调查报道：《南京博物院院长姚迁以权谋私侵占科研人员学术成果》、《姚迁在执行知识分子政策方面存在严重问题》，并配发了评论员文章。但这两篇报道却是严重失实的报道，最后导致在国内外博物馆界具有影响的老专家姚迁因“精神压力很大，情绪反常”而自缢身亡。

　　 所以，采写批评性新闻，记者或通讯员务必作深入细致地调查研究，要听取多方面的意见，从领导到群众，从正面的到反面的，不能偏听偏信，并对每一条事实的真伪必须了解、辨别清楚，以掌握事件的全部材料，务必使报道准确、准确、再准确。这样的批评性新闻才能击中要害，收到应有的效果。

　　 2.不回避敏感问题

　　 所谓“敏感”问题即是我们前述的“热点”、“难点”问题。这些问题或关系到一个地区的人民生命、财产安全，或涉及上面的决策、下面的执行、部分干部的作风、人民生活中的困难等。作为社会良知的代表——新闻工作者，要及时介入采访、调研，对不正之风要敢于“碰硬”，作出报道，形成正确的舆论，或引导社会舆论朝正确方向发展，引起决策部门的注意，及时采取措施，使万众瞩目的问题及时得到解决。对某些一时难下结论的问题，可以组织讨论，展开对话，使问题在讨论中趋向明朗化。有一些渎职官员，往往会以维护“社会稳定”为盾牌，阻挠媒体采访、报道。比如，发生在2001年7月17日的广西南丹矿重大透水事故中，矿主竟动用武装力量阻挠记者采访，地方当局与矿主互相勾结，守口如瓶，狼狈为奸。由于《人民日报》及人民网记者不畏强暴，不怕牺牲，坚持为民请命的崇高职业道德，终于使真相大白于天下。毫无疑问，社会稳定是极端重要的，但这些渎职官员所要的稳定，其实是他们个人权位的稳定，他们既得利益的稳定，这种“稳定”往往以牺牲人民利益和权利，甚至生命为代价的。这从近几年媒体的批评性报道所揭示的种种为某些地方官员所隐瞒的事故看，无不如此。

　　 从南丹矿难等事故可看出，凡与人民生命安全相关的灾难事件，只要不涉及国家机密，不损害国家和人民的利益，批评性新闻、舆论监督犹如阳光和空气那样必不可少。

　　 3.要树立全局观念

　　 媒体发表批评性报道时，要权衡正副作用，注意“全局”和“局部”的关系。有些问题在小范围内应该披露，但在全局范围内有可能会引起较大副作用的，那就不能贸然将其诉诸舆论。凡涉及群众根本利益、长远利益和全局利益的问题，就要掌握报道的时机、分寸、火候；而对群众提出的不合理要求，要正确加以引导，要考虑必要性和可能性。

　　 4.要遵守宣传纪律和法律

　　新闻营销具有投入小、效果持久，投放后被搜索引擎抓取，长期为企业带来宣传效果等特点。企业持续做新闻营销，可以对品牌和产品形成一个完整的信息圈，防止负面言论轻易进入目标客户的视线。能让企业形象坚不可摧。 1、新闻策划——角度要新颖 许多企业并不注重新闻稿质量的建设，只是几句话带出一个品牌就花钱将新闻营销。其实，新闻稿的质量十分重要，它能反映出产品的特点和企业的品牌，同时，更是与消费者拉近距离的绝佳机会，怎能轻易错失？文章是通过潜移默化的形式传达给客户和受众，新闻稿的标题应该控制在16-20个字之间，正文数尽量控制在500-1500字之间，字数过少无法传播足够的信息，字数太多则容易导致读者阅读疲劳。 2、新闻撰写策略——关键词优化 一般来说，新闻发布后大家都会讲究个搜索收录，但是比搜索收录更重要难度更大的就是搜索优化。如果可达到关键词搜索上首页的效果，从而大大提升新闻营销带来的传播效果，尤其是针对行业热词的优化，让一些企业曾经无法获得展现的核心词，通过新闻传播在搜索首页获得一定展现，曝光率自然直线上升。 3、新闻发布——选择合适的媒体发布 新闻稿的目的是为了宣传行业的正面形象，同时展示企业的雄厚力量。建议所发布平台尽量为人气较好平台，同时所发媒体与版块需与行业对应为最佳。