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为什么品牌推广中要注重新闻营销?
2022-01-26 12:18:49

  fillment and achievement)(Beck & Beck-Gernsheim,2002,p. 22)。概括说来,我们可以列表比较社会机构在第一现代与第二现代的不同(如表4.1所示)。

   表4.1社会机构第一现代与第二现代的不同特征

   从表4.1可以看出,传统意义上的“社会机构”在第二现代已越来越弱势和碎片化,但从另一个角度而言,一种新的“社会机构”开始形成。那种将人们从第一现代社会机构中抽离出来的力量,自身也变成一种社会机构——机构化的个人主义。这是一种独立、自主、自由、多元的个人叙事,是一种依赖众多机构、处于恒久抽离—再嵌入状态的生活,是不得不自我负责的个人化。所以,我们今天很难像定义鲁迅那样,将青年作家韩寒用社会机构来归类,他也反对别人用“80后”之类的标签去界定他。韩寒1982年出生,1999年从高中退学,他的故事很简单:要过他自己的人生。不管别人怎么做,不理会别人怎么说。韩寒退学的那个年代,“人作为个体被认为是不可信的,只有单位才被社会认为是可靠的”。于是老师们担忧地问退学的韩寒,“你不进大学,将来怎么挣钱养活自己?”17岁的韩寒直接回答:“稿费。”现在,活在中国体制之外的韩寒,凭借写书和赛车养活自己。作为“中国最有文化的高中没毕业的司机”,他还办杂志,做歌手,写博客,参与拍广告、电影等。韩寒代表了中国目前最为个人化的、以实现自我理想和价值为目标的那些人。他说,“在这个时代,梦想同样可以是头上星空、心中律令,同样可以与占有的社会资源无关,你与我可以平等地拥有”(见《新世纪》周刊,2009年12月22日)。

   社会机构在第二现代处于转型中,这种转型还未结束,社会机构与个人的关系也在调整转变,透过社会机构来捕捉社会结构也就变得困难起来。贝克夫妇更进一步否定社会结构在第二现代的存在,说反思现代的自文化(self culture)是一个“没有社会结构的两难社会”(an ambivalent society without social structure)。两人坦承《个人化》这本书缺乏对权力的讨论。社会不公在第二现代依然存在,社会问题依然普遍,但是当个人化成为社会基本结构时,对于由社会所造成的矛盾,我们需要寻求个人的解决方案(seek biographical solutions to systematic contradictions)。因此,在全球风险社会中抽离的个人与全球问题之间存

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