两两比较。更重要的是，吉登斯视马克思为参照系，经常对照涂、韦二人与马克思的不同。

　　 涂尔干(3)和韦伯(4)是同代人，而马克思(5)是比他们早一代的社会学家。当代社会学理论的主要流派大都可以追溯到他们三个人，比如新马克思主义（neo-Marxism）源自马克思；结构功能主义（structural functionalism）可以追溯到涂尔干；而现象社会学（phenomenological sociology）则是可以追溯到韦伯（Giddens，1971）。吉登斯不以批判性强为特色，他在书中特意强调自己在分析三人学说时并未采用批判的写法，而是解释和比较各人的理路，此外他经常纠正其他学者对马克思、涂尔干和韦伯思想的误读（Giddens，1971，pp. vii-x）。

　　 三位社会学奠基人的共通之处在于，从学术主题上来说都是研究现代社会的源起，认可人类现代社会是阶级社会。从学术视角来说，他们三人都属于宏大叙事，讨论传统社会过渡到现代社会的变迁过程，指出现代社会的重要特征就是劳动分工（the division of labour）但是马克思、涂尔干和韦伯在学术视野和方法论上又存有根本分歧。从本质上来说，马克思从历史分析角度批判资本主义制度，认为阶级结构（class structure）是现代社会的根本特征。而涂尔干从实证主义（positivism）和经验主义（empiricism）的方法论出发，认为不同职业分工基础上的有机专门化（organic specialisation of cooperative occupational divisions）才是现代社会的基本特征。韦伯也谈劳动分工，但是韦伯强调科层组织结构中的劳动分工（the bureaucratized division of labour）才是社会基本结构，现代社会由此呈现“理性化”（rationalisation）特征（see Giddens，1971）。三人的基本共识与分歧是我们在读《资本主义与现代社会理论》时需铭记在心的。另外，我们在理解三人思想时要跟他们所处社会历史的大环境联系起来，当时欧洲已经历了1789年法国大革命和英国工业革命，整个欧洲社会正处在剧烈变化当中，三位作者的祖国——德国及法国的具体情况也对他们的学说产生了影响。

　　马克思：历史唯物主义与阶级分析

　　 马克思是个出色的学者，才华横溢，影响深远。马克思生于

　　在互联网经济日益发展的今天，网络营销深入人心。BBS营销、博客营销、电子邮件营销、搜索引擎营销、网络广告等营销模式纷纷出现在我们的视线。当然其中新闻营销作为一种新的营销模式，受到众多企业的青睐。但很多的企业，对自己需要做新闻营销的目的不是很明确。
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