也可以根据过程的质量进行复盘，提炼出团队的活动经验。

　　 活动复盘需要紧扣“过程”，首先通过个人总结、团队互评的方式提炼出复盘清单，如表6-9所示。

　　 表6-9 某企业新媒体活动复盘清单

　　 随后，将复盘清单按照“经验”和“教训”进行归类与整理，并根据经验和教训，进一步写出对后续活动的建议，如表6-10所示。

　　 表6-10 某企业新媒体活动建议

　　 随后，通过复盘，运营团队的所有经验与教训都可以作为经验档案，留存于团队的资料库，作为下一次活动的运营参考。

　　 课堂讨论

　　 如果一场活动以失败收场，原计划获取1 000个新用户，结果只获取了200个新用户，那么这场活动有必要总结吗？为什么？

　　 本章小结

　　 1.之所以要重视活动运营，是因为活动运营具有“快速提升运营效果”的作用。

　　 2.理解活动运营，重点是理解目标、系列、完整这三个关键词。

　　 3.成熟的新媒体活动运营团队一般以年为单位，提前设计年度活动规划。

　　 4.运营者需要做好跨界与整合，以提升参与度，确保活动效果。

　　 5.活动运营的跨界整合有五种策划方式，包括产品跨界、内容跨界、圈层跨界、IP跨界、渠道跨界。

　　 6.为了保证活动按照既定的方案精确执行，运营者需要高度关注“事、物、人”三方面。

　　Chapter 07 新媒体运营案例的拆解

　　 通过阅读本章内容，你将学到

　　 （1）新媒体案例拆解的意义

　　 （2）案例拆解的有效方法

　　 （3）平台运营案例拆解

　　 （4）活动运营案例拆解

　　 （5）个人品牌运营案例拆解

　　7.1 如何借助案例拆解，快速获取新媒体经验

　　 新媒体运营是一项实战性极强的工作。如果想成为运营高手，不能只了解理论知识，而必须亲自参与文案打磨、活动策划、用户调研等具体工作，积累丰富的行业经验，持续提升运营能力。

　　 但是在实际工作中，不少运营者会遇到运营经验提升的瓶颈。

　　 一方面，百度、阿里巴巴、腾讯、万达、海尔等公司的新媒体运营堪称典范，参与者可以快速得到能力的提升，但此类公司的招聘名额有限，大部分运营者无法直接参与这些公司的新媒体运营项目。

　　 另一方面，北京、上海、杭州等城市的互联网公司多、互联网沙龙多，而部分运营者所处城市的新媒体尚处于萌芽状态，接触运营高手并学习运营经验的机会相对较少。

　　 课堂讨论

　　 在百度搜索“互动吧”并进入互动吧官方网站，随

　　2017年3月20日，百度正式发布公告：由于百度对即时内容识别技术进行了升级，原有的独立新闻源数据库不再适用，因此取消了该功能。十多年来，百度的新闻资源铸就了众多自媒体平台，媒体网站的价值和辉煌时期。经过新闻源的收录，一些不知名的自媒体逐渐被读者所熟悉，有了今天的名气和地位；媒体或网站一旦成为新闻源，身价会立刻翻番，这意味着流量和利润会不断流入。

　　然而，在当今这个新媒体、自媒体渠道日趋多元化的时代，取消百度的新闻来源系统并非一件坏事。当前，今日头条、一点资讯、微信公众号等自媒体平台内容不断发展，内容越来越受到时代的青睐。

　　记者取消后，新闻推广的问题也困扰着大多数企业主，不知道记者取消后，新闻推广该怎么做，而新闻推广的意义到底是不是存在。软件是否仍存在推广价值呢？

　　对于这一问题，答案是肯定的，尽管取消了新闻源，但其他渠道的开发照样可以弥补这一空白，新闻的推广仍然可以通过其他渠道进行，而且传播效率和质量都会有不同程度的提高。公司目前的业务覆盖新闻推广、微信营销、自媒体、新媒体、大数据营销、微博营销等领域，为企业提供多种产品服务。

　　就新闻推广而言，设置了几种主要的文章类型：新闻营销覆盖范围广，新闻营销快速收录，精确投放，新闻营销花样推广，新闻营销资源，有效传播。可以从多种角度满足企业软件推广的需求。