政策思想上，有时在对比材料的运用上，出现简单片面、违反政策的现象。人们往往习惯于从宣传意图出发来写调查报告，而忽视实事求是、一分为二，以及一种倾向可能掩盖着另一倾向的问题。这样，就必然要损害调查报告的科学性。

　　 第三节情况反映（内参稿）

　　 一、情况反映（内部参考稿件）的意义和作用

　　 “情况反映”，本来不是一种文体，但新闻界习惯于把内参稿件称为情况反映，所以这里也作为一种特殊的新闻文体来看待。

　　 情况反映（内参稿），是记者向上级领导机关及时提供实际工作和人民生活中具有重要参考价值的情况的一种形式。它可以是一篇消息、通讯、调查报告或采访札记、工作汇报，也可以是来信来访摘要的编发。重要的新闻媒介都搞情况反映。报社习惯地把公开出版的报纸和内部出版的《情况简报》、《内部参考》称为两张报纸（大报、小报）；新华社则称公开报道和内部情况反映为“内外并重”。公开报道和内部情况各有其不可代替的重要作用。

　　 社会主义国家的新闻媒介，应当起到党和人民的耳目和喉舌的作用。党和政府的一切决策，必须以情况、以事实为依据，所谓“情况明，决心大，方法对”。新闻记者有三大任务：一是新闻报道，二是反映情况，三是群众工作。可见情况反映（内参稿）之重要。

　　 老新闻工作者吴冷西在《人人要心中有数》一文中说过：“我们新闻工作者本来是靠情况吃饭的，确切点说，是靠正确而迅速地报道情况吃饭的。情况之对于我们，有如空气之对于人一样的重要。只有充分地掌握情况，了解问题的全面而不是片面，本质而不是现象，了解事物的内部联系、矛盾与发展，只有这样，我们的报道才会正确无误，击中要害。”

　　 2003年第二期《新闻战线》杂志发表中宣部副部长吉炳轩《着力抓好几件实实在在的事情——在新闻界领导干部学习贯彻十六大精神培训班上的讲话》一文中，说：“要处理好公开报道与内参报道的关系。对一些重大的事件、事故，不同的看法、观点，比较敏感的问题，虽有新闻价值，但公开报道可能产生负面效果，给大局添乱，给工作造成被动的，不要盲目公开报道，可通过内参来反映。”

　　 情况反映（内参稿）的意义和作用，具体表现在以下几个方面。

　　 1.为党的领导机关研究、制定、修改工作方针、政策、任务提供可靠的依据

　　 “运筹于帷幄之中，决胜于千里之外”。记者应当密切注视各个时期人民群众对党的方针政策的态度、情绪、思想倾向，越具体越好，使党的方针政策随着实际情况的变化不断完善和发展。

　　 2.为上级党政机关

　　新闻营销的目的分为两种：第一种口碑宣传，第二种品牌曝光。口碑宣传后再用各种图文并茂的新闻方式，有针对性的对大众人群进行心理攻击达到口碑宣传。品牌曝光是让大众人群一想到什么产品或者业务就想到你的企业。 那新闻营销到底是卖产品还是讲情怀？那卖产品，最通俗易懂的解释就是推销产品，将产品卖出去，这是最终目的，很实际的想法。那讲情怀可以乔布斯曾经说过的一句话来说你愿意一辈子卖糖水，还是跟着我改变世界，这句话听起来感觉是一种虚的想法，看不到摸不着却能直击大众的心里。但要注意的是，无论这情怀怎么讲，最终的目的依然是将产品卖出去。 新闻营销要想取得长久性的效果，并非昙花一现，就要好好卖产品而不是空讲那所谓情怀。讲情怀是卖产品的更高级阶段，在做好前者的基础上，后者才能为新闻营销带来更大的效果。