协会原会长卢世祥曾感慨地说：“道德规范早已存在，其实践总是知易行难。”[44]内容管理者而言也时常面临着这样的冲突，即满足公众信息获取权与保护他人权利、维护社会良序之间的冲突。

　　 由是观之，一名具有专业精神和道德良知的信息传播者，其信息选择的过程中充满着道德考验和伦理抉择。通过上述伦理学准则和伦理抉择模式的介绍，以及新闻伦理困境的案例分析，信息传播者可以从其中汲取各种伦理思想，以此衡量自我行为是否合乎新闻伦理，应对实践中遇到的伦理两难问题。在解释真相、恪守本职与伦理道德的拉锯战中，信息传播者需要注重多维度思考与综合把握，最终就能找到一个比较合理的支点。

　　 思考题

　　 1.什么是新闻记者的伦理困境，其表现形式有哪些？

　　 2.新闻记者伦理困境产生的原因是什么？

　　 3.新闻伦理抉择时可供选择的基础理论有哪些？

　　 4.请用伦理困境的解决模式分析某一新闻事件。

　　 注解：

　　 [1]刘行芳：《新闻法治与新闻伦理》，郑州大学出版社2013年版，第192—193页。

　　 [2]［美］布雷恩·S.布鲁克斯：《新闻报道与写作》，范红译，新华出版社2007年版，第570页。

　　 [3]国内外开设的新闻伦理方面的课程或出版的新闻伦理方面的书籍中，对于“新闻伦理”与“新闻道德”二词是通用的，并没有明显地进行区分。依照此惯例，本书在使用新闻伦理、新闻道德、新闻职业道德、新闻伦理道德这几个词时，认定其含义相同。

　　 [4]许慎：《说文解字》，转引自王海明：《良心与名誉的哲学范畴》，载《南通大学学报》2009年第2期，第22页。

　　 [5]夏征农：《辞海》，上海辞书出版社1979年版，第1688页。

　　 [6]王海明：《良心与名誉的哲学范畴》，载《南通大学学报》2009年第2期，第26页。

　　 [7]许慎：《说文解字》，转引自王海明：《良心与名誉的哲学范畴》，载《南通大学学报》2009年第2期，第24页。

　　 [8]孙英：《名誉本性论》，载《东南大学学报》2007年第2期，第22—25页。

　　 [9]王海明：《良心与名誉的哲学范畴》，载《南通大学学报》2009年第2期，第30页。

　　 [10]王海明：《名誉论》，载《道德与文明》，2000年第2期，第12页。

　　 [11]［美］菲利普·帕特森、李·威尔金斯：《媒介伦理学：问题与案例》，李青藜译，中国人民大学出版社2006年版，第3页。

　　 [12]陈真：《当代

　　在移动互联时期，大家可接受信息骤然变多后，新闻的作用变得更明显了。优质产品要做到品牌和受众双方高效速配，在品牌的温度触达更多消费者的同时，让更多人读到心仪内容、感知品牌的独特魅力。这件事既简单，也不简单。由于品牌内容营销是个长期而艰巨的过程，而新闻作为品牌营销的首选，很多人都在反思新闻新闻营销到底有没有用？ 其实新闻有没有用在于内容本身好不好，更在于你是不是把它精准推荐给了真正需要它的人，如果他恰好感兴趣，是不是广告并没那么重要。 过去，通过大数据，品牌可以知道消费者是谁。现在，品牌可以直接知道消费者在干什么，对什么内容可能感兴趣，然后通过QQ浏览器将最适合的内容精准地推给需要这些内容的人。同时还可以进行会规模化扩散，触达海量精准受众，很好的保证了品牌曝光。 现在我们通过刻画基本用户画像，建立用户兴趣喜好模型，帮助品牌全方位了解目标受众，确保自己发出的新闻能为目标受众津津乐道。而用户则可以借助标签和精准推荐等手段有效避免不宜广告的打扰。 随着品牌传播结构的调整，新闻的地位正在提高。内容也越写越好看，从早期单纯的配菜到成为一次传播战役的核心，直接对品牌粘性，转化销量、引导下载负责。新闻营销也只有满足日益挑剔的读者需求，从传播角度，从有效影响更多人的角度去思考问题。才能让你辛辛苦苦写出的新闻高效的传播出去。