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网络推广之新闻发布技巧
2022-01-07 08:44:44

  先是,进奏院每五日具定本报状,上枢密院,然后传之四方。”经审定后的官报样本称“定本”。《宋会要辑稿·刑法二》载:“真宗大中祥符元年诏:不得非时供报朝廷事,宜令进奏官五人为保,犯者科违制之罪。”赵升《朝野类要》卷四载:“朝报,日出事宜也,每日门下后省编定,请给事判报,方行下都进奏院,报行天下。”总之,进奏院等机构在中央政府完全控制有关新闻发布权的基础上,严格审稿和编辑,对涉及灾异、军情和朝廷机密等消息,严加发布控制。

   官报被概称为“邸报”,始见于宋代。首次出现“邸报”一词,应是在《宋史·韩琦传》中,范仲淹写给韩琦的信中提及“顷接邸报”的有关内容,时间约为仁宗庆历二年(1042年)。此后,“邸报”在各种诗文中时有出现,成为士人对这种官报的习惯称呼。它基本从官文书的模式中分离出来,成为官方传播政事信息的重要载体。《宋会要辑稿·刑法二》载:“国朝置进奏院于京师,而诸路州郡亦各有进奏吏,凡朝廷已行之命令,已定之差除,皆以之达于四方,谓之邸报,所从久矣。”其内容大致包括:朝廷诏旨、皇帝起居、宫廷情况、官吏任免、臣僚奏章、边地战报、刑罚案件和法令条例等。邸报一般是定期发行,有“每月”,或“逐旬”,或“每五日”。南宋“朝报”改为每日发布,这与当时战事频繁有关。

   京师进奏院状报下达至诸路的州、军、府、监,而各路、州设进奏吏再为传抄,然后传达至县以下地区。地方传抄“邸报”的特点是:不是全抄状报,往往略而不详,或会加进其他更能吸引人的内容。《宋会要辑稿·刑法二》载:仁宗时,“访闻诸州进奏官日近多撰合事端,誊报煽惑人心,将机密不合外报之事供申,今后许经开封府陈告”。这样更具新闻性,递送较快,传播更为广泛,比唐代“进奏院状”有很大改进。可见,宋代通进司、都进奏院及地方进奏吏构成一个统一而严密的传报组织系统。

   《宋会要辑稿·职官二》载:“诏自今朝省及都水监司农寺等处,凡下条贯,并令进奏院募印颁降诸路,仍每年给钱一千贯,充镂板纸墨之费。”其中提及进奏院印刷经费问题,其邸报也可能部分采用雕版印刷。这样肯定会增加其发行数量,更扩大了读者的层面,不但有中央到地方的各级官吏,而且包括广大的士大夫知识分子。

   宋代的驿递分步递、马递、急脚递、水递等,邸报属常程邮件,路上传递时间较长。如南宋从都城临安(今杭州)发往安徽广德需要六天,发往四川则需要一个月。宋代虽有金字牌递、摆铺递等快速邮递制度,但主要用于军事方面紧急文书的传递。

   北宋末出

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