炒作”的兴起是有目共睹的，明星在进行“新闻炒作”，教育机构也在进行“新闻炒作”，就连媒体本身也在进行“新闻炒作”，非营利性的NGO组织、宗教团体重视“新闻炒作”的作用，已经不是奇事。

　　 机构组织如此，个人也不例外，明星、导演、作家、律师、医生、职业经理人、学者等，个人品牌的树立也十分重要。名医、名导、名律师、名作家、名星、名学者，与不著名的相同职业人士收入相距甚大。

　　 在美国，这已经成为一个“声望产业”，尤其在好莱坞盛行。美国的声望产业界认为，通过声望产业制造，能够将一个拥有略高于基本技能的从业者制造成任何时代都无法想象的高收入知名人士，也可以将一个普通人变成名人。

　　 在国内，美国声望产业的方法和理论已经慢慢被接受和执行，请看如下两个案例。

　　 案例1-1出版人路金波炒作韩寒、王朔等，成作家“梦工厂”

　　 几年前，出书还是很难的一件事情，要畅销更是难上加难。而各出版社宣传图书的方法也都土得很，要么是找报纸连载，要么是让作者出来接受专访，然后再安排作者巡回签售一下。于是，书畅销了，我幸；不能畅销，我命。

　　 不过，自从自称为出版界“捣乱分子”的路金波闯入出版界后，这种状况就大大改观了。

　　 在一个论坛上，他向记者猛曝他旗下的知名作家2008年的收入，听来令人咋舌：饶雪漫800万元、郭妮近500万元、石康近300万元、韩寒2008年没有新作也有将近200万元入账。而在一份作家前10名富豪榜中，他旗下的作家韩寒、饶雪漫、沧月、安妮宝贝、石康、李西闽等6人上榜。

　　 据报道，路金波之所以能够让那么多作家成为富翁，得益于他将书当做普通商品来推销，将娱乐圈的“新闻炒作”、“作秀”带入图书宣传，并运用到极致。

　　 拿韩寒和王朔的炒作为例，推销他们的作品，就运用了很多的炒作方法：

　　 ·天价稿酬。

　　 ·韩寒携带玩具枪支在机场被搜。

　　 ·首印70万册。

　　 ·在上海书展，路金波拉来一辆大巴，在大巴上开媒体见面会，

　　 还让韩寒当司机，过足开大巴瘾。

　　 ·韩寒、王朔与徐静蕾的绯闻。

　　 ·韩寒、王朔参加各种报纸、电视访谈节目。

　　 ·书签广告第一次在图书中应用。

　　 路金波透露，之所以一些书能够畅销，主要是因为他通过各种宣传树立作家的个人品牌，让他们有品牌个性，这比写得好还重要。

　　 “韩寒写得好吗？我不知道。但是凡是韩寒写的，如果里面是白纸，我们把它塑封了也能卖10万册。消费者是看上韩寒这个品牌才买的。”路金波说。

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