐渐变得具体、明确。

　　 懂得好在哪里以后，我在拍摄照片的过程中，会试着仿照那张照片的角度，参观建筑物的时候，也会改变角度去观察。这就为自己的工作和生活带来了更为广阔的视角和新鲜的思路。

　　 另外，将觉得很棒的广告设计贴在笔记上，你就有机会对如何展示商品魅力、宣传语会给人何种印象进行深入考虑。

　　 在收集阶段，你不仅要因为某些信息可以被用作素材而将其记录下来，也要把不知为何觉得不错的内容记下来，这一点也很重要。

　　带着问题意识坚持记录思想

　　 相信大家都已经懂得如何将日常的情报收集运用到知识生产之中了。现在我们来了解一下，在做企划等需要从零开始思考的情形下，如何用笔记进行素材收集。

　　 假设，你在一个月后必须提交一本书的计划，首先必须考虑的是，有没有酝酿已久的构想或者是一直想实现的点子。话虽如此，这种碰巧早已备好、立刻能

　　"虽然拥有一个好的产品或高质量的服务是不可否认的重要，但这些并不一定能为你赢得忠诚的顾客。买家通常会受到品牌与他们建立情感联系的影响。在潜意识中，品牌是由情绪推动的，而不是逻辑过程。培养影响购买者的情绪的最好方法是通过品牌故事。 1.始终关注客户利益 品牌故事应该始终关注购买者。无论是什么产品或服务，都要把个人、个人的利益作为自己品牌营销的一部分。而讲故事会让营销对潜在买家更有吸引力。基于逻辑的推理可能是一种有益的补充，但要让个人成为你讲故事的主要焦点。 2.从你自己的价值观和信仰中发展你的故事 今天的买家对故事的真假有着敏锐的感觉。如果你想建立一个有意义的联系，你的品牌故事应该自然源于你自己。当你的价值观影响到品牌故事时，买家会意识到这一点并做出回应。 为了确保你讲的故事真实可信，所有的品牌推广努力最终都应该从你的价值观和目标出发。这将吸引志同道合的顾客，他们认为支持你的品牌也间接的反映了他们的价值观。因为顾客不会对虚假的、虚假的故事做出反应。 3.用真实的故事引发真实的情感反应 太多了广告努力更多地关注于呈现产品的基本信息或数据。虽然这些在正确的情况下会有帮助，但它们不是故事。他们会很快被遗忘或被掩盖。 实际讲故事的重要性在1969年斯坦福研究中就有体现。该研究要求学生记住1组单词。这个小组被分成两组学生，其中一组被要求为每组单词编一个故事。当后来测试时，讲故事组总是能回忆起超过8%的单词，而对照组很少能回忆起超过2%的单词。 类似的原则也适用于你的品牌。如果你把你的产品和服务放在一个故事——任何故事——的背景中，它会立刻变得比降价促销这样的广告更令人难忘。新闻营销中展示一个真实的故事，展示某人通过你的品牌享受的个人利益，帮助其他潜在买家更好地了解你也可以如何帮助他们。以引人注目的方式呈现的真实故事会让你的品牌更加令人难忘。